Товарный ассортимент.
План маркетинга предприятия
Товарную номенклатуру предприятия составляют неэтилированные автомобильные бензины, дизельное топливо, топливо для реактивных двигателей, мазуты, нефтяные битумы, углеводородные сжиженные газы, нефтяная ароматика и растворители, полиалкилбензол, линейный алкилбензол, нефтяные парафины, серная кислота, сера, кровельные материалы. Завод производит около 80 наименований нефтепродуктов и экспортирует… Читать ещё >
Товарный ассортимент. План маркетинга предприятия (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Товарный ассортимент характеризуется широтой (количеством ассортиментных групп), глубиной (количеством позиций в каждой ассортиментной группе).
Проанализируем состав товарного ассортимента на предприятии «Сургутнефтегаз» за два периода, предыдущий год и отчетный год.
Таблица 1. Состав и структура ассортимента продукции предприятия (Светлые нефтепродукты).
Наименование продукции. | Предыдущий год. | Отчетный год. | ||||
объем производства, тыс. тонн. | стоимость продукции, тыс. руб. | уд. вес в общем выпуске товаров, %. | объем производства, тыс. тонн. | стоимость продукции тыс. руб. | уд. вес в общем выпуске товаров, %. | |
Бензины. | 25 012 000. | 37,71. | 27 360 000. | 37,74. | ||
Керосин. | 4716 000. | 5,5. | 4516 000. | 6,09. | ||
Дизельное топливо. | 22 700 000. | 37,5. | 23 780 000. | 37,63. | ||
Масла. | 11 400 000. | 18,3. | 11 530 000. | 17,99. | ||
Всего: | 1 868. | 67 186 000. |
Товарную номенклатуру предприятия составляют неэтилированные автомобильные бензины, дизельное топливо, топливо для реактивных двигателей, мазуты, нефтяные битумы, углеводородные сжиженные газы, нефтяная ароматика и растворители, полиалкилбензол, линейный алкилбензол, нефтяные парафины, серная кислота, сера, кровельные материалы. Завод производит около 80 наименований нефтепродуктов и экспортирует около 80% процентов своей продукции. Она конкурентоспособна, высококачественна и экологична.
Товарный ассортимент продукции ОАО «Сургутнефтегаз» включает в себя различные группы нефтепродуктов (бензин, средние дистилляты, мазуты и битумы, смазочные материалы):
Автомобильный бензин Премиум-95.
Автомобильный бензин Регуляр-92.
Автомобильный бензин Нормаль-80.
Прямогонный бензин Авиационное топливо РТ Дизельное топливо Л-0,2−62.
Дизельное топливо (с содержанием серы до 1000 ppm).
Мазут топочный М-100 (с содержанием серы от 1,5 до 2,5%).
Битум строительный БН 70/30, Битум дорожный БНДМ 80/120.
Масла индустриальные марок И-12А, И-20А, И-40А, И-50А Высоковязкий остаточный компонент Масло дистиллятное Д-20.
Моторное масло Различные виды смазок В последние годы деятельность Компании в сфере реализации нефтепродуктов направлена на поддержание и усиление конкурентных преимуществ в регионах сбыта, завоевания доверия клиентов. Для реализации этих задач на сбытовых предприятиях проводятся работы по модернизации действующих АЗС, строительству новых автозаправочных станций и комплексов, расширению ассортимента реализуемых нефтепродуктов, товаров и услуг, обеспечению бесперебойных поставок топлива, повышению уровня сервиса.
Возросший спрос на топливо на внутреннем рынке России и эффективная маркетинговая работа позволили увеличить товарооборот за последние три года на 49%.
Во всех сбытовых обществах продолжается обновление основных фондов: строительство новых автозаправочных станций и комплексов с широким спектром услуг (гостиница, стоянка, кафе, автомойка, автосервисы, магазины), реконструкция и модернизация имеющихся АЗС, в ходе которых обновляется внешний вид, устанавливается новое современное оборудование.
За последние три года введены в эксплуатацию 14 новых АЗС, реконструированы 34 АЗС. На конец 2012 года в сбытовом секторе Компании действует 298 АЗС, на 10 из которых осуществляется отпуск сжиженного газа.