PR и основные способы привлечения внимания общественности

Существуют специальные PR — мероприятия, которые представляют собой большую группу PR-акций, направленных на привлечение внимания общественности в тех случаях, когда нет достаточно основательных новостных поводов, способных заинтересовать СМИ и обеспечить поток позитивных журналистских материалов о компании. Задачи специальных PR — акций:

• · обеспечить постоянное присутствие компании в информационном поле;
• · дополнительно привлечь внимание журналистов и широких целевых аудиторий к компании, ее продукции или услугам.

Специалисты по PR руководствуются простой истиной: «Природа не терпит пустоты». Если продукт или услуга перестают быть в центре внимания общественного внимания, это место в вакууме немедленно будет занято конкурентами. Чтобы этого не произошло, используются различные креативные программы и оригинальные технологии, разрабатываемые агентствами или консалтинговыми фирмами.

Изучив соответствующую литературу, можно выделить основные виды привлечения внимания общественности:

1. Презентация. Завоевала большую популярность практически с самого зарождения PR в России. Существуют следующие виды презентаций:

• · презентация товара или услуги;
• · презентация компании;
• · презентация города как PR — акция получила большое распространение в связи с постепенной интеграцией России в мировое сообщество и глобальный рынок, а также включением ряда ее ведущих городов в борьбу за крупные экономические или имиджевые проекты, способные принести существенные дивиденды (Олимпиада в Сочи 2014, Чемпионат Европы по Футболу в Москве и т. д.);
• · презентация региона — чаще всего проводится на крупных выставках с целью демонстрации его высокого экономического или культурного потенциала, инвестиционной привлекательности или налаживания взаимовыгодных связей;
• · презентация целой страны — обычно проводится на крупных международных выставках, организуемых EXPO, Международным бюро выставок и ярмарок;
• · теа-презентации (театрально-зрелищные) — проводятся компаниями, выпускающими массовую продукцию и рассчитаны на большие целевые аудитории. Могут сопровождаться развлекательными шоу-программами, концертами звезд, спортивными состязаниями и.т.д.;
• · бомонд-презентации (салонные) — проводятся для продвижения штучного или уникального товара (услуги (например, коллекция известного модельера, уникальные инвестиционный проект и т. д.) среди избранных и ограниченных аудиторий.

2. Выставки, ярмарки — комплексные мероприятия, объединяющие в себе целые группы достаточно эффективных PR-акций по взаимодействию с целевыми аудиториями. В план работы экспозиции включают показ новейших образцов продукции и непосредственно работу с клиентами, а также акции по привлечению постоянного внимания к экспозиции.

• · лотереи, конкурсы, викторины, состязания;
• · промо-акции, дегустации и показательные тесты;
• · распространение корпоративной сувенирной и промо-продукции с логотипом бренда или компании (авторучек, блокнотов, канцелярских товаров, пластиковых пакетов);
• · распространение рекламно-информационных материалов: брошюр, листовок, пресс-релизов, прайс-листов и т. д.

3.День рождения компании — одно из самых популярных PR-мероприятий среди персонала компании. Его цель — торжественно отпраздновать день создания компании, дать сотрудникам всех уровней возможность поближе познакомиться, пообщаться друг с другом в неформальной обстановке. Программа обычно проста: различные конкурсы, спортивные состязания, чествование передовиков, лотереи, вручение подарков, концерт звезд эстрады, праздничный банкет.

• 4. Празднование годовщин, юбилеев, «круглых дат» — носит двойственный характер, так как организуется для двух различных целевых аудиторий:
  • · внутрикорпоративное празднование — для сотрудников и друзей компании;
  • · внешнее празднование — для журналистов, представителей местных властных структур, местной бизнес — элиты, лидеров общественного мнения, экспертов, поскольку он зачастую используется для создания дополнительного информационного повода и получения дополнительных возможностей «позитивно засветить» деятельность и достижения фирмы на рынке.
• 4. День открытых дверей — широко используется для налаживания отношений с местным населением, местными органами самоуправления и СМИ. Особенно активно прибегают к этому транспортные, химические, табачные и энергетические компании, традиционно ассоциирующиеся в общественном сознании с экологическими катастрофами, неблагоприятным воздействием на окружающую среду и здоровье человека. День открытых дверей имеет следующие особенности:
  • · участников подробно знакомят с комплексом дорогостоящих мер, направленных на сокращение вредного воздействия на окружающую среду;
  • · с помощью фактов и цифр демонстрируется вклад компании в бюджет и социально-экономическое развитие региона;
  • · налаживаются рабочие отношения с местным населением с расчетом на возможность будущего трудоустройства по мере расширения деятельности в данном регионе.
• 5. Торжественный прием. Приемы — одна из форм «внешнеи внутриполитической» деятельности организации. Это, как правило, организованное и заранее подготовленное хозяевами, совместное проведение времени представителей организации-хозяина и гостей, сопровождающееся угощением. Прием проводится:
  • · по случаю торжественной даты (юбилея, годовщины основания фирмы, или создания организации;
  • · по случаю посещения организации известного и почетного гостя, делегации фирмы-партнера;
  • · в порядке повседневной деятельности фирмы на регулярной основе. Целью проведения приема может быть расширение и углубление контактов в сфере деятельности компании, получение необходимой информации, формирование имиджа организации во внешней деловой среде. Приемы могут быть: дневные и вечерние, с рассадкой (заранее распределенными местами участников) и без рассадки, формальные и неформальные.
• 6. День родителей — чаще всего проводится в организациях, где большинство сотрудников — молодежь. Цель — укрепление и развитие позитивного имиджа компании среди внутренних аудиторий, в частности, удержание уже имеющихся опытных сотрудников, а также привлечение новых молодых кадров .

Таким образом, подводя итог, можно отметить, что существуют различные способы (виды) привлечения внимания общественности. Каждый вид PR — акций позволяет достаточно эффективно решать конкретные стратегические или тактические задачи компании.