История появления наружной рекламы

Исследователи установили, что первые образцы наружной рекламы появились в первом тысячелетии до нашей эры. Например, в руинах древнеегипетского города Мемфис был найден камень с высеченной на нем надписью об услугах толкователя сновидений. В числе прочих рекламных объявлений древности — тысячи надписей-граффити на стенах древнего города Помпеи. К более поздним примерам наружной рекламы относятся вывески, указывающие местоположение пивных и таверн. Усталые путники узнавали о том, что поблизости есть питейное заведение, с помощью надписей-указателей, расположенных на подходах.

Самыми первыми рекламными изделиями были вывески и щиты Древней Греции и Древнего Рима. Они использовались торговцами, хозяевами мастерских, гостиниц, заведений общественного питания для привлечения клиентов. Изначально в нижней части таких вывесок находился текст, а в верхней — реальные рекламируемые товары, позже их начали заменять изображениями, символизирующими то или иное дело. Так, над рекламой молочной лавки могла быть изображена корова или коза, а мельница символизировала булочную. Что касается материала таких изделий, то чаще всего это был мрамор или терракота, то есть обожженная глина.

Примечательно то, что по прошествии времени, в V—XIII вв.еках, изготовление уличных стендов обрело еще больший размах, однако при этом они перестали содержать текстовую информацию, и состояли исключительно из рисунков. Это объяснялось тем, что подавляющая масса простых людей того времени не умела читать.

В России:

В России наружная реклама долгое время не могла развиваться, так как основная масса людей была безграмотна и мало, кто мог прочитать текст на вывесках. Оформители рекламных вывесок были вынуждены использовать сложные аллегории. Порой «произведения» художников были на грани пошлости. Возможно, именно поэтому в 1749 году правительственная камер-коллегия издала приказ о «прекращении малевания» и настоятельно порекомендовала ограничиться короткими надписями вроде «В сем доме продают табак» или «В сем доме питейная продажа» .

Прообразом наружной рекламы современности является лубок. Ранние упоминания о лубках относятся к 17 веку. Впервые они были завезены на Русь из далекой Италии. Лубок — это в некотором роде фреска, содержащая в себе яркие и емкие образы. Лубок изготовляли следующим образом: карандашом на доске создавался рисунок и ножом по контуру делали прорезы. Рисунок покрывали краской, сверху клали лист бумаги и отправляли под пресс. На бумаге отпечатывалось изображение, их называли простовиками. Чтобы раскрасить простовик, его отправляли в специальный артель. Черно-белые оттиски изображения там превращались в живые и яркие, донося до людей самую различную информацию, и рекламную в том числе.

Кроме лубков, наружная реклама была широко распространена в виде оформляемых витрин. Товар выкладывался на витрину, и чем больше его было, тем богаче она считалась. Своей наглядностью витрины привлекали людей. В темное время витрины подсвечивали керосиновые лампы или электричество.