Специфика размещения и особенности восприятие рекламы в Санкт-петербургском метрополитене

В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на взгляды, отношение к себе и окружающему миру.

Реклама в метро является одним из видов наружной рекламы и способов увеличения продаж товаров или услуг компании.

Реклама в метро изменчива и разнообразна, оригинальна и в то же время банальна. Она является откуда то свысока и предстает перед нами одухотворенной в виде стикеров в вагонах и постеров на путевых стенах, на эскалаторных щитах и на схеме метро, на щитах и лайт-боксах. В полумраке станций и безликости вагонов метрополитена именно она привносит разнообразие в жизнь пассажиров подземки: здесь ее досконально изучают 92% людей, а 80% обращаются по дресам и телефонам, указанным в объявлениях. Это, пожалуй, максимально возможный охват целевой аудитории. Оглушенные шумом улицы, яркими красками и звуками, преследующими нас на земле, мы не можем уже обходиться без них и под землей. Звуковая реклама в метро не дает расслабиться, а пассажиры метро, ищут, на чем зацепить взгляд, к чему устремить разум, чем увлечь свой мозг, чтобы не исчезало только ощущение причастности, присутствия в большой, яркой жизни

Эффективность метрорекламы проверена временем, так как звонки и иные обращения в фирмы — рекламодатели метрополитена позволяют постоянно поддерживать пестрое жизнеутверждающее разнообразие рекламных объявлений в метро.

Непосредственным объектом исследования в дипломном проекте служит реклама в Санкт-петербургском метрополитене.

Предмет исследования формы размещения и особенности восприятия рекламы в Санкт-петербургском метрополитене.

Цель работы на основании изучения методической, периодической, нормативно-правовой и учебной литературы провести исследование объекта в соответствии с предметом.

Для достижения поставленной цели предполагается решить задачи следующего содержания:

 в теоретическом аспекте охарактеризовать содержание рекламы и требования, предъявляемые к ней. Перечислить инструменты рекламы и ее виды. Оценить основные особенности рекламы в метро как метода продвижения товаров;

 в исследовательском блоке оценить основные тенденции развития метрорекламы на примере таких мегаполисов как Москва и Санкт-Петербург, для этого представить общую характеристику структурных особенностей метрополитенов Москвы и Санкт-Петербурга, а также важнейших аспектов развития современных носителей метрорекламы;

 охарактеризовать особенности восприятия рекламы в Санкт-петербургском метрополитене;

 обобщить полученные результаты в виде выводов.

Исследованность данного вопроса в литературных источниках невелика, в основном исследования посвященные рекламе встречаются в произведениях зарубежных авторов, среди них особо следует выделить таких исследователей, как Картер Г., Котлер Ф., Бовэ Кортленд, Базел Р. Среди отечественных исследователей выделяются работы Ромат Е. В. и Хромова Л. Активно в работе использовались материалы публикаций и обзоров Интернет изданий.