Введение. 
Рекламная деятельность, направленная на активного слушателя, на примере радиостанции "Русское радио Пермь"

Как это ни парадоксально звучит, но при почти столетней истории радиовещания в России даже сегодня существует общий дефицит знаний о современном радио и рекламе на радио, о критериях, позволяющих в понятной и доступной форме классифицировать российские радиостанции и определить основные направления развития рекламы, на нашем радиовещании.

90-е годы явились временем, когда российское радио стремилось компенсировать огромное отставание от мирового опыта радиовещания, которое накопилось за годы государственной монополии, отягощенной страшным идеологическим давлением и железным занавесом. Особенно это актуально в период разразившего мирового финансового кризиса, когда предприятиям нужно выживать в тяжелых условиях. Такое возможно с помощь рекламы. Реклама является очень эффективным инструментом для повышения спроса на товары услуги. Сейчас успешному предприятию просто необходима эффективная организация рекламной деятельности. В этом и выражается актуальность темы данной работы.

Сегодня все перемены в области современного радиовещания активно обсуждаются в СМИ.

Объектом моей работы является рекламная деятельность, направленная на активного слушателя, на примере радиостанции «Русское радио Пермь», Группа компаний «Русская медиа группа» рекламное агентство «Граммофон Пермь».

Практическая значимость данной работы заключается в возможности использования результатов исследования данной работы в дальнейшей деятельности на практике, например при разработке конкретной рекламной кампании в организации, оценке наиболее эффективных видов рекламы в конкретном случае.

Предмет организация рекламных операций для купли-продажи и организации и компании производящие и реализующие товары/ услуги.

Целью данной курсовой работы является изучение аспектов организации рекламной деятельности предприятия, ее особенностей. Также, в работе необходимо изучить саму сущность рекламной деятельности и виды современной рекламы, оценка ее эффективности.

Задачами работы являются:

Понять сущность и основные цели рекламной деятельности;

Выявить основные средства рекламы на радио;

Рассмотреть некоторые виды рекламы;

Рассмотреть особенности организации рекламной деятельности на предприятии «Русское радио Пермь»;

изучить различные подходы фирм к организации рекламной деятельности;

рассмотреть сам процесс разработки рекламной программы;

— приобретение навыков разработки маркетинговой программы.

Исходя из задач определяются структура данной дипломной работы. В работе 3 главы. В первой рассматривается сущность, цели рекламной деятельности, виды рекламы, во второй главе затрагиваются вопросы организации рекламной деятельности. В заключении будут подведены итоги и сделаны и выводы. В процессе раскрытия темы данной дипломной работы, в качестве инструмента для добывания фактического материала используются различные научные методы. В частности метод анализа, синтеза и метод изучения и анализа научной литературы.

Основными теоретическими источниками при написании данной работы служили российские и некоторые иностранные издания, касающиеся рекламы и организации рекламной деятельности на предприятии В данной дипломной работе будет предлагается организация рекламной компании — ретрансляция уже имеющихся готовых продуктов — с тем отличием, что целевой аудиторией будет являться: автосалоны, магазины кожи и меха, такси, учебные заведения, торговые центры, мясокомбинаты и т. д.