Введение. 
Деятельность маркетолога на предприятии

Целью учебной практики является закрепление и углубление знаний, полученных в процессе теоретического обучения, приобретение необходимых умений, навыков и опыта практической работы.

Задачи учебной практики:

• — формирование практических умений анализа внешней среды организации
• — приобретение навыков по управлению внутренней средой организации
• — отработка умений по организации деловых встреч, совещаний, по составлению текста выступлений на деловых мероприятиях
• — обучение студентов практическим навыкам работы при решении управленческих и хозяйственных задач
• — приобретение студентами практических умений по анализу финансового состояния предприятия.

На протяжении двух недель со 2. 07 2012 по 16. 07 2012 базой моей практики послужило предприятие ООО «Нахалёнок». Магазин детской одежды «Стиллини», который сотрудничает с торговой маркой «Нахалёнок».

Модный дом «Стиллини», завоевал уважение и покорил сердца аудитории отечественных потребителей, которые имеют детей в возрасте от 2 до 14 лет, и заботятся об обеспечении их красивой и качественной одеждой.

Торговая Марка «Нахаленок» — один из лидеров рынка на территории России в разработке, производстве и розничной продаже высококачественной одежды и аксессуаров для подростков среднего ценового сегмента. «Нахалёнок» является зарегистрированным торговым знаком и обладает всеми авторскими правами на выпускаемую продукцию и розничную сеть под своим брендом.

Защита прав на использование торговой марки обеспечена международными договорами, в которые входит большинство европейских стран, что подтверждено Свидетельством на товарный знак № 301 865, выданным Федеральной службой по интеллектуальной собственности и товарным знакам.

Выбирая место практики в первую очередь я думала о том, что мне необходимо закрепить знания полученные в процессе обучения на 1 курсе. Учитывая мою специальность реклама и связи с общественностью, я выбрала наиболее подходящие к ней должности, такие как маркетолог и продавец — консультант.

Маркетолог — это специалист по изучению вкусов покупателей и продвижению товара. Исследует, какая продукция будет пользоваться большим спросом и почему, оценивает рынок конкретных товаров и услуг. Проводит тщательный мониторинг отрасли, организует работу интервьюеров, выясняющих предпочтения покупателей. Обрабатывает информацию. Составляет подробный отчет с цифрами, графиками, сравнительными характеристиками. Делает прогноз и разрабатывает рекомендации.

Объектами профессиональной деятельности маркетолога являются: предприятия, коммерческие организации различных организационноправовых форм отраслей народного хозяйства, некоммерческие организации и объединения, требующие профессиональных знаний в области маркетинговой деятельности.

Задачи профессиональной маркетинговой деятельности:

Информационноаналитическая деятельность:

• — организация и непосредственное участие в проведении комплексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;
• — изучение конъюнктуры рынка;
• — проведение ранжирования рынков по определенным критериям и выбор наиболее перспективных целевых рынков;
• — проведение сегментации рынков и выбор целевых сегментов;
• — изучение поведения потребителей и способов воздействия на него;
• — выявление требований потребителей к качественным характеристикам товаров и услуг, формирование потребительского спроса и прогнозирование объемов продаж;
• — изучение внутренней среды предприятия, оценка его интеллектуального, технологического и производственного потенциалов, определение слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, конкурентоспособности предприятия;
• — совершенствование информационного обеспечения маркетинговой деятельности;
• — разработка программ по формированию спроса и стимулированию сбыта, рекомендаций по выбору рынка в соответствии с имеющимися ресурсами;
• — анализ конкурентной среды с учетом изменений налоговой, ценовой и таможенной политики государства, объема оборота, прибыли от продажи, конкурентоспособности, скорости реализации, факторов, влияющих на сбыт.

Товарнопроизводственная деятельность:

• — подготовка предложений по формированию товарного ассортимента;
• — поиск и разработка идей по созданию нового товара;
• — разработка концепций и рекомендаций по организации производства новых товаров.

Сбытовая деятельность:

• — разработка стратегий сбыта;
• — выбор каналов распределения, организация системы товародвижения и продаж;
• — проведение целенаправленной товарной политики;
• — определение ценовой политики;
• — создание системы маркетинговых коммуникаций по формированию спроса и стимулированию сбыта (продаж).

Экономикоуправленческая деятельность, в том числе проектноплановая:

• — участие в разработке и экономическом обосновании оперативных и стратегических планов деятельности предприятия на национальном и международных рынках;
• — участие в проведении финансовоэкономического анализа функционирования предприятия и разработка комплекса маркетинга;
• — организация службы маркетинга на предприятии как подразделения, обеспечивающего координацию и оптимизацию деятельности всех структур предприятия;
• — обеспечение управления инвестициями и рисками;
• — повышение эффективности общественнополезной деятельности предприятия (организации); управление и контроль маркетинговой деятельности предприятия (организации).