Анализ и оценка рекламной деятельности ИП «Рестораны МакДональдс»
Объемы средств, затраченные на рекламу резко колеблются от характера услуг организации торговли. Можно сказать и так: чем хуже качество предлагаемых услуг, тем больше нужно рекламировать. Основываясь на изложенном укажем основные направления поступления ассигнований на рекламу в торговле. Прямые ассигнования рекламодателя Спонсорская деятельность Проведение дней открытых дверей и т. п… Читать ещё >
Анализ и оценка рекламной деятельности ИП «Рестораны МакДональдс» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Анализ организации рекламной деятельности
Объемы средств, затраченные на рекламу резко колеблются от характера услуг организации торговли. Можно сказать и так: чем хуже качество предлагаемых услуг, тем больше нужно рекламировать.
Следует добавить, что стоимость рекламы в торговле зависит от каналов ее распространения. Как уже упоминалось, самой дорогостоящей является телереклама, по сравнению с рекламой на радио и в газетах. В случае с теле и радиорекламой большое значение имеет время суток ее выхода, и кроме этого место в рекламном блоке (первые и последние места более предпочтительней) [25].
Прямые ассигнования рекламодателя Спонсорская деятельность Проведение дней открытых дверей и т. п.
Пожертвования Членство (Общества, Торговые палаты) Стоимость рекламы в торговле следует оценивать двояко. Определив задачи своей рекламы, ресторан может приступать к разработке рекламного бюджета на каждую отдельную услугу или продукцию. Роль рекламы состоит в поднятии спроса на нее. И ресторан хочет истратить именно столько денег, сколько абсолютно необходимо для достижения показателей сбыта.
Предприятие «Рестораны МакДональдс» в 2009 г. располагало маркетинговым бюджетом в $ 350.000.
Стоимость рекламной кампании — $ 25.850 [25].
Таблица 2.2 Распределение средств рекламной кампании.
Стоимость. | Требуется. | Затраты. | |
Участие в выставке. | кв м выставочной площади — $ 400. Разработка имиджа Товара — $ 500. Дизайн -$ 500. | 40 кв м. | $ 16 000. $ 500. $ 500. |
Ролик на телевидении. | 1 мин -$ 10.000. | 2 ролика по 5 сек Тематическая передача. | $ 1.500. |
Ролик на радио. | мин — $ 1.000. | роликов по 10 сек. | $ 1.000. |
Реклама в журнале. | Объявление ¼ стр-$ 500. | объявления по 1/8 cтр. | $ 1.000. |
Реклама в газете. | Объявление ½ стр -$ 600. | объявления по ½ стр. | $ 4.800. |
Листовка. | лист — $¼. | листов. | $ 250. |
Компьютерная сеть. | Создание Интеренет-страницы -$ 200(регистрация) + $ 100 (дизайн). | Web страница. | $ 300. |
Итого: | $ 25.850. |
На основе анализа данных таблицы можно сделать вывод, что большая часть средств ушла на представление ресторана «МакДональдс» на выставке. Основные средства пошли на участие в выставке и на теле-, радио-и печатную рекламу. Создание WEB-страницы не несет больших затрат, но поскольку Интернет — всемирная сеть и число пользователей очень велико, то затраты быстро окупаются, поскольку на странице содержится различная информация о самом предприятии. Таким образом, мы видим, что «МакДональдс» при проведении рекламной кампании старается охватить большее количество покупателей, используя различные виды рекламы.
В ресторанах «МакДональдс» средства, отпущенные на рекламу, идут на оплату эфирного времени рекламных роликов на телевидении и радио, на гонорары рекламных агентств, изготовившим ролик или плакат, на услуги типографий, производящих для ресторана упаковку (яркие коробки «Хэппи Мил», пакеты, упаковочная бумага, стаканы, плакаты наружной рекламы).
Основываясь на изложенном укажем основные направления поступления ассигнований на рекламу в торговле.
Оплата полиграфических и дизайнерских услуг Размещение в СМИ Фотографии, графика, дизайн Типографические услуги Корреспонденция Почтовые каталоги Оплата телеи радио студий, услуг ведущих и актеров Гонорары рекламным агентствам.