Понятие экологического тренда и экологических сувениров

В последнее время набирает обороты экологическая тематика. Участники рынка отмечают повышенный интерес к данному виду сувениров.

Экологический тренд — в первую очередь означает «зеленое» мышление, т. е. стремление жить в гармонии с природой и не наносить вреда окружающей среде. Карпинская Ю. С Эко-маркетинг как эффективный инструмент продвижения бренда. Спб., 2010. С. 3.

Считается, что развитие человеческого общества происходит спиралеобразно. Все, что уже было, по прошествии времени повторяется, только на более высоком уровне. Словом, все новое — хорошо забытое старое. И потребительские запросы здесь не исключение. Так, в последние годы к нам вновь возвращается мода на товары, произведенные из натурального сырья. Только мотивация их популярности теперь несколько другая, чем в прошлом веке.

До середины XX века, пока не началось широкое использование пластмасс в производстве различных видов товаров, проблемам экологии в этой сфере не уделяли особого внимания. И если, к примеру, в американских супермаркетах традиционно использовались бумажные пакеты для покупок, то происходило это в основном по причинам их практичности, отсутствия равноценной альтернативы и т. п. Тогда считалось, что планета способна справиться практически с любыми отходами хозяйственной деятельности человека. И когда был изобретен пластиковый пакет, более дешевый и удобный в применении, то его даже позиционировали как более экологичный продукт, потому что для изготовления данных изделий не требовалось уничтожать деревья. Если при изготовлении пластиковых сумок, пакетов, упаковки и т. п., и сохраняется определенное количество деревьев, то ущерб природе в результате деятельности вредных производств и утилизации отходов все равно наносится. И даже больше, чем ранее. Именно поэтому в свете все ухудшающейся экологической обстановки и возник относительно новый тренд (см. Приложение 1, рис.9).

Под экологической продукцией понимается позиционирование определенной компании как защитника окружающей среды. Кроме активизации деятельности по вторичной переработке отходов, в последнее время наблюдается также рост спроса на экологичные товары. Заметно это и в области сувенирной продукции. Большинство крупных сувенирных компаний, для которых жизненно важно идти в ногу со временем и улавливать все возникающие модные тенденции, включают в свои коллекции линейку эко-сувениров.

В частности, один из лидеров рынка рекламных сувениров компания «Проект 111» предлагает в разделе «Экологичные сувениры» своего нового каталога (набор карандашей с запахом чая, пластиковые ручки серии Bio-pen, сумки для покупок из джута (см. Приложение 1, рис. 10, 11,12)). Эти сувениры созданы из натурального сырья, экологичны в использовании. Производя эко-сувениры, компания говорит клиентам об экологичности своих товаров и услуг и о том, что они заботятся об окружающем мире или о своей ответственности перед обществом и о чистоте своего бизнеса.

А также не только сувениры, но и промо-одежда из органического необработанного хлопка, изделия для планирования, изготовленные из отходов (см. Приложение 1, рис. 13).

К примеру, в компании «Интерпрезент» считают, что актуальными будут сувениры, работающие на энергии воды и солнца, которые просты в обращении, но уникальны по своей сущности. В ассортименте «зеленых» сувениров от ГК «Интерпрезент», кроме различных моделей эко-ручек, эко-сумок и т. п., выделяются водные часы и водный калькулятор Aqua. Для работы этим приборам не нужны ни батарейки ни электричество. Нужно просто налить в них воды (см Приложение 1, рис.14).

Наиболее широкий выбор эко-сувениров оказался у компании «Эдмос», которая на своем официальном сайте предлагает массу изделий в разделе эко-сувениры: блокноты, офисные принадлежности, письменные принадлежности, текстиль, электроника. Среди письменных принадлежностей — ручки (деревянные, из бамбука, из переработанной бумаги, биоперерабатываемые пластиковые и т. п.) и карандаши (см. Приложение 1, рис. 15). Текстильная продукция представлена большим количеством матерчатых сумок для покупок (см. Приложение 1, рис. 16). В разделе «Электроника» преобладают различные технические устройства — фонари, часы, брелоки — работающие на солнечных батареях или на воде (см. Приложение 1, рис. 17).

Есть еще одна компания «Базис», которая работает на рынке экологической продукции и товаров для офиса с 2012 года. Основным направлением деятельности является оптовая продажа качественных востребованных эко-товаров, необходимых для ежедневной работы офисов. В рамках развития корпоративного направления компания осуществляет сбыт продукции для комплексного оснащения «зеленых» офисов на предприятиях, следующих современным трендам деятельной защиты окружающей среды.

Компания реализует: изделия из хлопка, льна и джута (см. Приложение 1, рис. 19 «Сумка из джута»); продукты из переработанных материалов (см. Приложение 1, рис. 20 «Блокнот»); изделия из переработанного пластика (см. Приложение 1, рис. 21 «Удобный чехол для iPad из качественного искусственного войлока»); изделия из натуральных материалов (см. Приложение 1, рис. 22 «Ручка из дерева»); экологически безопасная продукция (см. Приложение 1, рис. 23 «Диспансер для салфеток»).

" Базис" является дистрибьютором (это фирма, являющееся посредником в деле рекламы, продвижения и сбыта для производителя или оптового торговца товарами) BusinessTimes. Официальный сайт. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //btimes.ru/dictionary/distribyutor (дата обращения 5. 06.2013) канцелярских и офисных принадлежностей торговой марки Lejoys по России и Казахстану. В активе компании офис продаж в Москве, собственный автопарк и складские площади в логистическом центре «Белый Раст» в Дмитровском районе Московской области. Изделия серии Eco Green Style завоевали мировую популярность благодаря оригинальному дизайнерскому исполнению, безупречному качеству и конкурентоспособной стоимости.

Производственная компания Lejoys работает на международном рынке экологических товаров более 12 лет, обеспечивая потребителей стильной, современной и эргономичной продукцией. Успешно функционирует дилерская сеть бренда в таких странах как Финляндия, Италия, Малайзия, Япония, Перу и США.

Некоторые продвижение в области экологии в последнее время стали видны и в нашей стране. Если еще несколько лет назад большинство отечественных продавцов и потребителей считали эко-товары и эко-упаковку всего лишь очередным западным «чудачеством», то сейчас постепенно к тем и другим приходит осознание их значимости для сохранения окружающей среды с одной стороны, а с другой, эко-сувенир при привычной функциональности выглядит оригинальным. К примеру, популярный гипермаркет АШАН, пока занимающий последнее место в рейтинге Гринпис «Зеленый супермаркет», начал сокращать объемы излишней упаковки. По данным официального сайта организации, в его магазинах начали появляться специальные «зеленые кассы», где не выдают бесплатных полиэтиленовых пакетов: взамен покупатель может приобрести пакет, на 40% состоящий из вторсырья, либо бумажный пакет или многоразовую сумку (см. Приложение 1, рис.24).

В ближайшей перспективе сеть не готова полностью отказаться от пластиковых пакетов, так как компания постепенно переходит на альтернативные экологичные варианты упаковки. Первые шаги компания, безусловно, делает и готова меняться к лучшему.

Подводя итог, можно сделать выводы, что в России есть такие компании, которые стремятся быть для потенциального клиента прежде всего другом. Это проявляется в их деятельности, где борьба за экологию берет свое. Компании преподносят сувениры из натурального сырья, показывая таким образом, что они заботятся об окружающем мире, несут ответственность перед обществом и напоминают о чистоте своего бизнеса.