Создание эффективного рекламного ролика в индустрии туризма

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

В данном разделе мы рассмотрим несколько роликов знаменитых туроператоров в России. Для того чтобы определить лучший рекламный ролик, введем критерии, по которым мы сможем разложить ролик на основные составляющие и определить ценности, модели поведения, которые продвигаются PR специалистами. После этого, мы проведем анкетирование и выявим предпочтения респондентов к рекламным роликам. Итак… Читать ещё >

Создание эффективного рекламного ролика в индустрии туризма (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Анализ эффективности рекламных роликов в индустрии туризма

Критерии анализа рекламных роликов:

1) Цели ролика;
2) Тип рекламы;
3) Тип ролика;
4) Вид ролика;
5) Тип рекламы с учетом психологических факторов;
6) Составляющие видео ролика;
7) Размещение элементов ролика;
8) Состояние элементов ролика;
9) Звук;
10)Наличие цвета;
11) Интерпретация цветов;
12) Совмещение цветов;
13) Символы ролика
14) Ценности, которые формирует ролик.

Итак, рассмотрим ролики некоторых ведущих туроператоров:

1) Реклама туроператора «Coral travel» на тему.

" Идеальный отдых с надежной туристической компанией".

Наименование критерия Описание.

Пояснение.

Пример, комментарии Цели ролика Качественная цель.

1)Формирование у потребителя надежного образа фирмы, образа «друга»;
2)Формирование у потребителя потребности, необходимости в данном товаре или услуге.
1)Ролик показывает, что данная компания сотрудничает с обыкновенными людьми не только как с клиентом, но и как с близким другом.
2)Ролик убеждает, что среднестатистический потребитель со средними доходами должен отдыхать и может позволить себе это, воспользовавшись услугами данной фирмой.

В ролике представлены повседневная домашняя расслабляющая атмосфера, которая ассоциируется с покоем, надежностью компании. Также в ролике подчеркивается слово «отзывы», которое также отсылает нас к ассоциациям надежности, защищенности, долговечности.

Тип рекламы.

Имиджевая реклама Реклама стабильности.

Реклама ориентирована на аудиторию, которая знакома с фирмой и лица, которые впервые узнают о предприятии.

Тип ролика Мультфильм.

PR специалисты создали смешной рекламный сюжет. Его представление в виде мультфильма усиливает комический эффект.

Гиперболизация эмоций, мимики главных героев, интерьера помещения и т. д.

Вид ролика.

Блиц-ролик Итак, данный рекламный клип передает главные ценности для потребителя. Сюжет ролика необычен, потому привлекает внимание аудитории. В целом, ролик яркий, своеобразный, динамичный и позитивный.

2) Рекламный ролик туроператора «Пегас Туристик» на тему.

«Отправим отдыхать в любую точку мира».

Таблица 2.1.1.


Наименование критерия.	Описание.	Пояснение.	Пример, комментарии.
Цели ролика.	Качественные цели. 1)Формирование у потребителя определённого уровня знаний о товаре или услуге 2) Напоминание о себе, о своей марке.	Главное — донести информацию о себе, о предлагаемых услугах, напомнить о себе, запечатлеть образ и слоган в памяти зрителей.
Тип ролика.	Мультфильм.	Мультфильм дает возможность красиво представить информацию о компании.
Тип рекламы.	Реклама стабильности Имиджевая реклама. Стимулирующая реклама.	Данный видеоролик разработан для аудитории, знакомой с услугами данной компании, и для лиц, впервые узнающих о фирме. Этот клип создан для стимулирования продаж определенных услуг и туристических направлений.
Вид ролика.	Блиц-ролик.	Длительность — 16 секунд.
Тип рекламы с учетом психологических факторов.	Реклама рациональная, ориентирующаяся на сознание, утверждение, напоминание ценностей.	Реклама апеллирует к сознанию. Внимание уделяется информации.	Мы слышим типичные вопросы потребителей и главный ответ компании — готовность удовлетворить запросы любого клиента, найти индивидуальный подход к каждому потребителю.
Составляющие видео ролика.	Основные. 1)Аудио ряд 2)Логотип 3)Слоган 4)Текст Косвенные. 1)Голос (а) диктора за кадром.	Рекламный ролик легок сам по себе, нет загруженности, присутствуют основные элементы, необходимые для восприятия и запоминания информации.	В данном ролике нет замысловатого сюжета, персонажей. Главное-повторение логотипа и слогана компании для закрепления в сознании клиентов.
Размещение элементов ролика.	Главная информация размещается в начале и конце ролика. Мы видим логотип на протяжении всего ролика.	Акцент делается на логотип, который легко запоминается.
Состояние элементов ролика.	Ролик, в основном, динамичен.	Динамика позволяет привлечь внимание потребителя.
Звук.	Музыка присутствует на протяжении всего ролика.	Мы слышим шум моря, крики чаек-полная ассоциация с отдыхом. Присутствуют экзотические танцевальные ритмы. В самом конце слышится смех.	Музыка громкая и привлекает внимание сразу же с первого кадра. Переливы музыкального ряда делает рекламный ролик интересным. Все эти звуковые эффекты говорит нам, что компания способна удовлетворить потребности потребителя и сделать отдых незабываемым.
Наличие цвета.	Преобладают оттенки синего, зеленый и белый цвета.	Мы видим спокойные цвета, которые не раздражают глаз и ассоциируются с отдыхом.
Совмещение цветов.	Полное совмещение цветов.
Интерпретация цветов.	Синий, зеленый цвета успокаивающе воздействуют на психику. Белый цвет, ассоциируется с чем-то положительным, добрым, позитивным и надежным.	Все цвета гармонично сливаются, создают красивые картинки.
Символы ролика.	Карта мира, планета Земля и белый конь.	Карта и планета ассоциируются с путешествием, познанием мира. Белый Пегас символизирует возвышенность, полет, вдохновение. В мифологии Пегас помогал главным героям добиваться побед, он продолжает свой полет, несмотря на все трудности.	Создается впечатление, что, благодаря услугам данной компании, возрастает возможность познать мир, увидеть что-то новое, достигнуть вдохновения, духовно «возвыситься». Эта компания как Пегас будет существовать долго и всегда помогать своим клиентам, несмотря ни на что.
Ценности, которые формирует ролик.	Познание мира, путешествия, надежность, открытость, доверие, индивидуальный поход к каждому клиенту.	Данный ролик формирует позитивные ценности. Путешествуя, человек получает знание о мире, возвышается в духовном плане. Формируется положительное мышление, открытость миру.

Итак, данный рекламный клип ориентирован на информирование клиентов о возможностях и услугах туристической компании. В ролике ярко выражены главные ценности для потребителя. Однако данный ролик не привлекает внимания, в потоке видеоклипов он может легко затеряться.

3) Рекламный ролик «Tez tour» 1 на тему «Пора на отдых».

Таблица 2.1.2.


Наименование критерия.	Описание.	Пояснение.	Пример, комментарии.
Цели ролика.	Качественная цель. 1) Стремление сделать конкретного потребителя постоянным покупателем данного товара или фирмы. 2) Формирование уникального образа компании, создание отличительного мышления, показ эксцентричной стороны компании. Количественная цель.	Реклама не несет никакой информативности. Главное ; шокировать потребителя. Вызвать какие-либо эмоции.	.
Тип ролика.	Мини фильм.	Фильм — отражение действительности, реального мира.
Тип рекламы.	Стимулирующая реклама.	Реклама ориентирована на повышения численности мужской аудитории.
Вид ролика.	Развернутый ролик.	Продолжительность ролика свыше 30 секунд.
Тип рекламы с учетом психологических факторов.	Реклама иррациональная, ориентирующаяся на подсознание, возбуждение сексуального инстинкта.	В данном ролике есть влияние на подсознательную сторону личности, PR специалисты стремятся возбудить сексуальные желания у мужчин.	Красивая девушка эротично танцует на кровати и ждет своего мужчину. Откровенный намек на интим.
Составляющие видео ролика.	Основные. 1)Аудио ряд 2)Логотип 3)Слоган Косвенные. 1)Персонажи.	В рекламе есть наличие необходимых элементов для продвижения имиджа компании.	В данном ролике чересчур много акцентируется внимание на танцующую девушку. К тому же длительность ролика большая и в какой-то момент теряется интерес к дальнейшему просмотру. Такой ролик подрывает репутацию компании.
Размещение элементов ролика.	Главная информация размещается в конце ролика. Логотип располагается по центру.
Состояние элементов ролика.	Ролик, в основном, динамичен.	В ролике преобладает слишком много динамичных эффектов. Это раздражает глаз.
Звук.	Музыка присутствует на протяжении всего ролика.	Песня подобрана под сюжет ролика. Ассоциации сексуального влечения.	Музыка громкая и привлекает внимание сразу же с первого кадра.
Наличие цвета.	Преобладают оттенки синего, зеленый, желтый, красный, черный и белый цвета.	На протяжении всего ролика идет контраст белого и черного и лишь в самом конце возникает яркий логотип компании. Это привлекает внимание, и логотип запоминается легко на темном фоне.
Совмещение цветов.	Преобладает контраст цветов.
Интерпретация цветов.	Синий, зеленый цвета успокаивающе воздействуют на психику. Белый цвет ассоциируется с невинностью, воздействует на удовлетворение физических потребностей. Красный цвет имеет возбуждающее воздействие на психику, ассоциируется с сексуальным и агрессивным. Черный цвет ассоциируется с чем-либо негативным, отрицательным, агрессивным, грубым отношением.	Все цвета создают гармоничную картинку, а красный цвет переключает внимание, позволяет запомнить логотип фирмы. Контраст белого и черного также переключает внимание.	Однако постоянное переключение внимания утомляет зрителя.
Символы ролика.	Нет.	Трудно выявить четкие символы. В ролике сплошная ассоциация с сексом.
Ценности, продвигаемые данным роликом.	«Делу — время, а потехе — час».	Сегодня люди настолько порабощены работой, что не могут уделить время своему «любимому делу». Помимо этого возникает ассоциация, что Tez tour дает возможность удовлетворить лишь физические потребности (сон, секс, прием пищи и т. д.). Духовные ценности игнорируются полностью.

Итак, данный рекламный ролик ориентирован на привлечение мужского внимания. Главная цель — вызвать сексуальное влечение через эротический танец девушки. Создается впечатление, что туристическая компания удовлетворяет лишь физические потребности. PR специалисты не учли, что такая реклама часто раздражает телезрителя. Ролик слишком затянут и несет духовных ценностей.

4) Рекламный ролик «Tez tour» 2 на тему «Женский отдых».

Таблица 2.1.3.


Наименование критерия.	Описание.	Пояснение.	Пример, комментарии.
Цели ролика.	Качественная цель. 1)Стремление сделать конкретного потребителя постоянным покупателем данного товара или постоянным клиентом фирмы. 2) Формирование уникального образа компании, создание отличительного мышления, показ эксцентричной стороны компании Количественная цель.	Главная цель ролика ; удивить потребителя. Вызвать какие-либо эмоции. Более того, сотрудники компании могут предложить неординарный продукт, найти неординарный подход к любому клиенту.
Тип ролика.	Мини фильм.	Фильм — отражение действительности, реального мира.
Тип рекламы.	Стимулирующая реклама.	Данный видео ролик ориентирован на повышение численности клиентов среди женщин.
Вид ролика.	Развернутый ролик.	Продолжительность ролика свыше 30 секунд.
Тип рекламы с учетом психологических факторов.	Реклама иррациональная, ориентирующаяся на подсознание и возбуждение сексуального инстинкта.	В сюжете девушка «блондинка» уезжает в экзотическую страну и танцует с мулатами ночами на пляже. Есть неблагопристойный намек на интим.
Составляющие видео ролика.	Основные. 1)Аудио ряд 2)Логотип 3)Слоган Косвенные. 1)Персонажи 2) Голос диктора
Размещение элементов ролика.	Главная информация размещается в начале и конце ролика. Логотип располагается по центру.
Состояние элементов ролика.	Ролик, в основном, динамичен.
Звук.	Музыка присутствует.	Песня подобрана под сюжет ролика. Ассоциации веселого и беззаботного отдха.	Музыка громкая и привлекает внимание.
Наличие цвета.	Преобладают оттенки синего, зеленый и белый цвета.
Совмещение цветов.	Нет контраста цветов.
Интерпретация цветов.	Синий, зеленый цвета успокаивающе воздействуют на психику. Белый цвет ассоциируется с невинностью, воздействует на удовлетворение физических потребностей.	Данные цвета используются в логотипе и ассоциируются с отдыхом.
Символы ролика.	Нет.	Трудно выявить четкие символы. В ролике есть ассоциация с сексом.
Ценности, превозносимые в ролике.	Продвигается образ свободной, независимой, самоуверенной женщины, «светской львицы», «блондинки».	Главная героиня рекламного ролика может беззаботно отдохнуть по своему вкусу, познакомится с людьми, завести курортный роман.

Итак, данный ролик прост и, в принципе, интересен. Хотя здесь есть намек на интим, который отталкивает потребителя от восприятие рекламы. Более того, главная героиня — легкомысленная женщина, которую интересует не сам отдых, а лишь его «обертка». В видеоролике не передаются какие-либо духовные ценности, транслируется лишь вульгарность.

Как мы видим, рекламные ролики туроператоров имеют схожие цели, однако ценности, которые они продвигают — различные. Одни компании ориентируются на продвижении развращающих ценностей: свободные сексуальные отношения, удовлетворение низших потребностей и т. д., другие — на положительные ценности: познание мира, саморазвитие, дружелюбие, доверие и т. д.

С целью определения привлекательного и интересного рекламного ролика в сфере туризма мы решили провести опрос и узнать, какой из рассмотренных роликов больше всего привлечет внимание потребителей. Нами было проведено анкетирование молодых людей общей численностью 50 человек (25 мужчин и 25 женщин) в возрасте 18−25 лет. Анкета представлена в Приложении 1(С.45).

Рассмотрим подробнее результаты анкетирования.

На первый вопрос, какой рекламный ролик больше всего понравился, респонденты ответили следующим образом:

Создание эффективного рекламного ролика в индустрии туризма.

Как мы видим, рекламный ролик TUI лидирует среди других роликов. Ему отдели предпочтение 69% респондентов. Они так комментировали свой выбор:

«…Легкий ролик. Музыка, сюжет с веселой ноткой…».

«…Ролик короткий, в нем уже есть образ места отдыха (пляж, море и т. д.), захотелось сразу туда, несмотря на полуголую телку. Не пошлый (как например последний ТЕЗовский или первый КОРАЛа), забавный сюжет с натягиванием пальмы, последняя фраза создает позитивный образ именно этой компании, а не просто вызывает желание отдохнуть…».

«Всё. Всё, что нужно: пляж, красивая грудь, девушка, капля юмора, солнечные улыбки… совокупность этих факторов, поднимает настроение и стимулирует желание…».

«…Яркие цвета, общую панораму (пейзаж) и лицо девушки-организатора…».

«…Ощущение, что ты уже на отдыхе. А вот после просмотра роликов с пошлым подтекстом, ощущение, что кошачьих какашек наелся))) Ролик, в котором одна сухая информация, не вызывает желание тут же за путевкой бежать…».

«…Качественная картинка ассоциируется с высоким качеством фирмы, (даже если последнее отсутствует) к тому же, море и пальмы вызывают только положительные эмоции. Другие ролики может и были более информативными (в первом что-то говорилось об отзывах — то, что обычно больше всего интересует), но их сюжет напоминает выдумку ребенка или не слишком умного человека…».

Таким образом, рекламный ролик TUI был воспринят как позитивный, солнечный клип, который привлекает внимание.

Ответ на второй вопрос, на что же больше всего акцентируют внимание молодые люди, дал нам следующие результаты:

В итоге, мы видим, что главное в создании рекламного ролика — это правильно и грамотно сочинить сюжет, подобрать музыку, дать информацию и затем уже акцентировать внимание на лозунге. Если сюжет не нравится потребителям, не соответствует их ожиданиям, то логотип, слоганы не будут играть свою роль, так как внимание зрителя будет уже потеряно. Из опроса стало также ясно, что респонденты предпочитают ролики типа мини фильмы.

Таблица 2.1.4.


Тип ролика.	Процент ответивших.
Мультфильм.	9%.
Мини фильм.	91%.

Мини фильмы отражают реальность, действительность, в то время как мультфильмы ассоциируются с чем-то вымышленным, детским, несерьезным.

Последний вопрос анкетирования был открытым. Такой тип вопроса позволяет уточнить детали и понять, что же больше всего запомнилось в понравившемся видео. Мы можем видеть следующие результаты:

Вот что ответили респонденты на данный вопрос:

«…В ролике с туроператором Туи я обратила внимание на солнце, море, пляж, посмотрев рекламу, действительно хочется на море…"(символы).

«…музыка, пейзаж…"(музыка, сюжет).

«…Ее разговор по телефону и лицо мужа…"(сюжет) и т. д.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой