Анализ рекламной деятельности на примере ООО «Дружба»

Краткая характеристика предприятия

В данной работе рассматривается деятельность фирмы, организованной частным предпринимателем Ким. А.Н.

Описываемое предприятие представлено объединением двух предпринимателей — Хван В. В. и Ким А. Н. ЧП Хван В. В. занимается исключительно оптовой и розничной продажей канцтоваров, ЧП Ким А. Н. реализует оптом и в розницу косметику и парфюмерию. Таким образом, два из магазинов «Дружба» имеют по 2 отдела — «парфюмерия» и «канцтовары». Исключение составляет магазин «Дружба», находящийся в промышленной зоне Уссурийска — это супермаркет, специализирующийся исключительно на парфюмерной и косметической продукции. Объединение интересов предпринимателей служит примером их плодотворного сотрудничества с 1998 года. В работе рассматривается только деятельность ПБОЮЛ Ким А. Н. и планируемая им рекламная акция, направленная на стимулирование продаж, привлечение новых клиентов и выработку имиджа предприятия в целом.

Организация расположена в г. Уссурийске и имеет розничную сеть, состоящую из трех магазинов: «Дружба 1» (центральный рынок), «Дружба 2» (Некрасова 37), «Дружба» (Беляева 30а). Ассортимент, представленный в этих магазинах насчитывает до 5000 наименований.

В дальнейшем под наименованием СМ (сеть магазинов) «Дружба» будут подразумеваться отделы косметики и парфюмерии ПБОЮЛ Ким А.Н.

Владелец фирмы принимает непосредственное участие в управлении организацией.

Финансовый директор отвечает за ведение отчетов по расходам и доходам фирмы. В его подчинении находится бухгалтерский отдел, который ведет всю внутреннюю отчетность, к ней относятся показатели: текущего сбыта, суммы издержек, объёмы материальных запасов, движения денежной наличности, данные о кредиторской и дебиторской задолженности. Менеджер по закупкам следит за выполнение контрактов с поставщиками. Менеджер по продажам занимается сбытом продукции, а именно продажей в торговых точках.

В обязанности менеджера по выполнению технических поручений входит доставка продукции на места продаж и т. д. В компании введена дифференциальная оплата труда, т. е. каждый получает процент от выручки, что в большей степени способствует повышению активности у работников.

Компания сотрудничает с крупными дальневосточными дистрибьюторами (Основа-Косметик, Негоциант, САВВА) и дальневосточными региональными офисами ведущих фирм-производителей косметики и парфюмерии — P&G, Unilever, Biersdorf, Colgate-Palmolive, Lуreal, концерн «Калина», «Невская Косметика», обьединение «Свобода».

Анализ экономических показателей необходим для того, чтобы иметь ясное представление о деятельности фирмы, ее экономическом потенциале, финансовом положении, платежеспособности, стабильности положения.

Проанализируем объем реализованной продукции и ее структуру.

Таблица 2.1 — Динамика реализации продукции ООО «Дружба» за 2009 — 2011 гг.

Из произведенных расчетов мы видим, что по сравнению с планом фактически в 2011 году процент выполнения плана во втором и четвертом квартале перевыполнен более, чем на 100%. По сравнению с 2009 годом объем реализованной продукции увеличился на 5%, а по сравнению с 2010 годом увеличился на 88,6% и достиг 107 800 тыс. руб.

В ходе анализа динамики объема производства продукции могут применяться натуральные (штуки, метры, тонны и т. д.), условно-натуральные (тысяча условных банок, количество условных ремонтов и др.), стоимостные показатели объемов производства продукции. Последний показатель является более предпочтительным.

Стоимостные показатели объема производства должны быть приведены в сопоставимый вид. В условиях инфляции нейтрализация изменения цен или «стоимостного» фактора является важнейшим условием сопоставимости данных.

Одним из важнейших факторов увеличения объемов производства продукции на промышленных предприятиях является обеспеченность их основными средствами в необходимом количестве и ассортименте и эффективное их использование. Основным имуществом на предприятии являются основные производственные фонды, в которые входят: здания, сооружения и передаточные устройства, машины и оборудование, транспортные средства, производственный и хозяйственный инвентарь, земельные участки и объекты природопользования.

Анализ и диагностика состояния основных фондов базируется на пяти базовых показателях оценки их стоимости. К этим показателям относятся первоначальная, восстановительная, остаточная, утилизационная и инвестиционная стоимость. Важно определить, какой аспект (экономический или бухгалтерский) этих показателей является целью анализа.

Стоимость основных фондов является важной характеристикой финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Для анализа стоимости имущественного комплекса предприятия выполняется расчет общей стоимости основных фондов.

Таблица 2.2 — Структура и динамика основных фондов ООО «Дружба» за 2009;2011 гг.