Классификация продуктов, товаров

При выбор стратегий маркетинга для отдельных товаров производителю (посреднику и т. д.) приходится разрабатывать ряд товарных классификаций на основе присущих этим товарам характеристик. В этой связи выделяют ряд критериев классификации товаров в маркетинге.

• 1 критерий. По принадлежности:
  • * Товары личного пользования (их особенностью является то, что они предназначены для конечного потребления);
  • * Товары производственного потребления (для использования в процессе производства каких-либо конечных товаров).
• 2 критерий. В зависимости от присущей товарам долговечности:
  • * Товары длительного пользования (многократное использование);
  • * Товары кратковременного пользования (потребляемые за один или несколько циклов полностью);
  • * Услуги (действия, выгоды, удовлетворения).
• 3 критерий. Товары личного пользования на основе покупательских привычек делятся:
  • * Товары повседневного спроса (основные товары);
  • * Товары предварительного выбора (сравниваемые товары);
  • * Товары особого спроса (конкретные марки товаров);
  • * Товары пассивного спроса (услуги страхования и т. д.).
• 4 критерий. Товары производственного назначения делятся на группы:
  • * Основное оборудование;
  • * Вспомогательное оборудование;
  • * Узлы и агрегаты;
  • * Основные материалы;
  • * Вспомогательные материалы;
  • * Сырье;
  • * Производственные услуги;
  • * Интеллектуальные товары.

Таким образом, товар — это изделие, которое характеризуется основными свойствами:

• 1) Товар предназначается для удовлетворения определенных потребностей;
• 2) Товар производится производителем для продажи;
• 3) Товар приобретается потребителем посредством покупки по свободной рыночной цене.

Товар можно представить как: Изделие + Комплекс обеспечивающих + Комплекс подкрепляющих элементов, дополняющих друг друга и являющихся составляющими конкурентоспособности товара предприятия на рынке.