Введение. 
Интернет реклама: принципы, методы, эффективность (на примере ОАО Авиационная компания "Аэрофлот")

В 60-х годах XX века, после Карибского кризиса, специалисты одного из мозговых центров США впервые предложили создать децентрализованную компьютерную сеть, покрывающую всю страну. Идея заключалась в том, чтобы даже в случае ядерной атаки не была разрушена связь между военными компьютерами и компьютерами научных и образовательных учреждений, подключенных в эту сеть. И такая сеть была создана осенью 1969 года в одном из подразделений Пентагона. К 1983 году сеть уже имела устоявшееся название: INTERNET. Тогда же начался бурный рост Интернет во всем мире. Началом развития сети Интернет в России является первая половина 90-х годов XX-го века. Сектор Интернета WWW (World Wide Web — Всемирная Паутина) стремительно развивался, с каждым годом можно было наблюдать колоссальный рост количества пользователей и серверов. реклама пресса интернет Интернетом сейчас пользуются около 90% населения планеты. Интернет — это новое измерение культуры, новый способ хранения и распространения знаний и информации, новый способ существования самого человечества. Применение Интернет дает в руки человечества невиданные ранее возможности, но одновременно с этим порождает и ряд новых проблем.

Если говорить о новом поколении, то оно использует Интернет преимущественно как средство коммуникаций и среду для развлечения. Как новая «виртуальная реальность», Интернет превратился в огромный плацдарм свободы слова. В этом отношении, Интернет стал новым средством самовыражения, способом ухода от серой действительности, предоставляя возможность проявить себя многим людям, которым не удалось найти свое место в реальной жизни.

Я сама являюсь активным пользователем Интернет и по опыту знаю об огромных возможностях сети. Будучи будущим специалистом в области Менеджмента, я, естественно, понимаю, какие возможности для рекламы дает Интернет, и хотела бы о них поговорить.

Прежде всего, необходимо акцентировать, что Интернет — это только один из рекламных инструментов, т. е. еще один рекламный канал в общем комплексе рекламы предприятия. Не больше и не меньше. По численности аудитории Интернет уже давно сравнялся со многими традиционными СМИ, поэтому, формируя маркетинговую стратегию, уже имеет смысл оценить: являются ли пользователи Интернет частью предполагаемой целевой аудитории? Насколько легко достичь ее через Интернет?

Целью работы является дать заключение о целесообразности применения российской авиакомпанией «Аэрофлот» интернет рекламы.

Результаты последних исследований показали, что использование интернет рекламы может принести реальную экономию и прибыль. Это связано с большими выгодами и удобствами, которые получают как потребители, так и фирмы. В настоящей глобальной компьютеризации роль Интернет рекламы заметно растет. Этим и обуславливается актуальность темы.

В первой главе курсовой работы рассматриваются виды рекламы, суть интернет рекламы ее принципы, методы и эффективность.

Во второй главе рассматриваются варианты использования интернет — рекламы на примере авиакомпании «Аэрофлот» и выявляются процессы, требующие корректировки.