Практическое применение фандрайзинга на примере благотворительных программ

Национальная благотворительная программа

" Миллиард мелочью" .

Первая национальная благотворительная программа «Миллиард мелочью» стартовала в 2003 году. За три года с помощью программы удалось помочь 58 онкобольным детям.

В последнее десятилетие в экономически развитых странах мира смертность детей от рака вышла на второе место, уступая лишь смертности от несчастных случаев. Эти страшные факты подтолкнули Союз благотворительных организаций России (СБОР) к разработке первой Национальной благотворительной программы «Миллиард мелочью».

Цель программы — комплексное решение проблем профилактики, лечения и реабилитации детей, страдающих онкологическими заболеваниями, путем всенародного сбора и последующего целевого использования денежных средств.

За три года сбор сумел собрать 40,82 млн руб. Среди жертвователей 26,24 млн руб. внесли юридические лица, 14,58 млн. — физические лица. Практика показала, что наиболее эффективным является адресное обращение к коммерческим организациям. На лечение онкобольных детей СБОР потратил 36,82 млн руб.; на помощь в организации III съезда детских онкологов, на выпуск журнала по детской онкологии, закупку медицинской и бытовой техники, компьютеров и мультимедийных проекторов для лечебных учреждений потрачено 2,15 млн руб.; на орграсходы СОБРа потрачено 1,85 млн руб.

Благополучателями стали 58 больных детей, из них 28 мальчиков и 30 девочек. 34 ребенка проживают в Центральном федеральном округе, 24 — в других федеральных округах.

Первая национальная благотворительная программа «Миллиард мелочью» поддержана на федеральном уровне: Советом Федерации и Государственной Думой, Минздравсоцразвития РФ, ведущими детскими онкологами России.

Еще одним направлением фандрайзинга, активно используемым СБОРом в рамках программы, является изготовление и установка в торговых центрах, магазинах и развлекательных комплексах ящиков-накопителей для сбора пожертвований. Сегодня партнерами СБОРа при реализации первой национальной благотворительной программы «Миллиард мелочью» является целый ряд торговых сетей, супермаркетов, а также развлекательных комплексов столицы. Сбор средств с помощью ящиков-накопителей позволил Союзу привлечь с начала 2003 по 31 августа 2006 года 0,87 млн руб. (2,13% от общей суммы пожертвований).

Другими источниками финансирования программы выступают:

• 1. Публикации в центральных и региональных СМИ информации о том или ином заболевшем ребенке с призывом перечислять на счет программы «Миллиард мелочью» пожертвования для данного ребенка. (Наиболее крупные пожертвования, поступившие от частных лиц в результате публикаций в СМИ, составляют 740 тыс. руб.);
• 2. Реализация «Благотворительной марки» (по договоренности СБОРа с рядом коммерческих структур) ООО «Комус» размещают специальную благотворительную марку на упаковках выпускаемой продукции. На марке значится, что определенная часть стоимости упаковки перечисляется на помощь детям с онкологическими заболеваниями. После уплаты соответствующих налогов «благотворительные» деньги фирмы перечисляют на счет программы «Миллиард мелочью». Акция проходит с 1 марта 2010 по 31 декабря 2011 года. За проведение акции пока собрано 328 017 рублей.
• 3. Реализация «благотворительных» векселей. СБОР осуществил эмиссию простых беспроцентных векселей с целью привлечения заемных денежных средств на реализацию программы «Миллиард мелочью». Номинал векселей — от 100 тысяч до 10 миллионов руб., срок погашения — 1 год. Приобретение «благотворительного» векселя — форма благотворительной деятельности, которая позволяет участвовать в решении социальных проблем без ущерба для бизнеса: все потраченные деньги через год возвращаются. Она особенно привлекательна для тех коммерческих структур, у которых невелика норма прибыли или условия ведения бизнеса не позволяют участвовать в благотворительности с применением обычных технологий.
• 4. Кроме того, с 1 сентября 2006 года вступил в силу договор между СБОРом и одним из крупнейших сотовых операторов России ОАО «МегаФон». В соответствии с договором, в рамках программы «Миллиард мелочью» СБОРу предоставлен короткий номер 5035, на который все желающие могут отправить SMS-сообщение. Стоимость SMS — 20 руб. с учетом НДС. После вычета налогов деньги от SMS-сообщений перечисляются на счет первой Национальной благотворительной программы «Миллиард мелочью».

Эти четыре направления фандрайзинговой деятельности позволили СБОРу привлечь в общей сложности 13,71 млн руб. (33,59% от общей суммы пожертвований). Однако СБОР не намерен останавливаться на достигнутом: реализация первой Национальной благотворительной программы «Миллиард мелочью» продолжается.

Союз благотворительных организаций России (СБОР) подвел итоги первого полугода ее реализации первой Национальной благотворительной программы «Миллиард мелочью», посвященной комплексному решению проблем профилактики, лечения и реабилитации детей, страдающих онкологическими заболеваниями.

Цель программы — обеспечить приток внебюджетных средств в сферу деткой онкологии. В течение пяти лет планируется собрать на эти цели 1 млрд. рублей. В России, как и в других развитых странах, смертность детей от рака занимает второе место, уступая лишь смертности от несчастных случаев, между тем государство сегодня не имеет достаточных денежных средств для решения острейших проблем детской онкологии.

По сообщению пресс-службы СБОР, программу активно поддержали Московский Индустриальный банк (генеральный соисполнитель), сети магазинов «Ароматный мир» и «Копейка», общественная организация сотрудников правоохранительных органов «РОСПО», южно-египетское фармацевтическое предприятие «Седико», другие коммерческие организации, а также Минздрав и Минтруда России.

В течение полугода сформирован Наблюдательный совет программы «Миллиард мелочью», в задачи которого входит контроль за целевым использованием средств, поступающих на единый счет программы. Возглавила Совет заместитель председателя Комитета по культуре и туризму Госдумы, заслуженная артистка России Елена Драпеко. В Совет вошли также авторитетные специалисты в области детской онкологии Лев Дурнов, Игорь Бондарь, Людмила Валентей, а также политики, представители СМИ и бизнес-сообщества, деятели культуры.

При реализации программы используются известные и зарекомендовавшие себя технологии сбора частных пожертвований через ящики-накопители, переводы и взносы, а также привлечение корпоративных благотворителей. Договоры на установку ящиков заключены с более чем десятью коммерческими структурами, всего с апреля установлено около 200 ящиков. На сегодня через эти ящики и переводами через Сбербанк поступило пожертвований на сумму около 290 тыс. руб.

В рамках программы в Российский онкоцентр РАМН РФ передано 200 упаковок лекарственных средств, высокоэффективных при лечении онкологических заболеваний, предоставленных одним из соисполнителей программы. По оценке академика Л. Дурнова, количество переданных медикаментов удовлетворит не только потребности Российского онкологического центра, но и позволит частично решить эту проблему в регионах.

С особой гордостью организаторы программы сообщают о том, что им уже удалось оказать реальную помощь одному ребенку — 14-летней Ире Молодцовой, потерявшей ногу вследствие саркомы костной ткани, благодаря финансовой помощи компании «Альфастрахование», был изготовлен уникальный эндопротез бедра.