Заключение. 
Технологии event-деятельности в управлении брендом на примере МОУ СОШ № 50

В главе определение основных аспектов и инструментов брендинга мы выяснили что, исходя из принципов управления потребителем, могут быть выделены точки управления потребителем, на которых основано само понятие бренда — личностные ценности человека, как наши представления о должном способе реализации наших потребностей, наши критерии оценки, как самих себя, так и окружающих.

Так же мы определили такие понятия, как:

Доминанта — устойчивый очаг повышенной возбудимости нервных центров, при котором возбуждения, приходящие в центр, служат усилению возбуждения в очаге, тогда как в остальной части нервной системы широко наблюдаются явления торможения.

Причем, эти авторы подчеркивают, что доминанты объективны и практически не поддаются коррекции, тогда как, стереотипы могут корректироваться и меняться под давлением маркетинговых технологий.

Стереотип (Shortcut) в переводе с английского — и «кратчайший путь к цели», и «экономный и рациональный путь для достижения чего-либо», и «стереотип». Стереотипы помогают человеку или быстро сделать вывод на основе какого-то единичного факта или же «извлечь» заранее готовое суждение. И доверие к человеку, одетому в строгий костюм, будет примерно в два раза выше, чем к тому, который одет менее консервативно. Строгий стиль одежды является привычным для сферы высокого бизнеса, поэтому вообще любой человек в деловом костюме воспринимается по образу и подобию как серьезный, солидный, занятый бизнесом.

Табум — запрет, принятый в обществе (под страхом наказания) и накладываемый на какие-либо действия для членов этого общества, создаваемый социумом (родителями, референтными группами и т. п. Брендинг осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов, которые позволяют довести разработанный бренд до покупателя и не только сформировать в его сознании имидж марки товара, но и оказать помощь в восприятии покупателем функциональных и эмоциональных элементов товара. В этом контексте брендинг помогает покупателю ускорить выбор товара и принятие решения о его покупке.

Важнейшим аспектом в управлении брендами является, так называемый «вектор» бренда.

В заключение главы мы определили, что вектор бренда — то самое направление, в котором будет создаваться и развиваться бренд. Иными словами, это смысл существования бренда на рынке. Бренд своим присутствием на рынке должен отвечать на вопросы — зачем он здесь, для кого он создан, и почему тот, для кого он предназначен, должен его приобрести. Без ответов на эти вопросы ни о каком выстраивании отношений с потребителем речь идти не может. Это — аксиома маркетинга.

В главе «event-маркетинг как важнейший инструмент управления корпоративным брендом» мы определили, что для обоснования важности применения технологий Event-маркетинга в брендинге школы, мы решили рассмотреть психологические основы технологий брендирования.

В качестве таких основ мы использовали «Теорию идентичности бренда», в которой, существуют два направления.

Первый — когнитивный, он объясняет, как идентичность бренда структурирована в представлениях и памяти потребителя, как связана с другими представлениями о бренде.

Второй подход — антропоморфный, он объясняет, почему идентичность бренда появляется, почему она ассоциируется с позитивными результатами, и почему бренд наделяется свойствами и чертами личности.

Так же, любая маркетинговая стратегия компании строится из вполне стандартного набора инструментов: массовая реклама в СМИ, участие и организация мероприятий, спонсорство, PR поддержка и т. д. Но окружающая действительность меняется с каждым днем, конкуренты придумывают новые нестандартные ходы, а потенциальный потребитель становится все более изощренным в своих пристрастиях и перестает реагировать на прямую рекламу как таковую.

Ведь суть event — маркетинга заключается в том, что любые способы продвижения товаров превращаются в праздник, когда идея о необходимости потребления того или иного товара доносится до потребителя в виде некого яркого и запоминающегося действия, в которое зачастую вовлекается и он сам. Целью, которого становится поиск нового способа сближения с целевой аудиторией, когда уже известные больше не работают или изобилуют идентичными предложениями.

Так же мы определили, что корпоративные мероприятия предоставляют уникальную возможность донести идеи компании непосредственно до сотрудников, но также они могут послужить эффективным инструментом внешнего маркетинга, ведь всегда можно пригласить на корпоративные мероприятия центральных клиентов и партнеров. Этим обеспечивается лояльность приглашенных, за счет ощущения ими собственной значимости дадите им почувствовать свою важность.

Затем мы выяснили, что для того чтобы еvent-маркетинг приносил серьезную отдачу, необходимо грамотно и последовательно выстроить весь процесс. От постановки целей и задач до выбора контента мероприятия и способов его освещения. Только при таком подходе можно избежать недостатков и неудач.

В заключение главы мы обозначили основные форматы мероприятий еvent — маркетинга, их маркетинговые возможности и их особенности.

Открытие. Само название формата говорит о том, что в этом случае мы имеем отчетливый и не придуманный информационный повод: открытие чего-либо.

Презентации. В основном — это мероприятия закрытого типа, хотя бывают исключения. Презентация продукта: событие, в основном посвященное самому продукту.

Выставки. Все выставочные мероприятия можно разделить на 2 вида: более редкий — выставка, посвященную исключительно одной компании и ее продукту, и наиболее распространенный — отраслевые выставки.

Праздники. Здесь тоже существует большой спектр вариантов: участие в праздниках городского масштаба, создание мероприятия к общенациональному празднику или создание собственного уникального события.

По нашему мнению школа ведет активную внеучебную деятельность, всестороннее развивает знания, умения и навыки учащихся, что подтверждает наличие на базе СОШ № 50 групп дополнительного образования. Но на сегодняшний день, данной деятельности недостаточно для поддержания конкурентоспособности среди других учебных заведений среднеобразовательного звена. Для выявления проблемотизации, мы провели анализ работы с родительской общественностью и социальными партнерами, для определения взаимодействия с данный сегмент целевой аудитории.

Задачи школы на будущее: расширение сотрудничества с УДО в целях расширения спектра дополнительных образовательных услуг; поиск социальных партнеров, заинтересованных в развитии школы в данном микрорайоне.

Мы постарались сделать корпоративный персонаж легким для восприятия и запоминающимся. Кроме того, он является составляющей brandimage (эмблемы школы) и отражает свойства формируемого бренда «Школы мастеров». Использование данного маркетингового приёма в создании бренда «Школы мастеров», на наш взгляд, будет эффективно и позволит привлечь внимание основных целевых групп (родители, школьники, преподавательский состав, спонсоры, власти города).

По нашему мнению, предложенные event-мероприятия помогут продвижению квазидифферинциатора, что в свою очередь окажет большое влияние на имидж школы, а в дальнейшем способствует росту новой аудитории.

Исходя из новой концепции СОШ № 50 — «Школа мастеров», нами были предложены изменения в структуре и содержании некоторых традиционных мероприятий, проводимых ежегодно в каждой школе.

Данные изменения будут связанны с внедрением нового квазидифференциатора и нацелены на его популяризацию, а также на поддержание и развитие корпоративной идеи, и дальнейшее ее продвижение не только внутри школы, но и вовне.

Совместно проведенный праздник — оптимальная возможность для приобщения целевых и партнерских аудиторий к корпоративной культуре школы, для формирования интереса и лояльного отношения к школе.

Хорошим поводом для организации специального события служат отраслевые профессиональные праздники (например, День учителя, День химика). В рамках этого праздничного повода можно проводить различные профессиональные конкурсы, олимпиады, встречи с известными представителями профессии.

Помимо традиционных мероприятий, можно разработать ряд собственных, новых креативных идей. Яркое, оригинальное проведение праздников можно сделать отличительной чертой школы, способствующее повышению имиджа и узнаваемости школы. Более того, стоит расширить аудиторию участников и гостей праздника, приглашая на них учеников других школ, родителей, выпускников, партнеров школы.

бренд технология event маркетинг брендинг.