Понятие маркетинговый анализ

Маркетинговый анализ является составным элементом и определенным этапом маркетингового исследования. Цели маркетингового анализа вытекают из целей маркетингового исследования. Маркетинговый анализ представляет собой сложный научно обоснованный процесс получения выводов из собранной и надлежащим образом группированной и обработанной информации. Без него невозможно:

• 1. Достичь приемлемого уровня риска маркетинговых действий;
• 2. Затруднены управленческие действия;
• 3. Практически неосуществимо регулирование рыночных процессов.

Маркетинговый анализ тесно связан с разработкой стратегии фирмы.

Маркетинговый анализ — оценка, объяснение, моделирование и прогноз процессов и явлений товарного рынка и собственной инновационной и торгово — сбытовой деятельности фирмы с помощью статистических, экономических и других методов исследования. В маркетинговом исследовании выделяют два главных направления связанных между собой и частично переходящих друг в друга: оперативный (операционный) и стратегический анализ. На оперативном уровне анализ начинается с конъюнктурных оценок состояния рынка:

• -Сбалансированности (спрос и предложение);
• -Масштаба, пропорциональности развития и емкости рынка;
• -Тенденций развития;
• -Устойчивости развития;
• -Цикличности развития.

На стратегическом уровне существует более глубокий анализ рынка, охватывающий длительный период для выявления основных закономерностей и прогнозирования рынка.

Выделяют четыре самостоятельных направления анализа:

• -анализ макросреды маркетинга фирмы;
• -прогноз покупательского спроса;
• -анализ и моделирование покупательского поведения на рынке, изучение мнений и предпочтений потребителей;
• -анализ потенциала собственной фирмы;
• -конкурентный анализ.

Стратегический анализ товарного рынка фирмы выявляет комплекс взаимосвязей фирмы с окружающей средой. В стратегическом анализе деятельности производства фирмы входит изучение инновационных процессов, качества и конкурентоспособности товаров. Стратегия маркетинга — это комплекс базовых решений и преимуществ, направленных на достижение целей фирмы и исходящих из оценки и анализа рыночной ситуации, поведения, возможностей конкурентов и собственного потенциала. Таким образом, предметом маркетингового анализа является деятельность фирмы, процессы и явления, имеющие место на рынке, рассматриваемые в определенный момент времени, а так же в динамике. Объектом маркетингового анализа является как отдельные предприятия, индивидуумы, семьи, а также отрасль хозяйства в целом.

Маркетинговый анализ имеет две ступени:

I — констатационные оценки состояния и развития рынка и самой фирмы.

II — более сложная — объяснение сложившейся ситуации, выявление и моделирование причинно — следственных связей, научное прогнозирование дальнейшего развития.

Жесткие требования к маркетинговому анализу:

• -проведен в сжатые сроки;
• -достоверен;
• -полон.

Результаты анализа могут быть представлены в виде:

• -точных количественных характеристик;
• -схемы и диаграммы;
• -статистических и экономических моделей.

Анализ не должен быть абстрактным. Выводы должны быть четкими, недвусмысленными, обязательно сопровождаться практическими рекомендациями.