Разработка фирменного стиля журнала

Культурно-ценностный фон и определение целевой аудитории

Ранее нами уже были намечены основные тенденции развития предпочтений и приоритетов в молодёжной среде, на основе которых были выделены примерные черты портрета предполагаемого читателя (и в конечном счёте — потребителя) [см. п. 1.4]. Теперь же, приступая к практической части работы, необходимо уточнить облик целевой аудитории и соотнести его с текущим состоянием культурного пространства, а также с определением и восприятием журнала как продукта в массовом сознании. От этих факторов напрямую зависит содержание и оформление будущих номеров журнала, его художественные и стилевые особенности.

Поскольку в начале нашего исследования был определён курс на «интеллектуальное» издание, с упором на материалы об искусстве и литературе, представляется, что примерный портрет представителя целевой аудитории будет выглядеть следующим образом:

• — возраст — 19−26 лет, ядро — 20−24;
• — численность и состав — в процентном соотношении небольшая — это проживающие в крупных городах, имеющие доступ к актуальным новостям и событиям в области современного искусства, легко воспринимающие и регирующие на современные концептуальные дискурсы в различных общественных областях;
• — образование — высшее или неполное высшее — в основном это студенты и вчерашние выпускники вузов (преимущественно гуманитарных и творческих специальностей);
• — пол — обоих полов, издание без упора на какие-либо гендерно значимые элементы;
• — занятость, социальный статус — преимущественно молодые люди творческих профессий, а также не работающие студенты, с уровнем достатка средним или выше среднего.

При определении данных характеристик необходимо учитывать и то, в каких социокультурных условиях они существуют, и как от них зависят. Характерно, что в условиях практически повсеместного распространения в крупных городах Интернет и др. видов технических коммуникаций, традиционное журнальное издание воспринимается уже не как СМИ, а как некий культурно-ценностный объект, превалирующей функцией которого является не сообщение информации, а степень отражения актуальных для аудитории социокультурных дискурсов с использованием актуальных же для неё выразительных форм и средств. Здесь можно говорить о самоценности журнала, т.к. он представляет интерес для аудитории не как средство, а как конечная цель. Гораздо более важными здесь будут имиджевое позиционирование и, как следствие, отражение специфики самой аудитории.

Оформление газет и журналов детально разрабатывается, чтобы преподнести напечатанные в них материалы в доступном и привлекательном виде, способном не только заинтересовать целевую аудиторию содержательно, но и заставить купить продукт. Внешний вид, размер и форма издания оказывают большое влияние на то, какое впечатление оно произведёт на читателя. В современном мире господство розничной торговли приводит к тому, что образ бренда становится так же важен для издания, как и для любого другого продукта. [30, с. 20] Именно этим положением определяется современное состояние той ниши, в рамках которой предполагается реализация данного проекта.

Далее мы приступаем к непосредственной разработке формата, содержательного и художественного наполнения журнала, которая будет продемонстрирована при помощи графического материала: самостоятельно выработанных вариантов журнальных обложек и разворотов с изложением ниже теоретического обоснования собственных методов.