Анализ рекламной кампании

Если провести анализ рекламной деятельности ООО ПСК «Контур» начиная с 2007 года, то можно сказать, организация активно рекламированием своих услуг не занимается, а это косвенно отражается на экономическом состоянии предприятия, ведь хорошо разработанная и продуманная реклама способствует увеличению прибыли организации. Еще одним недостатком ООО ПСК «Контур» является отсутствие фирменного стиля и логотипа. Руководство не уделяло особого внимания на фирменный стиль.

В условиях растущей конкуренции проведение кампании необходимо. Ведь строительные организации рекламируют свои услуги, хотя подходят к проведению рекламы по-разному. В небольших организациях, мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. Крупные фирмы, способные финансировать учреждают у себя отделы рекламы.

У ООО ПСК «Контур» к сожалению, нет ни специалиста по маркетингу, ни специалиста по рекламе. Поэтому перед руководством стоит задача разработать рекламную кампанию. А это достаточно непростая задача.

Для того, чтобы усовершенствовать рекламную деятельность на данном предприятии нужно выполнить несколько этапов:

• 1) Разработать фирменный стиль, логотип и эмблему
• 2) Создать web-сайт и разместить рекламу в Интернете

К основным преимуществам Интернета перед другими медианосителями рекламы относятся:

• 1) targeting — точный охват целевой аудитории, осуществляемый по тематическим сайтам, по географии и по времени;
• 2) tracking — отслеживание, возможность анализа поведения посетителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с результатами такого постоянного мониторинга;
• 3) свойство 24×7×365, означающее возможность функционировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году;
• 4) оперативность, позволяющая начать, скорректировать или прервать рекламную кампанию в любой момент;
• 5) интерактивность, позволяющая потребителю общаться с продавцом в онлайне;
• 6) объемность, так как в Интернете можно размещать большое количество информации, включая графику, звук, видео, спецэффекты. И, наконец, самым привлекательным моментом является сравнительно низкая стоимость рекламы в Интернете.

Несомненно, необходимо создать собственный список рассылки по электронной почте. Это не потребует значительных усилий и капиталовложений, а эффективность данного шага будет весьма высокой, так как данная рассылка будет распространяться по целевой аудитории, а не случайным образом. Необходимо зарегистрировать интернет-ресурс в большинстве поисковых систем, как отечественных, так и зарубежных, так как существует вариант просмотра страниц компании в английском варианте (это несомненный плюс). И, наконец, нелишним будет организация рассылок по электронной почте по спискам существующих рассылок. Обоснованность всего вышеперечисленного основывается на большом охвате аудитории, относительно высокой потенциальной платежеспособности, неограниченности территориально (не только в пределах города или страны), низкой стоимости интернет-рекламы по сравнению с другими видами рекламы, высоком потенциале развития Интернета и компьютерных технологий. [15].

• 3) Необходимо обратить внимание на рекламу в прессе. Достоинством этого вида рекламы является «замечаемость» рекламных объявлений читателем из-за подбора типографского шрифта, выделения тех слов, которые несут основную смысловую нагрузку. Реклама в газете (журнале) является одной из самых удобных, так как можно не только дать рекламное объявление общепринятого формата, но и дать в интервью руководителя предприятия скрытую рекламу или просто статью о фирме.
• 4) Активизировать работу с журналистами по размещению в СМИ имиджевой рекламы.
• 5) Увеличить расходы на полиграфическую и сувенирную продукцию.
• 6) Стремиться к расширению ассортимента продукции.
• 7) Расширение клиентской базы.