Демографическая среда как фактор макросреды функционирования предприятия

Демография — это наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т. п. Для маркетинга демографические факторы представляют большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. Составляется таблица рынков в различных районах и определяется приблизительная численность населения и его структура.

На деятельность предприятия значительное влияние оказывает совокупность факторов макросреды, под влиянием сил и тенденций которой формируются возможности и угрозы. При этом действующие в маркетинговой среде силы представляют неконтролируемые факторы, которые необходимо не только выявить, но и определенным образом на них реагировать.

Один из факторов макросреды — демографическая среда.

Демографическая среда — это явления и характеристики, рассматриваемые в рамках демографии.

Эта среда чрезвычайно важный для маркетологов фактор, поскольку предпринимательская, а значит и маркетинговая деятельность, ориентированы на определенную численность населения, его рост, возрастную структуру, региональное распределение, этнический состав, уровень образования, оказывающие влияние на бизнес, систему и механизмы маркетинга.

В современной мировой практике проявляются следующие тенденции:

• — роста общей численности населения земного шара, который неравномерен и противоречив — наиболее быстрыми темпами, около 2% в год, растет население самых неразвитых регионов планеты, на долю которого приходится около 76% общей численности населения;
• — неоднородной возрастной структуры населения. Информация о половозрастной структуре исключительно важна для бизнеса;
• — культивируются интересы этнических групп, имеющих специфические нужды и покупательские привычки, которые требуют учета при ориентации бизнеса;
• — важную роль играет ориентация на образовательный уровень населения. Рост числа образованных людей приводит к повышению спроса на более качественную продукцию, на книги, журналы, туристические услуги, персональные компьютеры и доступ к Интернету;
• — существенное влияние оказывает специфика структуры домашнего хозяйства, состоящая в уходе от традиционной семьи к нетрадиционной, преимущественно состоящей из одиноких граждан. Структурированные в ОРОР-группы (Одинокие, Разведенные, Овдовевшие, Разбежавшиеся), они предъявляют спрос на недорогие и компактные предметы мебели, бытовой техники, квартиры, предметы питания в небольших упаковках, что требуется предусмотреть предприятием;
• — с 90-х гг. ХХ века активизируются миграционные процессы между странами, внутри страны, происходит перемещение людей из сельской местности в города, и наоборот, оказывающие влияние на потребительские предпочтения, формируется особый стиль жизни, требующий учета и реакции бизнеса.

Каждая фирма испытывает различное воздействие на нее демографических факторов. Это обусловлено тем, что, ориентируясь на конкретные потребности, фирма должна знать, как изменяется численность населения, его возраст, доходы, состав семьи и другие подобные показатели. Информационной базой здесь могут служить данные государственной статистики, почтового ведомства, переписей, опросов, специальных выборочных обследований.

Среди показателей первостепенное значение для маркетолога имеют:

ѕ мировой демографический взрыв;

ѕ динамика рождаемости;

ѕ динамика смертности;

ѕ численный состав отдельных возрастных групп населения;

ѕ средний возраст вступивших в брак;

ѕ среднее количество детей в семье;

ѕ динамика разводов;

ѕ уровень миграции населения;

ѕ изменение общеобразовательного уровня населения.

Демографический взрыв вызывает беспокойство у многих правительств и различных общественных групп во всем мире. Во-первых, ресурсов планеты может просто не хватить для поддержания жизни такого количества людей, особенно с учетом того, что большинство стремится обеспечить себе высокий уровень жизни. Во-вторых, рост численности населения идет наиболее высокими темпами в странах, которые меньше всего могут себе это позволить.

Рост численности населения сопровождается и ростом человеческих нужд, которые бизнесу необходимо удовлетворить. А это означает рост рынков при наличии достаточной покупательной способности. Однако если покупательная способность окажется недостаточной, наступит спад и произойдет сужение рынков.

В Республике Беларусь проживает более 9,5 млн. человек более 100 различных национальностей, наибольший удельный вес в общей численности населения (77,9%) составляют белорусы, на втором месте — русские. Их удельный вес равен 13,2% от всего населения республики. Третью по величине национальную группу составляют поляки.

В целом для республики характерен высокий уровень старения населения. Примерно каждый пятый житель республики старше 60 лет, а в сельской местности такой возраст имеет почти каждый третий. За последние годы существенные изменения произошли в республике в семейных отношениях. Постоянно возрастает число разводов, однако также растет число браков. В связи с экономической ситуацией в стране многие семьи не решаются заводить двое и более детей. Все большее распространение получают неполные и однодетные семьи. Растет количество детей, рожденных женщинами, не состоящими в зарегистрированном браке. Значительно возрос средний возраст, вступающих в брак. В результате суммарный показатель рождаемости в республике составляет 1,7 ребенка на женщину, что не обеспечивает даже простого воспроизводства населения. Все более существенным фактором, оказывающим непосредственное влияние на демографическую ситуацию, является миграция населения. Это, во-первых, обусловлено необходимостью изменения для многих места жительства из-за аварии на Чернобыльской АЭС, во-вторых — вызвано иммиграцией населения из других республик бывшего СССР.