Рекламные средства и их применение в торговле

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Все рекламные средства представляют собой определённую совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей рекламного сообщения. Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством (например, журналы являются носителями объявлений, а объявления — это средства рекламы, флакон из-под одеколона — это носитель рекламной этикетки и т. д.).

Следовательно, рекламное средство содержит как рекламные, так и не рекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к не рекламным — материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространение, радио, телевидение).

С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.

Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. при этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и т. д.

Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т. п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни, — от классических рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать все эти средства наталкиваются обычно на серьёзные трудности. [6, с. 128].

Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций, которые отличаются основными критериями, по которым делят средства рекламы на группы, подгруппы и виды.

Из множества критериев рассмотрим основные.

• 1. В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу:
  • · Реклама от имени производителей и торговых посредников;
  • · Реклама от частных лиц реализуется;
  • · Реклама от имени правительства и общественных институтов.
• 2. По способу воздействия на органы чувств человека:
  • · зрительные — рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т. д.;
  • · слуховые — рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и д.р.;
  • · зрительно-слуховые — средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту группу входят телеи кинореклама, демонстрация мод;
  • · зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь);
  • · зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);
  • · зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).
• 3. По техническому признаку рекламные средства подразделяются:
  • · печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);
  • · радиореклама (рекламное передачи по радио);
  • · кино-, видеои телереклама (короткометражные рекламное фильмы);
  • · световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и др.)
  • · живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);
  • · прочие рекламные средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.)
• 3. По месту применения рекламные средства подразделяют на:
  • · внутри магазинные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.);
  • · внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).
• 5. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории:
  • · локальная реклама (масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);
  • · региональная реклама (охватывает определенную часть страны);
  • · общенациональная реклама (в масштабах государства);
  • · международная реклама.

Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к потребителю. Многообразие существующих средств рекламы обусловило появление различного рода классификации, в основу которых положены такие признаки, как, например, назначение, способ распространения информации, размеры, направление общения и т. д.

Основные средства рекламы: [19, с. 67].

• 1. Реклама при личном контакте
• 2. Реклама по телефону
• 3. Прямая почтовая рассылка
• 4. Выставки
• 5. Наружная реклама и реклама на транспорте
• 6. Реклама в печати
• 7. Радио и телевизионная реклама

Особое место в арсенале средств рекламного воздействия занимаютвыставки, т.к. предоставляют очень широкие возможности демонстрациирекламируемых изделий для установления прямых деловых контактов снепосредственными покупателями и потребителями. [12, с. 102].

Наружная реклама — это средство воздействия, позволяющее настичьчеловека не дома и не в офисе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

Исследования говорят о том, что в течении первой недели типичное наружное средство охватывает свыше 80% взрослого населения рынка. К концу обычного 30-дневного срока расклейки с рекламным обращением вступятв контакт около 90% взрослого населения, а частотность повторных контактовдостигнет 31 раза на человека.

Радио и теле реклама являются, пожалуй, самыми массовыми по охватусредствами рекламы. Не смотря на довольно короткий период своегосуществования, они конкурируют с другими средствами рекламы, постоянноразвиваясь и совершенствуясь.

Каждое из перечисленных средств рекламы, оперативно передавая информацию широким массам потребителей, имеет свою специфику и выполняет конечную рекламную задачу по-своему. Поэтому непродуманный выбор средств может снизить или вообще свести к нулю эффективность рекламного мероприятия.