Взаимосвязь логистики и маркетинга

Актуальность работы обусловлена тем, что среди многообразия поиска путей развития рынка средств производства, новых направлений деятельности предприятий вызывают значительный интерес научные исследования и практические новации, объединяемые понятием логистики.

Деятельность в области логистики многогранна. Она включает управление транспортом, складским хозяйством, запасами, кадрами, организацию информационных систем, коммерческую деятельность и многое другое. Принципиальная новизна логистического подхода — органичная взаимная связь, интеграция вышеперечисленных областей в единую материалопроводящую систему. Цель логистического подхода — сквозное управление материальными потоками.

Планирование, управление, контроль и осуществление логистической деятельности тесно переплетается с другими видами деятельности на предприятии. Зачастую логистическая функция «растаскивается» по различным службам.

Логистический подход к функциональному планированию на предприятии предполагает выделение специальной логистической службы, которая должна управлять материальным потоком, начиная от формирования договорных отношений с поставщиком и кончая доставкой покупателю готовой продукции.

Наиболее существенная взаимосвязь у логистики с маркетингом. Задачи, решаемые на производственном предприятии службой маркетинга:

1. Анализ окружающей среды и рыночные исследования.

2. Анализ потребителей.

3. Планирование товара, определение ассортиментной специализации производства.

4. Планирование услуг, оптимизация рыночного поведения по наивыгоднейшему сбыту услуг.

Первые две задачи могут решаться службой маркетинга без участия службы логистики, то задачи третья и четвертая должны решаться совместно. Логистику можно рассматривать как инструмент реализации стратегии маркетинга.

Целью курсовой работы является совершенствование взаимодействия логистики и маркетинга на предприятии.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

1. Рассмотреть теоретические основы логистики: функции, виды, взаимосвязь логистики и маркетинга.

2. Изучить взаимодействие логистики и маркетинга на ООО Агрофирма «Семена Алтая».

3. Разработать ркомендации по совершенствованию взаимодействия логистики и маркетинга на ООО Агрофирма «Семена Алтая».

Объектом исследования является общество с ограниченной ответственностью Агрофирма «Семена Алтая».

Предмет исследования является процесс взаимодействия логистики и маркетинга на предприятии.

Теоретико-методологической базой исследования являются работы таких авторов как А. М. Гаджинского, Е. А. Голикова, В. П. Дегтяренко, М. Е. Залмановой, Д. Д. Костоглодова, О. В. Лавровой, Б. К. Плоткина, А. Ю. Русалевой, А. А. Смехова, А. Д. Чудакова и многих других.

Структура курсовой работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.