Предмет рекламы. 
Сущность рекламной деятельности

По признаку предмета реклама подразделяется на рекламу продукта, рекламу фирмы и общая.

Предметом рекламирования является почти всегда продукт (изделие, услуга, идея). Зарубежная литература различает изделия по долговечности: изделия длительного пользования (материальные ценности, которые выдерживают многоразовое использование) и изделия краткосрочного использования (материальные ценности, которые полностью потребляются за один или несколько циклов использования). Услугой называют объекты продажи в виде невещественной ценности: действий и выгод, которые удовлетворяют определенную потребность.

По назначению различают товары широкого потребления и товары промышленного назначения. В свою очередь, товары широкого потребления разделяются на основании поведения покупателей на:

• 1. Товары повседневного спроса (товары, которые потребитель покупает часто, без колебаний и с минимальными усилиями для сравнения их между собой; они бывают постоянного спроса, импульсивной покупки, для экстремальных случаев).
• 2. Товары предварительного выбора (товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям качества, цены, внешнего оформления, и тому подобное, причем они могут быть подобны друг другу или разные).
• 3. Товары особенного спроса (товары с уникальными характеристиками или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительное количество покупателей готово потратить дополнительные усилия как физические, так и материальные).
• 4. Товары пассивного спроса (товары, о которых покупатель не знает или когда и знает, то предварительно не планирует их покупку).

Реклама фирмы должна создавать, поддерживать и увеличивать популярность фирмы и ее товара. Следовательно, любое совершенствование товара, марки, в самой фирме нуждается в обновлении рекламных логотипов, которое осуществляется по результатам рекламного исследования рынка, стиля жизни целевой аудитории, ее требований, к обновлению ассортимента товаров и услуг, которые предлагает рекламодатель.

Рекламу фирмы часто называют престижной рекламой, поскольку она способствует не столько увеличению продаж ее продукции, сколько популяризации самой фирмы (организации, учреждения, даже страны) и ее деятельности.

Общая реклама подается от имени группы специалистов какой-то отрасли производства по инициативе группы производителей или посредников. Такая реклама дает возможность снизить затраты на рекламирование, а тем самым и цену на товары. Она более основательна, делает возможным покупателю всестороннее изучение преимуществ одного продукта и недостатков другого. Очень часто такая реклама напоминает инструкцию по пользованию тем или другим товаром. Infoteka.Biz Теоретическая и практическая информация для деловых людей [Электронный ресурс]. — Предмет рекламы. — Режим доступа: http://infoteka.biz/viewpage.php?page_id=114.

Высшая цель рекламы — повлиять на клиента таким образом, чтобы он при покупке выбрал рекламируемый продукт.