Тенденции упаковки и этикетки

Зарубежные исследователи выделяют список движущих сил на рынке упаковки — и все они в большей степени актуальны и для России. Британское агентство International Ltd выделило следующие факторы, влияющие на дизайн упаковки и этикетки. К факторам высокой важности относится разработка новых упаковочных материалов, разделение категорий товаров и брендов, стиль жизни, забота о здоровье, удобство. К факторам средней важности относится вторичная переработка, мелкоформатная упаковка, малые домохозяйства, старение населения.

В России проводится сравнительно мало исследований в области упаковки. Тестируется в основном дизайн. Проведение качественных исследований даёт возможность узнать много важных вещей. Прежде всего, принципы создания эффективной этикетки. К таким принципам относятся:

• 1. Выявление соответствие дизайна упаковки и образу продукта.
• 2. Выявление соответствие дизайна упаковки и концепции позиционирования бренда.
• 3. Выявление преимущества бренда и выражение его с помощью упаковки и этикетки.

Также существуют другие правила создание привлекательной упаковки и этикетки и формирования благоприятного образа фирмы. К таким правилам относятся.

• 1. Выделение товара на прилавке с помощью необычной формы упаковки или этикетки, цвета, материала.
• 2. Интерактивность упаковки и этикетки. Если с помощью упаковки (вырезанной ее части) можно послать жалобу на плохое качество товара или вообще высказать чего-нибудь, то это явно забота о том, чтоб продукт был качественен, а покупатель — доволен.
• 3. Личное обращение производителя
• 4. Поздравление-пожелание. Когда вас поздравляют с каким-либо поводом (даже инкогнито) и желают чего-либо доброго, проникаетесь ответными чувствами.