Понятие, сущность и особенности Олимпийского маркетинга

Понятие Олимпийского маркетинга

В условиях постоянного роста популярности Олимпийских игр в мире все больше вопросов возникает вокруг понятия олимпийского маркетинга и его экономической сущности. Специалисты Международного Олимпийского движения рассматривают олимпийский маркетинг как концепцию финансово-экономической работы Олимпийского движения, направленную на привлечение источников финансирования собственной деятельности. То есть маркетинг рассматривается как сфера деятельности, призванная обеспечить необходимый объем финансирования сектора спорта, возглавляемого Международным Олимпийским комитетом (МОК).

По определению Американской ассоциации маркетинга, олимпийский маркетинг — это «процесс планирования и реализации концепций ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с использованием прямых или косвенных ассоциаций с олимпийским движением, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям».

Говоря простыми словами маркетинг Олимпийских игр — концепция работы олимпийского движения, направленная на привлечение источников финансирования собственной деятельности.

С точки зрения комплекса маркетинга сами Олимпийские игры представляют собой продукт. При этом существуют каналы распространения продукта — непосредственное посещение мероприятий, потребление продукции с олимпийской символикой, участие в спонсорских программах, просмотр телевизионных репортажей, прослушивание радиопередач, чтение бумажной или электронной прессы. Что касается продвижения, то здесь основными средствами являются телевидение, программы олимпийского движения, лицензионная продукция, PR и имиджевые акции.

На настоящий момент Олимпийское движение является одним из сильнейших и наиболее динамично развивающихся проектов современности. За прошедшие 20 лет в Олимпийском движении четко проявилась стратегическая линия на достижение положительного экономического эффекта, что и послужило расцвету олимпийского маркетинга. Реализуемые лицензионные, спонсорские, монетные программы, продажа прав на телетрансляцию Игр и прочие направления маркетинговой деятельности своей целью ставят получение средств, необходимых для развития идей олимпизма и финансирования деятельности Олимпийского движения.

Маркетинг является основным инструментом, позволяющим сохранять финансовую независимость Олимпийского движения, как от влияния государственных структур, так и частного бизнеса. Спонсорские программы Олимпийского комитета России позволяют развивать в нашей стране спорт высших достижений, получая при этом лишь треть необходимых средств в виде средств из госбюджета.

Таким образом, основной задачей, стоящей в данной области деятельности, является выработка оптимальной маркетинговой политики, позволяющей наладить взаимовыгодные отношения с заинтересованными в спортивной сфере лицами, и получать достаточные средства для полномасштабного финансирования потребностей Олимпийского движения при условии сохранения собственной независимости.