Введение. 
Роль и место средств массовой информации в системе ПР-коммуникации

средство массовой информации пиар Связи с общественностью — «паблик рилейшнз» (РR) — во всем мире известны в качестве важного элемента деловых отношений. Сегодня мы можем говорить о РR как о новом роде деятельности, играющем важную роль в расширении границ управления, в работе правительств и государственных служб, а так же в формировании общественного мнения. РR — это неотъемлемая часть эффективного управления любой организованной формой деятельности. Общие принципы РR универсальны как в государственном, так и в коммерческом секторе, но, безусловно, у каждой из них есть специфические особенности.

Слово коммуникация происходит от лат. communico — делаю общим, связываю, общаюсь. Под коммуникацией в человеческом обществе подразумевают общение (почти синоним во всех языках, кроме русского), обмен мыслями, знаниями, чувствами, схемами поведения и т. п. Сразу же следует отметить, что слово «обмен» в данном случае является явной метафорой. На самом деле, если мы обмениваемся идеями, обмениваемся словами и т. п., то я не лишаюсь своих слов, а мой собеседник своих, мы взаимно обогащаемся идеями другого, собеседника. Более правильно (по внутренней форме термина) говорить о том, что мы хотим поделиться мыслями, разделить с кем-то свои чувства и т. п. (ср. англ. exchange и share).

Коммуникация всегда играла и продолжает играть фундаментальную роль в жизни и деятельности людей на протяжении всей истории развития цивилизации. Ее можно представить как передачу той или иной информации от одного сознания (массового или индивидуального) к другому. В английском языке термин «communication» имеет несколько значений: общение, контакт, сообщение, связь, средство связи, создание и передача смыслов. Вместе с тем большинство авторов определений этого понятия трактуют коммуникацию как взаимодействие в процессе общения и передачи информации. Конкретизируя эту трактовку, можно дать следующую формулировку этого понятия. Коммуникация-это вид социальной связи на основе направленной передачи информации, позволяющий осуществить социально-культурные взаимодействия индивидов, социальных групп, общностей и институтов.

Важнейшим инструментом установления необходимых связей с общественностью, а соответственно формирования общественного мнения, считаются средства массовой информации (СМИ) — печать, радио и телевидение.

В современных российских условиях привычные когда-то монополистические формы пропаганды «сверху вниз» оказались не только недейственными, но и вызывающими протест. Изменилась и роль СМИ как инструмента установления связей с общественностью. В частности, в последние годы появились новые СМИ, зачастую альтернативные. Свои издания и эфирное время имеют Президент и Правительство, парламент и профсоюзы, политические партии и коммерческие структуры. Все они борются за свою аудиторию, а потому создали собственные подразделения РR. Можно даже говорить о появлении первого российского опыта в названной области. Многие принципы РR в своей совокупности представляют одну из форм политических технологий, адаптированных к современным требованиям.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что СМИ обладают большими возможностями влияния на разум и чувства людей, на их образ мыслей, способы и критерии оценок, стиль и конкретную мотивацию поведения. Множество функций, выполняемых СМИ позволяет сделать вывод о наличии практически неограниченных возможностей СМИ в области PR.

Объектом выпускного квалификационного исследования являются средства массовой информации, как основной канал воздействия PR-технологий.

Предмет выпускного квалификационного исследования является процесс взаимодействия PR-специалистов со СМИ в ходе проведения PR-компаний.

Цель выпускной квалификационной работы является исследование роли и места средств массовой информации в системе ПР-коммуникации.

Обозначенная нами исследовательская цель реализуется посредством решения следующих основных задач:

• — всесторонне изучить понятие и функции средств массовой информации;
• — рассмотреть классификацию средств массовой информации;
• — проанализировать общие принципы взаимодействия связей с общественностью и средств массовой информации;
• — рассмотреть использование в медиа-рилейшнз пресс-релиза и других медиадокументов;
• — определить организацию работы пресс-службы;
• — рассмотреть проведения мероприятий для прессы;
• — определить роль СМИ в ПР-коммуникации.

Теоретическая значимость исследования заключается в обосновании темы. Изложенный материал и его анализ в будущем поможет исследователям осознать сущность PR и СМИ, выделить особенности взаимоотношений.

Методологической основой является диалектические принципы объективности, взаимосвязи и развития. Практическая значимость работы состоит в возможности ее использования в процессе подготовки будущих специалистов для сферы связей с общественностью.

В своем анализе автор работы применяет такие категории, термины и понятия профессиональной сферы ПР, как СМИ, пресс — конференция, пресс-релиз, интервью, и другие.

Вопросам СМИ И PR как в зарубежной, так и в отечественной литературе уделено недостаточно внимания. По данной проблеме до сих пор не существует полноценной монографии, полностью посвященной данной теме. Но, несомненно, исследуемая тема нашла частичное освещение в трудах ряда зарубежных и российских ученых — теоретиков и практиков в области управления. Автор опирается, в свою очередь, на научные труды и учебную литературу таких исследователей — теоретиков и практиков в области стратегических коммуникаций как Алешина И. В., Блажнов Е. А., Игнатьев Д., Королько В. Г., Федотова Л. Н., и другие.

Настоящая выпускная квалификационная работа позволила автору глубоко и системно изучить зарубежный и российский опыт взаимоотношения PR и СМИ, определить наиболее оптимальные пути для применения теоретических знаний на практике.