Анализ наиболее эффективных средств взаимодействия между СМИ и органами власти муниципального образования

Политическая коммуникация как эффективный инструмент взаимодействия между средствами массовой информации и органами муниципального образования.

Под политической коммуникацией понимается процесс передачи политической информации, циркулирующей между частями политической системы, между общественной и политической системами, индивидами и общественными группами. В конце сороковых годов двадцатого века термин «политическая коммуникация» был впервые использован, что свидетельствует о росте роли информации в общественно-политической жизни. Именно в тот период произошло ответвление от политических и социальных наук научно-прикладной дисциплины — политическая коммуникация. На сегодняшний день люди, исследующие политические коммуникации особое внимание обращают на такие основополагающие факторы в этой сфере:

функционирование и роль средств массовой информации;

собственно коммуникативные аспекты;

избирательный процесс;

коммуникация власти с общественностью.

Одно из первых определений политической коммуникации в России принадлежит Гончарову М. Ю. По его мнению, «термин „политическая коммуникация“ должен описывать циркуляцию информации в сфере политической деятельности, то есть любые тексты, сообщения, которые оказывают воздействие на отношения между государствами, классами, нациями» Морозова Г. А. Практический маркетинг в регионе/Нижегородский образовательный консорциум, Волго-Вятская академия государственной службы. — Нижний Новгород: Издательство Волго-Вятской академии государственной службы, 2011. С. 57.

Сущностной стороной политико-коммуникационных процессов является перемещение, передача, оборот информации, то есть тех сведений, которыми в процессе конкретной общественно-практической деятельности обмениваются «источники» и «потребители», то есть взаимодействующие в обществе институты, индивиды, общности.

Из этого следует, что политическая коммуникация выступает как смысловой аспект взаимодействия субъектов политики путем обмена информацией в процессе борьбы за власть или ее осуществление. Движение политического процесса невозможно без политической коммуникации, так как она связана с целенаправленной передачей и избирательным приемом информации. С помощью коммуникации передается три основных типа политических сообщений: побудительные сообщения в форме убеждения или приказа; информативные сообщения, содержащие вымышленные или реальные события; фактические сообщения, которые содержат сведения, связанные с установлением и впоследствии с поддержанием контакта между субъектами политики.

Политическая коммуникация является специфическим видом политических отношений, посредством, которого доминирующие субъекты в политике регулируют распространение, и производство общественно-политических идей своего времени Колечкина И. П. Особенности регионального маркетинга на муниципальном уровне управления: Автореферат диссертации кандидата экономических наук/Министерство образования Российской Федерации, Кемеровский государственный университет. — Кемерово: Издательство Кемеровского государственного университета, 2003. .

На данный момент политическая коммуникация рассматривается как функциональный элемент политической системы общества, который обеспечивает взаимосвязь между другими ее компонентами. В тоже самое время политическая коммуникация рассматривается и как процесс, то есть как непосредственная деятельность политических субъектов по распространению и производству политически значимой информации, направленной на формирование, изменение или стабилизацию образа действий и мыслей других социальных субъектов.

Таким образом, политическая коммуникация, охватывает все многообразие социально-политических связей — массовых, межличностных, и специальных, выражает и отражает культурные ценности субъектов политики; несет в себе политическую информацию как содержание, включая процессы обмена этим содержанием, а также технические и семиотические средства, которые используются в этих обменах, и технические каналы этих обменов Аннин Д. В. Необходимость развития регионального маркетинга в России //Проблемы и опыт маркетинговой деятельности в отечественном предпринимательстве: сборник материалов третьей Всероссийской научнопрактической конференции — Пенза: РИО ПГСХА, 2006. — С. 127.

Структура политической коммуникации:

Коммуникация формирует определенные отношения и связи субъектов политики.

Институты-коммуникаторы производят информацию, кодируют и передают ее потребителям, а также изучают общественное мнение о воздействии и качестве информации.

Средства коммуникации — это средства массовой информации, технико-информационные системы (центры, банки данных, сети и технологии передачи информации), информационные агентства, пресс-центры.

Типы, методы и формы политической коммуникации — рациональная и спонтанная коммуникация, неформальные контакты, общение граждан с представителями политических институтов, журналистами, коммуникация в ходе выборов, референдумов, демонстраций и других политических акций.

Содержание коммуникации оказывает воздействие на мотивацию поведения субъектов политики, формирование общественного мнения; его социально-политические последствия могут быть позитивными и негативными. Сущность политической коммуникации заключается в целенаправленных контактах между людьми посредством обмена информацией и духовного общения в политическом процессе Аннин Д. В. Необходимость развития регионального маркетинга в России//Проблемы и опыт маркетинговой деятельности в отечественном предпринимательстве: сборник материалов третьей Всероссийской научнопрактической конференции — Пенза: РИО ПГСХА, 2006. — С. 128.