Классификация нематериальных активов

Сначала определим общую классификацию нематериальных активов.

Нематериальные активы не предназначены для продажи в процессе обычной деятельности компании и приобретаются с целью использования в течение длительного периода времени. Главное отличие нематериальных активов от других состоит в том, что физически они не ощутимы. Если говорить менее формально, то можно привести следующие примеры нематериальных активов: произведения науки и искусства, программы для ЭВМ, полезные модели и изобретения, селекционные достижения, секреты производства и т. п. При этом расходы, которые связаны с образованием юридического лица, а также интеллектуальные и деловые качества персонала не являются нематериальными активами.

Теперь перечислим нематериальные активы и раскроем их значение более подробно.

Итак, к нематериальным активам относятся:

• 1. исключительное право обладателя патента на изобретение, промышленный образец, полезная модель;
• 2. · исключительное авторское право на программы для ЭВМ, базы данных;
• 3. · имущественное право автора или иного правообладателя на топологии интегральных микросхем;
• 4. · исключительное право владельца на товарный знак и знак обслуживания, наименование места происхождения товаров;
• 5. · исключительное право патентообладателя на селекционные достижения.
• 6. Деловая репутация компании
• 7. Организационные расходы (это такие расходы, которые связаны с учреждением юридического лица и признанные частью вклада учредителей).

Теперь поговорим более подробно о материальных активах, используемых предприятиями туризма и гостиничного бизнеса.

Наибольшее распространение и широкий оборот в предприятиях туризма и гостиничного бизнеса имеют такие нематериальные активы, как знаки обслуживания (товарный знак), бренды и деловая репутация компании.

Согласно статье № 1477 ГК РФ «Товарный знак и знак обслуживания», товарный знак — это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак».

Правила Гражданского кодекса о товарных знаках применимы так же к знакам обслуживания, которые служат для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

Статья 1482 «Виды товарных знаков» гласит, что «в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения и их комбинации».

• 1. словесные (слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания);
• 2. изобразительные (изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости);
• 3. объемные (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур);
• 4. иные обозначения (звуковые, световые и иные обозначения) или их комбинации (комбинации элементов разного характера, изобразительных, словесных, объемных и т. д.)

Цель регистрации товарного знака (знака обслуживания) состоит в обеспечении правовой охраны от использования принятого компанией обозначения своих товаров и услуг третьими лицами.

Возникает вопрос: каким образом регулируется правовое обеспечение иностранных знаков обслуживания и товарных знаков?

Иностранные предприятия туризма и гостиничного хозяйства пользуются правами, которые предусмотрены Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». При этом эти предприятия пользуются правами наравне с юридическими и физическими лицами РФ в силу международных договоров Российской Федерации или на основе принципа взаимности.

В свою очередь, понятие «бренд» часто соотносят с товарным знаком и знаком обслуживания. Бренд (от англ. клеймо, тавро) — это термин, знак или символ, которые предназначены для идентификации услуг или товаров одной компании и их отличия от товаров и услуг конкурентов. Не смотря на определенные сходства между понятиями «товарный знак» и «бренд», между ними есть значительные различия. Во-первых, понятие бренд более широкое, причем торговая марка является звеном этого понятия. Во-вторых, товар или услуга, продаваемые в рамках бренда, имеют большую долю рынка, чем если бы они продавались только под торговой маркой. Иллюстрированное соотношение понятий «торговая марка» и «бренд» представлено в Приложении № 1. Деловая репутация компании — это еще один вид нематериальных активов. Деловая репутация представляет из себя разницу между покупной ценой организации и ее стоимостью по бухгалтерскому балансу. Деловая репутация также имеет названия «гудвилл» и «цена фирмы». Разница может быть как положительной, так и отрицательной. Важно учитывать то, что бухгалтерское «признание» деловой репутации в качестве актива происходит только в момент купли/продажи организации как единого имущественно-финансового комплекса. Здесь следует указать о положительном, высоком коэффициенте репутации или же об отрицательном, низком коэффициенте репутации. В зависимости от этого выделяют положительную и отрицательную репутацию. Положительная репутация предполагает высокий кредит доверия со стороны общественности, который поддерживается высокими ожиданиями от человека или юридического лица, а также одобрительными мнениями, оценками и т. д. Однако, какая бывает репутация, если система оценок, мнений, взглядов и ожиданий у общественности негативные? В этом случае стоит говорить об отрицательной репутации, которая привносит существенный финансовый урон, поскольку грозит для физических лиц увольнением, понижением в должности, а для юридических — уменьшением числа потребителей, деловых партнеров, инвесторов и падением прибылей.