Во всем мире Pepsi воспринимается, прежде всего, как молодежная марка. Солган, который сопровождает рекламные кампании бренда — «Бери от жизни все!».
Качество продукции отвечает самым высоким стандартам, предъявляемым к газированным напиткам. Неизменное качество сочетается с инновациями — это фирменный стиль Pepsi .
От бренда Pepsi главные его почитатели — молодые люди — ждут чего-то нового, «прикольного», «учетного», и бренд оправдывает эти ожидания. Pepsi — это не только знаменитый бренд и напиток, это 240 видов продукции, из которых более 160 производятся в России. Coca-Cola по версии международной ассоциации Interbrand, является самым дорогим брендом на планете, стоимость которого оценивается в 66, 667 миллионов долларов. Pepsi, оценено в 13,249 миллионов долларов (что в 5,5 раз меньше чем у Coca-Cola), занимает 26 место, уступая даже Oracle, Gillette, Cisco и H&M.
Pepsi во всем мире ассоциируется с: Дэвид Бекхэм, Бритни Спирс, Кристина Агилера, — generation next (молодое поколение), молодежь, футбол, энергия, свежесть, кинотеатры. Pepsi также умело использовала музыку — традиционную форму молодежного протеста — как основной элемент своей стратегии. В рекламных роликах;Пепси; звучат Майкл Джексон и Лайонел Ричи.
Качества, на которые опирается Coca-Cola, они вечные — семья, Рождество, Санта-Клаус — все это намного сильнее и прочнее впечатлений, связанных с отдельными героями нашего времени, а также молодежными трендами.
К тому же, молодежь имеет свойство расти и менять молодежные предпочтения. Поэтому Pepsi каждый год сосредотачивается на новых и новых группах потенциальных потребителей, в то время как Coca-Cola поддерживает ценности, созданные и оцененные уже существующими группами по футболу.
