Введение. 
Региональная составляющая как особенность PR-продвижения кинопродукции в России

Сегодня рынок киноиндустрии — один из самых активных, перспективных и динамично развивающихся. Он составляет значительный процент от общего рынка и напоминает о себе ежегодным ростом сборов и прибыли. Рынок кино отличается высокой конкуренцией, не только на российском, но и на мировом уровне. Он включает в себя множество направлений, таких как производство, прокат, обеспечение кинотеатров и так далее. Рынок несет большие затраты на производство, поэтому необходимо думать о продвижении кинопродукции, для покрытия этих затрат и обеспечения прибыли.

Цель данной работы — выявить особенности продвижения кинопродукции в России. Для этого будем сравнивать особенности и тенденции российского рынка кино с особенностями мирового рынка и мировыми тенденциями, а в качестве примера возьмем США. Сравнивая США и Россию, обратим внимание на то, копирует ли отечественная киноиндустрия американскую систему или, по большей части, использует свои методы.

Сегодняшнее состояние рынка кино в России характеризуется уверенным ростом. Россияне стали чаще ходить в кинотеатры и оставлять больше денег в кассах. Отечественные фильмы собирают с каждым годом большие суммы. За 5 лет объем рынка кинопроката вырос втрое.

Будущее отечественного кино во многом зависит от маркетингового подхода российских продюсеров. Сегодня кино — не главное развлечение для людей, а всего лишь одно из главных. Недостаточно просто объявить о новом фильме, что бы заставить зрителя платить за его просмотр деньги. Современный зритель — потребитель, искушенный в развлечениях, его надо ловить, охотиться, заманивать в кинотеатры. Любой кинотеатр рассматривает показ фильма как рекламную акцию по привлечению потребителей попкорна, не говоря уже о доле от сборов (кинотеатры получают около 50%). Многомиллионные рекламные бюджеты фильмов нацелены исключительно на кинозрителя. Кинопрокат в лучшем случае покрывает расходы производства и сам рекламный бюджет российского производителя. Поэтому продвижение фильма приобретает существенное значение.

PR дает практически неограниченные возможности для фантазии агента, который обычно действует в тесной связке с маркетологами картины и изобретает самые разнообразные приемы и условия для того, чтобы с помощью печатных, электронных, почтовых и прочих средств доставки информации пробудить в сознании потенциальных зрителей фильма благорасположение к нему. Маркетинг становится фактически страхующей, дублирующей инстанцией по отношению к самому фильму, особенно после его выхода в свет. Практика Голливуда, дает ясное представление о том, до какой степени правовой и организационной детализации может быть доведена процедура продажи студийного фильма. Известно, что доходность фильма можно увеличить рекламными средствами, но это имеет отношение лишь к первой неделе проката. Начиная со второй недели, значительную нагрузку по привлечению в кинозалы новых зрителей несет на себе «сарафанное радио», и если оно вступает в противоречие с потоком рекламы, зритель «голосует ногами», то есть отказывается от посещения кинофильма.

Рынок становится более цивилизованным. Все большее число людей киномира перестают доверять своим интуитивным представлениям и начинают искать надежные количественные инструменты для оценок и принятия решений. Растет новое поколение кинопродюсеров, которые довольно скоро приобретут профессиональные знания и опыт на кинорынке, которыми уже располагают их западные коллеги.

Ещё одной важнейшей особенностью PR в сфере кино являются фестивали, открывающие весь спектр возможностей продвижения фильма. Когда фильм попадает на фестиваль — это PR для него, его могут купить в другой стране. Также, если он получит награду — о нем узнают профессионалы из множества стран и это может привлечь продюсеров. Но чтобы он туда попал нужно применить какие-то PR-приемы чтобы о фильме узнали организаторы фестиваля. В первую очередь это привлечение спонсоров и выбор перспективной производственной кинокомпании.

Любое произведение, распространяемое за деньги, автоматически становится продуктом и начинает подчиняться законам рынка. Для производителя это означает, что продукт должен хорошо продаваться и принести ему прибыль. Чтобы достичь этой цели производителю нужно совершить все действия, необходимые для того, чтобы его продукт не затерялся среди аналогичных.

И в этом плане кино мало отличается от товаров массового потребления. Ему тоже нужна реклама. Но при этом необходимо учитывать специфику продукта, а именно то, что кино направлено на удовлетворение духовных потребностей человека. В этом случае нельзя гарантировать человеку результат, как его могут гарантировать, например, компании, работающие на промышленных рынках («голод будет удовлетворен», «раковина станет чистой», и т. д.). Самое большое, что может позволить себе киношник, — это представить товар лицом, максимально правильно позиционировать его для целевой аудитории. Единственное, что роднит кино с другими товарами — это каналы продвижения. Их мы и будем подробно исследовать в работе.

Фильмы и зрители бывают разные. Сейчас в кинотеатрах можно найти кино на любой вкус — от арт-хауса до насыщенного изощренными спецэффектами блокбастера. Если говорить о последнем типе киноразвлечения, то здесь публику, прежде всего, интересует масштабное зрелище, то есть возможность увидеть на экране нечто уникальное (как, например, в случае с фильмом «2012») и получить в кинозале ощущения, которые нельзя испытать перед дисплеем компьютера или экраном телевизора. И задача рекламы — убедить аудиторию в том, что ее ожидания не будут обмануты. Поэтому особенно важно, чтобы зритель увидел ролик такого фильма — лучше в кинотеатре. Остальные методы продвижения — лишь способ напомнить о том, что картина вскоре выходит в прокат.

В первой главе данной работы будет рассмотрено состояние рынка кино на современном этапе, а также особенности кино как товара, его влияние на социальную сферу. Вторая глава представляет собой обзор способов продвижения кинопродукции в России и США. Отдельно рассмотрим особенности российского продвижения.

Гипотеза, выдвигаемая нами, звучит так: на российском рынке кино региональная составляющая является обязательной в продвижении кинопродукции. То есть, работа с регионами в плане продвижения кинофильма действительно присутствует и на самом деле важна. Определим, является ли региональная составляющая обязательной частью PR-кампании (то есть каждый фильм, выходящий в широкий прокат, имеет PR-кампанию не только в Москве, но и особую программу по продвижению в регионах страны).

Во второй главе работы будет проведена аналитическая работа по сравнению рекламной деятельности кинотеатров с конкретными примерами. Выясним зависимость сборов от рекламных бюджетов фильмов. Также проведем опрос с целью исследования общественного мнения в кинотеатрах города Красноярска на тему «Что стимулирует мой поход в кино?», из которого узнаем, насколько работа с регионами заметна зрителю.

маркетинг продвижение кино.