Разработка программы маркетинга для продукции ОАО ЧЗСИ «Кемма»

Актуальность, цели и задачи настоящей дипломной работы будут обусловлены следующими положениями.

Общепризнанным является положение о том, что в условиях развитого рынка разработка и применение бюджета маркетинговой деятельности — одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.

Будучи утвержденным, бюджет служит основой для закупки материалов, разработки графиков производства, планирования потребностей в рабочей силе и проведения маркетинговых мероприятий.

Одновременно управляющий должен точно указать размеры бюджета маркетинга, необходимого для претворения в жизнь всех ранее изложенных стратегий. Управляющий знает, что более высокий бюджет, вероятно, обеспечит и более высокий сбыт, однако ему нужно разработать бюджет, который обеспечил бы наивысшую рентабельность.

Разработка бюджета маркетинга призвана обеспечить выход на заданный уровень сбыта и прибыли.

Актуальность данной темы также определяется тем, что позволяет руководству фирмы установить обоснованные приоритеты распределения всегда относительно более или менее ограниченных ресурсов, наметить конкретные цели и мобилизовать все свои ресурсы для их достижения.

Подход к деятельности фирм как к способу реализации их бюджетов уже стал практически общепризнанным. Это связано с тем, что разработка бюджета маркетинга оказалась исключительно удачным и эффективным инструментом менеджмента, который при соответствующем применении многократно повышает конкурентоспособность организации, вносит ясность и смысл в процесс ее хозяйственной деятельности, а также помогает трезво оценить положение фирмы во внешней среде. Универсальность и доступность данного подхода позволяет использовать его в самых различных областях.

В нашей стране в силу кризисного состояния экономики очень трудно проследить зависимость результатов деятельности конкретных предприятий от применения составления бюджета маркетинга, поскольку общая нестабильность затрудняет прогнозирование развития событий и вносит неразбериху в сам процесс планирования. Однако, несмотря на это, многие специалисты связывают с бюджетированием маркетинга большие надежды, так как оно обладает достаточной гибкостью для применения в кризисные периоды.

Объектом исследования данной дипломной работы является ОАО Челябинский завод строительной индустрии «КЕММА», а в качестве предмета выступает разработка программы маркетинга.

Целью данной работы является разработка программы маркетинга для продукции ОАО ЧЗСИ «Кемма».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Провести анализ состояния рынка, а именно кирпича, в том числе :

• рыночной среды фирмы;

• сегментирования рынка потребителей;

• позиционирования товара на рынке.

2. Разработать комплекс маркетинга, для ОАО ЧЗСИ «Кемма», позволяющую:

• улучшить товарную политику предприятия;

• организацию продаж кирпича;

• улучшить систему стимулирования.

3. Разработать бюджет маркетинга для предприятия В ходе написания дипломной работы используются такие методы как логический, системный, сравнительный анализ, статистический метод; аналитический метод; метод анализа литературы, метод наглядного представления и другие методы.

Для написании работы были использованы работы следующих авторов: Котлер Ф., Романова А. Н., Хруцкой В. Е., Козлов В. А., Эриашвили Н. Д., Родин В. П., Соловьев Б. А. и др.