Анализ конкурентоспособности товара

Для оценки своих сравнительных преимуществ по перечисленным вопросам можно использовать метод сегментации рынков по основным конкурентам, позволяющий систематизировать информацию по конкурентоспособности фирмы и главных конкурентов.

Для оценки уровня нормативных параметров используется специальный показатель, который имеет только два значения — 1 или 0. Если изделие соответствует обязательным нормам и стандартам, то этот показатель равен 1, если нет, то 0. Общий показатель по нормативным параметрам рассчитывается как произведение частных показателей по данному параметру:

.

где — частный показатель по i-му нормативному параметру;

n — число нормативных параметров, подлежащих оценке.

Как видно, если один из частных показателей будет равен 0, то общий показатель также будет равен 0, значит изделие или товар в этом случае является неконкурентоспособным.

Потребительским и экономическим параметрам присваиваются весовые значения, составляющие в сумме единицу по каждой группе параметров. При определении относительных весов параметров может быть использован метод экспертных оценок.

Далее определяют параметрический индекс по каждому параметру — отношение значений параметра товара и образца. Для экономических параметров сделать это просто, поскольку каждый из них имеет численное значение. Потребительским же параметрам, прежде чем определять параметрические индексы, надо присвоить численные значения. Если параметры не поддаются непосредственной численной оценке, то экспертным путем им присваивается балльная оценка. После определения параметрических индексов рассчитываются сводные индексы по потребительским и экономическим параметрам.

Сводный индекс по потребительским параметрам:

.

где m — число анализируемых потребительских параметров;

— вес j-гo параметра (параметрического индекса);

— значение параметрического индекса j-ro параметра.

Сводный индекс по экономическим параметрам:

.

где l — число анализируемых экономических параметров;

— вес k-гo параметра (параметрического индекса);

Э_к — значение параметрического индекса k-го параметра.

Интегральный показатель относительной конкурентоспособности изделия:

.

Если интегральный показатель относительной конкурентоспособности изделия превышает единицу (К > 1), то анализируемая продукция превосходит по конкурентоспособности образец, если К < 1, уступает, если К = 1 — находится на одинаковом уровне. В таблице 14 интегральный показатель относительной конкурентоспособности равен 1,12. Анализируемый товар на 7% превосходи по конкурентоспособности услуга-образец, что свидетельствует о целесообразности его пребывания на данном рынке.