«Психологические факторы воздействия рекламы на потребителя» (+ доклад, демонстр. 
мат.)

В середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь рекламы.

Изучение эффективности рекламной деятельности является одним из самых актуальных направлений в современном менеджменте. И теперь, когда активно используются психологические факторы воздействия рекламных средств на потребителя, это стало, своего рода, орудием воздействующим на массы. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически, весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. [32. C. 172]

Актуальность данной темы заключается в научной психологической обоснованности характера воздействия рекламы, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы психологического воздействия на людей, т.к. реклама это явление социально-психологическое.

Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама всегда информация, а информация не всегда реклама.

Объектом исследования являются потребители различной продукции.

Предмет исследования психологические факторы воздействия рекламы на потребителя.

Основная цель — выявить влияние на поведение, отношение и принятие потребителями воздействующих рекламных средств.

Задачами работы являются:

— рассмотрение понятий и видов психологического воздействия;

— раскрытие методов психологического воздействия;

— характеристика воздействия рекламных образов на психические процессы;

— рассмотрение суггестивных психотехнологий в рекламе;

— определение базы, методологии и методов исследования;

— проведение анализа результатов исследования.