Применение витрин как средства рекламы в магазинах г. Архангельска

В теоретической части проекта мы рассмотрели общее понятие витрины, основные требования к их оформлению, доказали то, что витрины являются неотъемлемой частью организации торгового процесса, так как роль витрин как инструмента маркетингового воздействия очень велика.

Рассмотрим, как используется данный вид наружной рекламы, на примере предприятий розничной торговли в г. Архангельске.

Для более детального изучения данного вопроса нами были исследованы витрины магазинов парфюмерно-косметической продукции «Рив Гош», мебельный салон фирмы ДиП «12 стульев», салон сотовой связи «Евросеть».

Выясним, что представляют собой витрины каждого из данных магазинов.

Проспект Троицкий изобилует яркими вывесками, эффектными рекламами и витринами. Очень сложно не потеряться в этой роскоши. Торговые точки «Евросети» не остаются незамеченными в буйстве красок: кричащий желтый цвет витрин сразу обращает на себя внимание и приковывает взор, тем самым позволяя потенциальному покупателю не заходя внутрь ознакомиться с ассортиментом. И, заинтересовавшись чем-либо, человек заходит в салон, и уже в непосредственной близости может рассмотреть товар. Попутно человек может вспомнить, что ему нужно оплатить услуги мобильной связи; импульсно приобретет аксессуар.

Таким образом, витрины данной торговой сети привлекают к себе уже одним цветом, воздействуя на потребителя образом, выгодным для продавца.

Другой яркий пример эффективной рекламы посредством витрин является сеть салонов мебели ДИП. Рассматриваемая нами витрина располагается в магазине по адресу: г. Архангельск, ул. Урицкого, 1.

Проезжая мимо этого места, сразу обращаешь внимание на интерьер, созданный в витрине. Уютная спальня со всей сопутствующей фурнитурой, пастельные тона, мягкий свет. Моментально в голове человека создается образ приятного домашнего тепла. В результате он не может пройти мимо, не изучив ассортимент полностью. На эмоциональном уровне возникает желание создать что-то подобное в своем доме.

Рассмотрим, как используется витрина в магазине Рив Гош. Клеопатра, Шахерезада, Маркиза де Помпадур, Диана де Пуатье, Мэрилин Монро — все эти имена объединяет то, что люди разного поколения и разных народов говорят о незабываемой красоте этих женщин. В настоящее время — время красоты и гламура — у человека не возникает проблем с ассортиментом всевозможных средств, при помощи которых можно исправить или подчеркнуть внешнюю индивидуальность. Но возникает другая проблема — как не заблудиться в выборе представленных цветов и форм, как не ошибиться в подборе косметики? Главное для «храма красоты» — создание теплой, уютной и доброжелательной атмосферы, где покупателю помогут сориентироваться в торговом пространстве и сделать правильный выбор нужных товаров. Одной из наиболее крупных и успешных сетей по продаже косметики и парфюмерии является Рив Гош, которая стремительно развивается не только в северной столице, но и по всей России. Большое внимание в магазинах Рив Гош уделяется созданию определенного настроения в торговом зале. Здесь кроме подбора мебели, мерчандайзинга и декорирования, особую роль играет освещение. Освещению в магазинах парфюмерии и косметики должно уделяться пристальное внимание: свет должен быть ярким и светлым. Поэтому выбор светотехнического оборудования сделан в пользу финского производителя LIVAL. Так как площадь магазина большая, и естественный свет почти не проникает внутрь, перед светотехниками стоит задача компенсировать отсутствие дневного света, сделать максимально удобными условия для посетителей, равномерно осветить всю территорию и выделить некоторые зоны. В таких магазинах наиболее важно передать естественный цвет продукции, поэтому главный фактор при проектировании освещения — максимальная цветопередача. Идеальным решением для освещения зала с косметикой будут источники света с коэффициентом цветопередачи выше 90% и цветовой температурой 3000−4200К. Необходимо использовать лампы, которые не нагревали бы витрины, так как ассортимент парфюмерных магазинов критичен к высокой температуре. Необходимо учитывать, что в таких магазинах присутствуют зеркала на стойках с пробниками, и как раз в этих зонах наиболее широко представлен товар с богатой цветовой гаммой. Тут наиболее важно создать оптимальный уровень освещённости, чтобы помочь покупателю выбрать именно тот цвет, который он хочет. При этом необходимо избежать бликов, которые могут создавать зеркала. Большое внимание уделили подсветке витрин, потому что витрина является презентационным полем для магазина. Благодаря правильному оформлению и грамотному освещению, витрина может выполнять функции привлечения потенциальных клиентов.

Таким образом, мы можем сделать вывод, что в г. Архангельске витрины как маркетинговый инструмент воздействия на покупателя широко используется предприятиями розничной торговли, однако данный подход находится только на стадии разработки и внедрения. Об этом можно судить, опираясь на данные проведенного нами в процессе написания данного курсового проекта опроса. Мы опросили рядовых жителей города, обычных покупателей, ведь именно на них должны воздействовать витрины магазинов. На вопрос «Влияет ли на совершение вашей покупки витрина магазина?», 65 человек из 100 опрошенных ответили, что в г. Архангельске витрины не являются рекламным средством, и на выбор товара не влияют. 74 человека оценили оформление витрин как «среднее». И действительно, стоит отметить, что Архангельск — город контрастов, о чем говорят с одной стороны, современные, правильно оформленные и разработанные витрины модных магазинов, а с другой — обычное, серое, ничем не привлекательное застеколье старых районов города. Архангельским маркетологам стоит задуматься и рассматривать витрину как хорошее рекламное средство.