Особенности исторических квартир как музеев и объектов продвижения

Мемориальные музеи — «группа музеев, посвященных выдающемуся человеку или важному историческому событию и созданных в месте, связанном с меморируемым лицом или событием». Мемориальные музеи [Электронный ресурс] // Российская музейная энциклопедия. URL: http://www.museum.ru/rme/sci_mem.asp (дата обращения: 04.07.2016) Эта связь является обязательным условием формирования экспозиции и культурно-образовательной деятельности таких музеев. Экспозиция чаще всего состоит из сохранившейся или реконструированной части и историко-биографической части, выстроенной по принципу хронологии или определенной тематики. Преобладание той или иной части зависит прежде всего от того, насколько сохранилась оригинальная обстановка, мебель, предметы обихода. Коллекции сочетают в себе археологические, этнографические, художественные, книжные и фотоматериалы.

Некоторые музеи, формально де-юре не считающиеся «мемориальными», де-факто такими являются, обладая эффектом погружения в атмосферу дома лица, которому посвящен музей, или реальности произошедшего события.

Первые мемориальные музеи появились в России в начале XVIII века и были связаны с жизнью Петра I. Голландский домик Петра, как единственный мемориальный музей, связанный с именем царя в Москве, находится на территории Московского объединенного музея-заповедника «Коломенское». К началу XX века их количество насчитывало всего около 20 единиц. После революции 1917 года, вследствие национализации, дворянские усадьбы, дома, принадлежащие известным деятелям культуры, признанным новой властью, были меморизированны. В целях укрепления нового режима открывались музеи, посвященные героям революционного движения, политическим вождям. Великая Отечественная война стала важнейшим событием в жизни страны на многие годы. Стремление увековечить память, как индивидуальных героев, так и коллективного народного подвига, привело к созданию новых мемориальных музеев.

В 1967 г. было разработано и утверждено «Положение о мемориальных музеях системы Министерства культуры», закрепившее лавный критерий признания музея мемориальным — нахождение в месте, непосредственно связанным с меморируемым лицом или событием и наличие подлинных артефактом. Мемориальные музеи [Электронный ресурс] // Российская музейная энциклопедия. URL: http://www.museum.ru/rme/sci_mem.asp (дата обращения: 04.07.2016).

В СССР было создано большое количество музеев, посвященных выдающимся писателям, поэтам и художникам, например, мемориальная квартира А. С. Пушкина и литературно-мемориальный музей Ф. М. Достоевского в Санкт-Петербурге, дом-музей А. П. Чехова в Ялте, музей-усадьба Л. Н. Толстого в Хамовниках, дом-музей А. И. Герцена в Москве и музей-квартира А. М. Горького в Нижнем Новгороде.

В конце XX века отмечается значительное увеличение мемориальных музеев, посвященных тем представителям культуры, чья деятельность была запрещена по идеологическим и политическим мотивам в советское время: М. Цветаева, В. Высоцкий, И. Бродский и другие.

В зависимости от сферы деятельности человека, которому посвящен музей, выделяются следующие профили мемориальных музеев:

• • литературные, (самые популярные в России)
• • художественные,
• • музыкальные,
• • театральные,
• • научно-технические,
• • исторические.

На сегодняшний день мемориальные музеи все чаще становятся многопрофильными и получили статус заповедников.

Кроме того, мемориальные музеи подразделяются на следующие виды:

• • дома-музеи,
• • музеи-усадьбы,
• • музеи-мастерские,
• • музеи-квартиры. Мемориальные музеи [Электронный ресурс] // Российская музейная энциклопедия. URL: http://www.museum.ru/rme/sci_mem.asp (дата обращения: 04.07.2016)

Мемориальные музеи-квартиры создаются на основе музеефикации сохраненных или восстановленных квартир и усадеб, как например кабинеты Баратынского Е. А. и Тютчева Ф. И. в музее-заповеднике «Мураново», в которых жили или работали деятели, которым посвящен музей. Предметная коллекция состоит из подлинных вещей, принадлежавших меморируемому лицу, а также может быть дополнена типологических предметов, ансамблевой экспозицией тематических вещей, связанных с биографическими моментами или творчеством личности. В случае отсутствия подлинных свидетельств, их заменяет образная реконструкция, которая воссоздает быт, эпоху или помогает составить портрет хозяина.

Стоит отметить, что мемориальные музеи-квартиры относятся к группе малых музеев, которые включают в состав своей экспозиции небольшое количество экспонатов, имеют малую выставочную площадь и узкую тематическую, стилевую и видовую направленность экспозиции. Кроме того такие учреждения характеризуются незначительным уровнем воздействия на общественные, социальные и культурные процессы, небольшим количеством посетителей и акцентированием деятельности на одной музейной функции, преимущественно на ознакомительно-просветительской функции.

Данные специфически черты имеют свои плюсы:

• • тесное взаимодействие с посетителем,
• • особая атмосфера камерности, ощущения погружения в представленную экспозицию,
• • тематическая уникальность,
• • небольшая экспозиция и сфокусированность на одной теме дают возможность посетителям не чувствовать себя уставшими к концу осмотра выставки. Романчук А. В. Музейный туризм. — СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет, 2010.

С. 21.

Согласно социологическому опросу, проведенному Комиссией по культуре Молодежной коллегии Санкт-Петербурга в рамках социально-культурного городского проекта «Окна музеев» в ноябре 2013 года, несмотря на занимательный и актуальный формат мемориальных музеев-квартир, интерес к ним и уровень посещаемости находятся на низком уровне. Причиной этому является отсутствие продвижения и рекламы, люди мало информированы о существовании таких музеев и практически ничего не знают о проходящих в них мероприятиях. Инфографика: молодежь и музеи-квартиры Петербурга [Электронный ресурс] // МАРТ. -Спб., 2014 URL: http://mart-museum.ru/portfolio/infografika-molodezh-i-muzei-kvartiry-peterburga/ (дата обращения: 23.09.2016).

Таким образом, необходимо отметить, что мемориальные музеи-квартиры обладают следующими особенными характеристиками, которые нужно учитывать при построении стратегий продвижения:

• 1. Мемориальные музеи-квартиры, как правило, неинтересны широкой аудитории, что создает определенные трудности для мотивирования аудитории на первичное посещение.
• 2. Мемориальные музеи-квартиры — одна из самых статичных и консервативных групп музеев, которым необходимо акцентировать свое внимание на создании информационных поводов: временных выставок и специальных проектов, которые будут стимулировать аудиторию как на первичное, так и на последующие посещения, поскольку из-за небольшого объема экспозиции невозможно создать регулярный пул посетителей. Поскольку в малых музеях зачастую отсутствует традиция регулярного посещения (к примеру, еженедельные семейные экскурсии, ежегодные акции или праздники), то ее формирование, создание такой культурной среды, в которую зритель хочет вернуться, — одна из задач, стоящих перед мемориальными музеями-квартирами. У музеев-квартир нет приусадебной или дворовой территории, как у мемориальных музеев — домов или усадеб, например, а смена экспозиции противоречит самой концепции создания таких музеев, поэтому дополнительные активности — обязательное условие для эффективной работы музеев-квартир.
• 3. Кроме того, таким музеям важно использовать возможность привлечения внимания общественности с помощью памятных дат, связанных с меморируемым лицом или событием, которым посвящена экспозиция, а также внешних поводов, связанных, даже опосредованно, с тематикой музея, для создания PR-кампаний. Для этого музеям необходимо отслеживать международную исследовательскую, научную и культурную деятельность и оперативно реагировать на события, которые имеют к ним отношение: собирать в свою очередь конференции, выдвигать своих экспертов, высказывать мнение и отношение к случившемуся.
• 4. Одной из важнейших коммуникационных задач мемориальных музеев-квартир является привлечение представителей средств массовой информации для освещения своей текущей деятельности и дополнительных активностей. Кроме того, большой удачей для таких музеев является интерес известных общественных и культурных деятелей. К примеру, в 2012 году известный английский драматург Том Стоппард написал пьесу «Берег утопии». В этой драматической трилогии речь идет о России XIX века, и одним из главных героев произведения является Александр Иванович Герцен. Книга стала бестселлером, по ней РАМТ поставил три спектакля, которые привлекли внимание аудитории и к личности Герцена, интерес к которому был утрачен в постсоветской России. Вследствие популярной постановки, сотрудники литературного дома-музея А. И. Герцена отметили рост посещаемости, особенно среди молодых людей.
• 5. Одной из отличительных особенностей музеев-квартир является их малая площадь. В связи с этим, формат проводимых в них мероприятий должен учитывать данную специфику, быть камерным.
• 6. Многие мемориальные музеи-квартиры являются филиалами других музеев, связанных с ним тематикой, местоположением или меморируемым лицом. Например, квартиры А. С. Пушкина в Москве и Санкт-Петербурге, музей А. М. Горького в Нижнем Новгороде. Это позволяет музеям расширять линейку услуг и предложений для посетителей и оптимизировать ресурсы, связанные с продвижением.

Сегодня музеи, как активные участники социокультурной жизни отражают современные общемировые тенденции, развивая практическую направленность своей деятельности путем интеграции в различные общественные сферы, что оказывает влияние и на выбор технологий продвижения. Мемориальным музеям-квартирам при применении данных технологий необходимо учитывать не только специфику музейного продукта, но и особенности своей тематической и структурной организации.