Введение. 
Система управления рекламной деятельностью на предприятии

Актуальность темы

В настоящее время в условиях конкурентного рынка без маркетинга немыслима эффективная деятельность предприятий и организаций. Маркетинг можно рассматривать как комплексную систему, позволяющую связать возможности фирмы с потребностями рынка и другими условиями внешней среды. Сначала осуществляется изучение потребностей и запросов потребителей, а затем организуется производство и реализация соответствующих товаров. Деятельность предприятия на основе принципов маркетинга предполагает интеграцию различных ресурсов (научно-технических, финансовых, производственных, человеческих), что позволяет гибко и эффективно реагировать на изменения рынка, условий предпринимательской деятельности и конкуренции.

В этих условиях необходимым фактором результативного и успешного функционирования предприятия на рынке являются информационные взаимосвязи с рыночной средой (прямая и обратная связь). Одним из видов взаимодействия предприятия с рыночной средой является реклама. Она же является наиболее эффективным способом продвижения товара и привлечения большего числа потребителей. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы.

Как показывает практика, рекламную деятельность необходимо развивать с учетом не только теоретического и практического зарубежного опыта, но и национальных особенностей, тем более, что зарубежные рекламные организации неохотно делятся своими знаниями, а их практический опыт не всегда применим к российским условиям. При этом необходимо учитывать следующие особенности рекламной деятельности в России: сравнительно низкую покупательную способность населения; специфику психологического восприятия рекламы; не достаточно полно сформированное рыночное мировоззрение.

Следует иметь ввиду, что под влиянием кризисных явлений, происходящих в мировой и российской экономике, происходит структурная перестройка в рекламной деятельности предприятий. Поэтому контроль и оценка эффективности рекламной деятельности являются важнейшими проблемами для большинства российских предприятий. Актуальной задачей является разработка инструментов управления рекламной деятельностью.

Всем вышесказанным определяется актуальность и значимость настоящего исследования.

Степень изученности темы. В последние годы стали появляться работы отечественных авторов, связанные с определением функций рекламы, её роли и видов, управлением рекламной деятельностью в целом. При написании курсовой работы использовались труды российских ученых: Ю. К. Баженова, М. П. Бобылевой, Т. А. Бароноевой, Г. А. Васильева, С. А. Васина, С. В. Князева, Л. А. Морозовой, В. А. Полякова, И. Я. Рожкова, из зарубежных авторов можно отметить Д. А. Аакера, Р. Батру, Д. Д. Майерса.

Предмет исследования — процесс управления рекламной деятельностью на предприятии.

Объект исследования — коммерческая организация ОАО «Адонис».

Цель курсовой работы состоит в изучении системы управления рекламной деятельностью на предприятии.

Основные задачи курсовой работы:

• 1) рассмотреть сущность, цель, задачи и методы управления рекламной деятельностью;
• 2) изучить инструменты оценки эффективности управления рекламной деятельностью организации;
• 3) проанализировать рекламную деятельность предприятия ОАО «Адонис» и оценить ее эффективность;
• 4) сформулировать и обосновать рекомендации по совершенствованию управления рекламной деятельностью предприятия ОАО «Адонис».

В качестве методов исследования использовались: методы экономико-математического моделирования; методы социологических исследований; математико-статистические методы; методы экспертных оценок.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, разбитых на параграфы, заключения, списка использованных источников и приложений.

рекламный управление инструмент оценка.