Ценовая политика. 
Разработка программы продвижения продукции

При установлении цены на йогурт придерживаются ценовой стратегии «лидерство по качеству продукции» — компания способна выдержать высокие цены на свою продукцию, обусловленные высшим уровнем качества.

Поскольку Данон является лидером на рынке йогуртов (его доля на рынке ~ 26%) то в качестве ценовой стратегии используется стратегия «максимальных цен при высоком качестве продукции».

Маркетинговые коммуникации

Позиционирование

продвижение позиционирование продукция рекламная Сегодня на рынке представлено огромное количество марок йогуртов. Активиа — пробиотический кисломолочный продукт, специально разработанный компанией Данон для улучшения кишечного транзита и борьбы с дискомфортом в области ЖКТ. ффективность Активиа одобрена многочисленными исследованиями, проведенными как в России, так и за рубежом.

В ходе клинических исследований доказано, что работа ЖКТ улучшилась у 79% участников, которые регулярно употребляли «Активиа» в течение 2х недель.

«Активиа» производится без консервантов и ГМО, и полезна всем, кто заботится о своем здоровье.

С 2009 г. вся продукция «Активиа» рекомендована РГА для ежедневного употребления.

Средства рекламного воздействия

Дизайн упаковки разрабатывала компания «Depot WPF». Творческой группе агентства Young&Rubicam удалось найти подходящую метафору, чтобы в легкой и понятной форме донести до целевой аудитории тревожную информацию о проблемах в области ЖКТ большинства людей.

Для убеждения потребителей используются рекламные «пробы» продукта — бесплатные дегустации различных вкусов продукта «Активия» в пунктах продажи молочной продукции, с бесплатной раздачей рекламных буклетов которые содержат советы по правильному питанию от «Активия». Эффект от этого мероприятия заключается в том, что человек попробовавший продукт «Активия», получает бесплатно рекламный буклет с полезной для него информацией.- возможный варианты питания (план диеты) для людей ведущих здоровый образ жизни. В рекламном буклете описывается преимущества продукта, его полезные свойства. При этом затраты на распространение информации минимальные .