Взаимосвязь телевидения и его аудитории

Описание характеристик и особенностей местного телеканала «Мой город»

Телеканал «Мой город» — первый городской круглосуточный кабельный телеканал, занимающий собственную телевизионную частоту. Аналогов данного телеканала нет не только в городе Кемерово, но и по всей России.

Телекомпания «Мой город» приобретена компанией ООО «СДС Медиахолдинг» в 2010 году. На телевизионном рынке города Кемерово, у компании существует три основных конкурента:

федеральные: Россия и СТС Кузбасс.

городской: ТВ-мост Эфирное наполнение телеканала состоит из программ, художественных и документальных фильмов, рассчитанных на разную зрительскую аудиторию от молодого, энергичного до более старшего поколения.

Миссия ТВ-канала «Мой город»:

• *Мы объективно и независимо освещаем все события городской жизни кемеровчан;
• *Для нас значимо любое событие, происходящее в городе;
• *Мы готовы давать горожанам возможность узнавать свой город, его историю и самим принимать участие в формировании истории;
• *Мы предоставляем уникальный информационный ресурс для власти и общественных организаций, чтобы быть ближе к горожанам.

Вещание: Телеканал «Мой город» вещает в сетях кабельного телевидения «Стрим-ТВ», МТС, Кузбасссвязьуголь, Энергия +, Гуд лайн (находится меж-ду РенТВ и ТНТ) и в интернет сети Гуд лайн — Бамбук ТВ, «Энергия +», Телетек, ОР-ТВ, Зевс плюс и др.

Направления вещания ТВ-канала определены лицензией № 14 877 от 9.04.2009 и предполагают следующую структуру вещания:

• *Культурно-просветительское: программы о культуре; духовных ценностях — 25%;
• *Публицистическое: местные; социальные; общественные программы — 25%.
• *Информационное: обзор региональных событий; справочная информация городских служб; анонсы городских событий — 25%;
• *Развлекательное: эстрадные концерты; видеоклипы; показ телевизионных сериалов; конкурсы- 25%.

Краткая информация о наполнении канала:

Контент ТВ-канала формируется на основе структуры вещания и включает в себя программные продукты собственного производства культурно-просветительского и публицистического характера. Например, такие проекты как:

«В интересном положении». Программа была создана в 2011 году и не имеет аналогов в стране. Это социальный проект о детях и молодых родителях.

«Неформат» — программа повествующая о инновациях ставших доступными за послдение 12 лет для граждан России.

«Ваше право» — о потребителях и их правах.

Развлекательная программа «Утро в твоем городе» — это утренняя программа для кемеровчан в прямом эфире.

«Вопросы экономики» программа, где представляется вся деловая жизнь города и региона.

Если телезритель интересуется жизнью известных людей города, то стоит обратить свое внимание на программу «Штрихи к портрету».

«По счетам» Впервые в г. Кемерово экспертный формат телевизионной программы.

Где реальное соотношение цена-качество товаров и услуг? Кто и как пытается вас обдурить?

«City Life» — программа, в которой освещаются самые яркие светские события минувшей недели.

«О вкусах не спорят».

«Мобильный патруль».

«7 дней спорта».

«Автопортрет» — любителям авто.

«Модная среда» — все о моде".

Зрелищное романтическое шоу знакомств и свиданий «3+2».

Основой информационного вещания являются городские новости, выходящие в режиме «утро-вечер», а также итоговая аналитическая программа по выходным. Особенностью новостей на первом круглосуточном телеканале является отсутствие ангажированности и формирование контента на основе оперативного освещения значимых для каждого горожанина событий, наиболее значимых социальных проблем (благоустройство, жилищно-коммунальное хозяйство, образование, проблемы преступности, культура, спорт, гражданская позиция и пр.). Развлекательные программы формируются на основе программных продуктов, посвященных как популярным направлениям досуга горожан (кулинарные проекты, проекты о развлекательных учреждениях, шоппинге), так и на основе производства собственных реалити-шоу.

В прямом эфире Кемеровского телеканала регулярно идут трансляции самых социально значимых и интересных событий Кузбасса, например, таких как открытие Губернского центра спорта, День работников внутренних дел, День города, Парад 9 Мая (установление рекорда России, запуск 16 000 воздушных шаров со светодиодами в небо), конкурс «Волнение», благотворительный марафон «Кузбасс — территория добра» с участием Софи Лорен, Эдиты Пьехи, Николая Валуева, известных фигуристов — Игоря Бобрина, Натальи Бестемьяновой, Андрея Букина, ВИА «Верасы» и т. д. Трансляции телеканала «Мой город» пользуются успехом даже у коллег из федеральных СМИ.

Телеканал «Мой город» — единственный в Кузбассе — обладает эксклюзивным правом на прямые трансляции спортивных матчей волейбольного и хоккейного клубов «Кузбасс», а также Кубка Губернатора области по бильярду и Чемпионата Сибирского федерального округа по дзюдо. Трансляции пользуются огромной популярностью у телезрителей. В 2011 году телеканал транслировал международный турнир по профессиональному боксу на призы Николая Валуева. Все трансляции идут на 2 города — Кемерово и Новокузнецк, а так же в режиме он-лайн на сайте телеканала — среди зрителей трансляций в интернете были зафиксированы даже жители Германии и США.

Так же телеканал запускал несколько реалити-шоу: «Супермодель года», «Мафия», «Морской бой», «Стань предпринимателем за 60 дней», а так же провел несколько крупных социально значимых акций, таких как «Нарисуй Победу» на 1 Мая и «Конкурс детских рисунков» на 9 Мая с участием ребятишек из детских домов, «Остановим СПИД вместе».

Телеканал «Мой город» занимался просветительской и благотворительной деятельностью: цикл передач «От Щегловска до Кемерова» (автор В.А. Сухацкий) об истории города был записан на диски и распространен по общеобразовательным школам.

«Мой город» оперативно реагирует на обращения телезрителей, участвует в решении проблем горожан, не только снимая сюжеты и передачи по обращениям в редакцию, но и отслеживая дальнейшую судьбу героев своих материалов, помогает по необходимости связаться с людьми или должностными лицами, способными помочь в решении проблемы.

В целях продвижения телеканала и вывода его на новый уровень был создан САЙТ. Изначально сайт базировался на старой платформе kemerovotv.ru, но со временем растущие объемы производства собственного контента стали требовать модернизации сайта. В конце лета 2011 года, было решено перевести сайт «Мой город» на новую платформу, обновить дизайн и увеличить его возможности для проведения конкурсов, усиления интерактивности и оперативности появления новостей и материалов телеканала на нем.

Одновременно с запуском нового сайта была развернута кампания по его продвижению, что вскоре принесло свои плоды. В это же время появились официальные аккаунты на Twitter и Facebook, публичная страница ВКонтакте.

Из нововведений, напрямую касающихся обычных пользователей интернета и зрителей телеканала, следует выделить предельно простую систему регистрации и комментариев, что дает возможность каждому выразить свое мнение и внести предложения. Важным моментом является и то, что любой желающий может легко и быстро заполнить заявку на участие в проектах телеканала «Мой город», подобрав наиболее интересный для себя вариант.

Сайт несет в себе не только развлекательную функцию — все важные и социально значимые события в городе и области находят свое отражение на moygorod.tv.

Оперативность и актуальность — главные приоритеты сайта. Каждое утро на главной странице появляется подробная сводка о событиях, произошедших накануне (см. рис.2).

Все, что выходит в эфире, доступно в Сети. Все программы и проекты телеканала появляются на сайте сразу после премьеры, так что нет необходимости ждать повторов — можно просто зайти на moygorod. tv (рис3), также на сайте представлены все архивные материалы проектов прошедших сезонов.

Рисунок 2 — Сводка о событиях Рисунок 3 — Список программ.

Прямые трансляции — это главная отличительная черта, которая определяет сайт телеканала от остальных.

В среднем в сутки горожане просматривают сайт — 4000 раз, что в свою очередь имеет прямое отношение к постоянно растущей аудитории непосредственно самого телеканала «Мой город».