Мобильные освобождают маркетологов от ограничений

Для маркетинга мобильные телефоны — это не просто новая технология, а полностью новая действительность. В прошлом существовало множество ограничений, и отсутствовала свобода действия, с появлением мобильных платформ маркетологи больше не ограничены в использовании различных носителей: весь мир теперь объединен.

Больше не существует временных рамок, нет четкой границы между рекламной кампанией и продажами, потому что благодаря мобильным, целевая аудитория всегда «на связи» и может совершать покупки 24 часа в день, 7 дней в неделю, 365 дней в год.

Возможностей для инноваций в мобильной среде гораздо больше, чем в любой другой. За всю историю мировой цивилизации еще ни одна медиа-среда не меняла так решительно поведение рынка. Соединяющие в себе множество возможностей, мобильные маркетинговые инструменты служат катализатором нововведений во всей экосистеме всемирной торговли. Используя мобильные телефоны, маркетологи могут охватить новые каналы размещения рекламы и продаж, а также освоить новые способы воздействия на аудиторию и методы сервисного обслуживания клиентов.

iButterfly: Превращение рекламы из пассивного акта в увлекательное занятие Скидки и купоны все еще остаются популярной маркетинговой тактикой, читатели или зрители получали купон с рекламируемой скидкой и — если предложение было им интересно — могут приобрести оффер. Срок воздействия такой акции на целевую аудиторию весьма скромен.

" iButterfly" — самая необычная мобильная рекламная платформа, созданная Dentsu — ведущим рекламным агентством в Японии.

Используя мобильное 3D-приложение, потребители видят виртуальных бабочек вокруг себя, и ловят бабочек при помощи своих смартфонов как сачком. Разные виды бабочек могут быть пойманы в различных местоположениях — разных городах или торговых центрах — по всей стране. Потребители могут использовать каждую «пойманную» бабочку для получения подарков (новое мобильное приложение, купон на бесплатный кофе или одежду). Кроме того, им предлагается собрать коллекцию разных видов виртуальных бабочек в виртуальных альбомах и обмениваться с друзьями. По своей сути iButterfly является рекламным инструментом, но инновация заключается в том, как Dentsu использовали игоровые приложения для преобразования пассивной, основанной на стимулировании рекламы в развлечение, захватывающую деятельность, привлекательную для целевой аудитории. Мобильная инновация iButterfly:

До: аудитория пассивно просматривала рекламные объявления, скидки и купоны.

После: аудитория активно участвует в рекламной кампании совершенно новым способом — мобильные телефоны превращают рекламу в завлекательную игру.

QR-целевые страницы (QR Code Lanidng Page) — новое явление интернет маркетинга! От сканирования к конверсии.

маркетинг мобильный реклама скидка Вы наверняка уже видели квадратные штрих-коды (QR-коды), которые в последнее время все чаще появляются на упаковках товаров, рекламных проспектах и плакатах и других форматах оффлайн-рекламы. Эти квадратные 2D штрих-коды «пришли» на рынок «всерьез и надолго». QR-коды потенциально обладают одним очень важным свойством: они смогут максимально сблизить две части вашего бизнеса — оффлайн и интернет-маркетинг. Главное преимущество интернет-маркетинга заключается в том, что вы можете отслеживать все происходящие процессы в режиме реального времени: какой из рекламных приемов работает, а какой — нет. Таким способом легче отслеживать эффективность проводимой, например, PPC-кампании и точно узнавать такой важный показатель как ROI (коэффициент возврата инвестиций).

QR-коды позволяют максимально сблизить потенциального покупателя и продавца (рекламодателя). Как только пользователь замечает рекламное объявление, снабженное QR-кодом, он практически мгновенно может войти в контакт с продавцом. Все, что ему нужно сделать — это отсканировать код с помощью телефона и перейти на вашу целевую страницу.

К слову, QR-коды сейчас «в большой моде»: согласно исследованиям агентства ComScore, за период первого квартала 2010 года по первый квартал 2011 года число сканирований увеличилось более чем на 4500%.

QR-коды можно легко создавать, и они просты для сканирования — быстрый поиск в сети Интернет обнаружит для вас несколько бесплатных и надежных генераторов кодов и программ для сканирования. Любой телефон или планшетный компьютер, оснащенный камерой и считывателем штрих-кода, сможет сканировать QR-код. Такой код может быть размещен практически где угодно; QR-кодможет отображать текст, контактную информацию, адрес веб-страницы. Однако для вас наилучшим результатом будет, если сканирование QR-кода приведет пользователя на вашу целевую страницу.

Не будем забывать, что QR-коды активно используются и в интернет-маркетинге (на сайтах, баннерах, социальных медиаканалах и т. д). Всегда стоит помнить, что посетители, пришедшие после QR-сканирования, имеют свои собственные ожидания насчет целевой страницы. Ниже приводятся девять пунктов, соблюдение которых поможет вам удовлетворить предполагаемые предпочтения «QR-посетителей».