Расчёт ёмкости рынка

Исходные данные: численность (базовая) потенциальных покупателей 16 000 человек; (17 000) среднедушевой доход (базовый) покупателей 15 000 руб. (14 000).

Емкость рынка потребительских товаров постоянного спроса можно определить по уровню потребления непосредственно конечными покупателями /населением/.

Vo =.

где Нj — численность целевой группы;

Ѕj — среднедушевой доход этой группы;

Рj — средний % дохода, расходуемый на приобретение данной группы товаров;

Рg_j — средний % от расходов на товары данной группы, затрачиваемый на покупку конкретного вида товаров.

Для определения динамики рынка рассчитывается показатель динамики рынка:

Показатели базисного периода выше анализируемых на 15%.

Tm = (Vo * - Vo 12)/(Vo t) ₊₁,.

где.

Vo^*, Vo — объем рынка на конец анализируемого и базисного периодов соответственно;

t — длительность периода, месяцев.

Считают, что темп роста, его максимальная и минимальная границы лежат в пределах 140 и 70% в год. Поэтому, если Т m >1,4, то рынок находится в состоянии ускоренного роста, при изменении Тm от 1,4 до 0,7 рынок проходит состояние позиционного роста, стагнации и сворачивания, если Тm < 0,7, то ожидается кризис рынка.

По динамике рынка рассчитываются показатели интенсивности конкуренции:

Vt = {.

Показатель интенсивности конкуренции в данном случае характеризует остроту конкуренции, так при Vt = 1 конкуренция максимальна.

Vo * =1600*15 000*0,16*0,13=499 200.

Vo =1700*14 000*0,15*0,11=392 700.

Tm = ((499 200−392 700)/ 92 700)*1+1=1,3.

Vt= (1,4−1,3)/0,7 =0,14.

Вывод: так как Tm<1,4, то рынок попадает в период от 1,4 до 0,7, рынок проходит состояние позиционного роста. Vt<1, поэтому конкуренция не высокая. На такой рынок выходить рискованно, так как величина Tm свидетельствует о состоянии позиционного роста, при минимальной конкуренции. Требуется более длительный период для анализирования.