Рекламные и информационные издания города Краснотурьинска

На данный момент в Краснотурьинске вещают 8 телеканалов, 6 радиостанций. Регулярно выходящих, не имеющих специализации по одной тематике и выходящие более 5000 экз. в месяц в Краснотурьинске печатных изданий насчитывается 11. Так же существуют тематические и узкоспециализированные.

Количество телеканалов, радиостанций, газет и журналов постепенно увеличивается. Например, с 2004 г. количество телеканалов увеличилось в 2 раза. С приходом кабельного телевидения количество каналов в 22% домохозяйств увеличилось до 60 каналов. В 2008 г. году в эфире появились новые радиостанции и каналы.

Телевидение остается самым распространенным из всех средств массовой информации, охватывая практически все население. По данным исследования «МедиаФокус» Института «УралИНСО» 98% семей имеют дома один или несколько работающих телевизоров. В среднем в сутки телевизор смотрят 79% населения Краснотурьинска 14лет и старше.

Основные тенденции последних лет:

• 1) Снижение разницы в возможностях жителями Краснотурьинска приема метровых и дециметровых телеканалов. Телеканалы метрового диапазона могут смотреть все жители Краснотурьинска, имеющие дома работающий телевизор. Дециметровые телеканалы до сих пор имеют более ограниченный круг зрителей. Необходимо отметить, что отставание в возможностях и качестве приема дециметровых телеканалов существует и сегодня, но оно значительно уменьшилось за последние годы. При этом разница в качестве приема телеканалов существует и между административными районами города.
• 2) Уравнивание аудиторий телеканалов. Еще несколько лет назад разница в среднесуточных аудиториях телеканалов достигала 60%, сейчас она уменьшилась почти в 2 раза. Телеканалы «ТНТ-Краснотурьинск» и «Россия — ГТРК Краснотурьинск» максимально приблизились по величине зрительских аудиторий к «1 каналу». Это отражается и в популярности отдельных программ данных телеканалов. Программа «Краснотурьинск. ру» телеканала «ТНТ-Краснотурьинск» и сериалы телеканала «СТС» забирают большие части телеаудитории во время показа.

Радио имеют возможность слушать 89% населения, в том числе 25% населения имеют возможность слушать радио по радиотрансляционной сети и 82% - по многоволновому приемнику.

В течение последних лет ситуация с возможностями прослушивания радио значительно изменилась. Число семей, имеющих радиоточку, в Краснотурьинске стремительно снижается, а многоволновый приемник — увеличивается. Число эфирных радиостанций увеличивается.2 новых эфирных радиостанций появились в прошлом году.

Пресса в Краснотурьинске характеризуется разнообразием существующих изданий. Причем таким разнообразием источников не может похвастаться ни радио, ни телевизионный рынок. Сейчас в Краснотурьинске печатные периодические издания представлены:

ежедневными и еженедельными газетами, рекламными изданиями (газетами, печатающими в основном рекламные объявления), выходящими еженедельно или раз в месяц, и журналами, большинство из которых выходит 1 раз в месяц.

Гибкость потребительских газет общенационального распространения в огромной мере возрастает благодаря региональным изданиям, которые предоставляют рекламодателям возможность размещать объявления в той части тиража, которая распространяется только в определенных районах рынка. Важными характеристиками изданий являются тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории).

События города Краснотурьинска отображают 3 газеты: «Вечерний Краснотурьинск», «Заря Урала», «Выбирай-ка» .

Тематическая модель газеты строится прежде всего на стремлении максимально удовлетворить запросы читателей-руководителей и специалистов, предпринимателей и безработных, пенсионеров и молодежи, служащих и домохозяек — в полезной и нужной информации. Районная газета нашла свою нишу в информационном пространстве. Она не просто удовлетворяет спрос на той или иной информации, но является и средством коммуникации внутри района.

Городская газета «Вечерний Краснотурьинск» позиционирует себя как независимое городское издание.

Таблица 1 — Характеристика газеты «Вечерний Краснотурьинск»

Является участником Альянса независимых региональных издателей.

Учредитель — некоммерческий межрегиональный Общественный фонд «Новые региональные инициативы» .

Еженедельное информационное издание, основанное в 1993 году, выходит по четвергам. Тираж 8700 экземпляров. Распространяется в городе Краснотурьинске и в близлежащих поселках по подписке и через розничную продажу. Основные рубрики издания: «Новости», «Спорт», «Здоровье», «Увлечения», «Лик», «Будь здоров», «Вокруг света», «Детский мир» и др. Читатель газеты — горожанин со средним и выше уровнем дохода.

Газета «Заря Урала»

Таблица 2 — Характеристика газеты «Заря Урала»

Газета «Заря Урала» — общественно-политическая газета, распространяется по подписку и в розницу по городу Краснотурьинску и близлежащим поселкам.

Соучредители — администрация города Краснотурьинска и дума городского округа.

Издатель — муниципальное учреждение «Краснотурьинский городской информационный центр» .

Распространяется по подписке и через розничную продажу.

Рекламное издание «Выбирай-ка»

Таблица 3 — Характеристика газеты «Выбирай-ка»

Рекламное издание «Выбирай-ка» выходит еженедельно по средам с тиражом в 25 000 экземпляров. Распространяется бесплатно, на стойках, размещенных в магазинах города Краснотурьинска.

Формат всех трех газет — А3.

" Вечерний Краснотурьинск" и «Выбирай-ка» печатаются в типографии города Березовский. «Заря Урала» печатается в Краснотурьинской типографии Газета «Вечерний Краснотурьинск» и «Заря Урала» издаются в черно-белом варианте, газета «Выбирай-ка» — цветная.

Если человека встречают по одежке, то газету — по обложке.

В газете «Вечерний Краснотурьинск» на первой полосе:

Название издания, Вечерний — начинается с прописной буквы, тут же рядом с ним написано: еженедельная городская газета. Под названием написан адрес сайта газеты. С правой стороны от названия указан номер издания и цена.

Под названием с левой стороны указаны номера телефонов: службы новостей, подписки и рекламной службы. С правой стороны — тема, связанная с событиями, которые происходят в связи с решениями местного управления.

Также размещена наглядная иллюстрация, которая связана с темой номера (например, в № 8 фото мэра города Краснотурьинска, заголовок — интересы Краснотурьинска важнее партбилета «Единой России»).

Под фотографией, размещен либо материал рекламного характера, либо краткие выдержки из материалов со ссылкой на страницу, где можно более подробно ознакомиться с заинтересовавшей публикацией. Что касается шрифтов, то с ними не экспериментируют. Заголовки либо выделены жирно, и чуть увеличены, чем основной текст. Что, обедняет газету.

В зависимости от публикации верстка — од 2 до 4 колонок. Иллюстрации только к публикациям, объем которых больше ј страницы.

Газета «Заря Урала»

На первой полосе в левом верхнем углу — герб Свердловской области. Справа дана краткая информация о содержании газеты со ссылкой на страницы.

Ниже — название газеты.

Под названием — номер, дата выхода и день недели.

Указана дата выхода первого номера.

Периодически появляется рубрика «Официально», где размещено письмо мэра города к одному из членов Думы. Что касается шрифтов, то используется Times New Roman. Заголовки выделены жирным шрифтом. Объем издания 8 полос.

Верстка в 2−4 колонки.

Рекламное издание «Выбирай-ка!» .

Полноцвет.

На первой полосе: справа — логотип, над ним чуть меньше: тираж 25 тысяч экземпляров и знак региональной тиражной службы.

Слева — номер экземпляра, дата и год выхода.

Под логотипом — слоган: «Теперь ты знаешь, что выбрать!» .

Под слоганом — информация о периодичности издания. Логотип красного цвета, что, конечно же, привлекает внимание. Слоган синего цвета, сочетание красного и синего цветов на белом фоне выглядит очень лаконично и приятно для глаз.

Если в рубриках реклама может быть черно — белой, то на 1 полосе только — цветная. В основном это модульная реклама. Дальше программа телепередач, здесь реклама вставлена посреди листа, как бы разрывая страницу. Рубрика «Частные объявления» верстается в 6 полос. Разделы объявлений выделены розовым цветом, подразделы голубым.

Газета «Вечерний Краснотурьинск»  — социально-ориентированное издание. Этим обусловлен выбор тем: проблемы социальной защиты, детей оставшихся без попечения родителей, отмена льгот пенсионерам, поиск совместными усилиями правонарушителя. Публикуются консультации различных специалистов, разъяснения прав тех или иных групп населения. Проводятся акции по сбору денег для тех, кому срочно нужна помощь.

Обратимся к постоянным рубрикам: «Город» — полоса новостей, здесь все произошедшее за минувшую неделю.

Материалы написаны в жанрах заметки («От третьеклассников — с любовью» — о том как школьники изготовили своими руками «Валентинки» и развесили их на двери подъездов), отчеты (итог прошедшего турнира по шахматам, «Фото сказки Северного Урала» — о фотовыставке, прошедшей в городском выставочном зале), письма (обращения автора, к конкретному лицу с целью привлечения внимания, либо ответной реакции), например,.

" Анонимность — гарантируется!", вопрос от читательницы, по поводу принуждения работодателем голосовать на выборах за определенного кандидата, куда обратиться для решения, данной ситуации.

Рубрика «Обратная связь» — для выявления насущных и самых актуальных проблем аудитории. Истина в этом. Газета сильна обратной связью. И заметно это в «районках», потому что представители «обратной» стороны люди, которых знают, которые живут бок о бок с читателями газеты, работают вместе, ежедневно встречаются. А значит, не могут, выступая на страницах районной прессы кривить душой, и хвастаться сверх меры.

Жанр — письмо. Это письма читателей, их мнения по поводу происходящего вокруг, просьбы о помощи в решении проблемы. В данной рубрике также представлены комментарии специалистов, по различным вопросам.

В рубрике «Проблема» освещается жизнь и сложности рабочих поселков, городских окраин.

Проект «бизнес» Герои-люди, приехавшие в город, организовавшие свой бизнес, добились успеха, но неожиданно столкнулись с чиновничьим произволом, который ставит под угрозу существование их бизнеса.

Рубрика «Деньги» .

В связи с экономическим кризисом, редакцией введена эта рубрика, где в табличной форме представлен мониторинг цен на продукты первой необходимости. Читатель получил возможность отследить, где, в каком магазине, он приобретет тот или иной товар по доступной цене.

Таблица занимает полполосы.

На второй половине полосы ответы специалистов, которые консультируют, по вопросам, например перечисления тех или иных добавок к зарплате.

Периодически появляется рубрика «Дополнительное время», где рассказывается о различных всероссийских акциях.

Например, «Лыжня России», «Кросс нации». Материалы написаны в жанре репортажа. Материалы сопровождаются фотографиями с места событий.

Рубрика «Богословская старина». Очерки, в которых рассказывается история города Краснотурьинска, какие исторические события происходили, какие известные люди приезжали в эти места.

Рубрика «Реклама/ Объявления» .

На первой странице в верхней части листа даны выходные данные. Номера телефонов: справка по объявлениям, по модульной рекламе. На первой странице представлена только модульная реклама. Минус в том, что такое количество рекламных модулей напрягает, глаза разбегаются, сложно сфокусировать внимание на чем-либо одном.

На остальных страницах размещена как модульная, так и строчная реклама, которая разбита на рубрики. Верстается в 6 колонок, что очень удобно для глаз.

Источник информации — штатные и внештатные корреспонденты. Внештатные корреспонденты — выручка и опора редакции. Известно, что публикации внештатных журналистов не только выручают, когда нехватка материалов, они часто поднимают острую тему, которая может вызвать поток обсуждений и писем.

Иногда такое информационное сотрудничество помогает вырастить талантливого журналиста.

Другое издание города Краснотурьинска — газета «Заря Урала». Долгожительница, издается с 1945 года.

Учредитель — коллектив редакции и администрация города Краснотурьинска. Для власти газета — важнейший механизм управления территорией. В газете «Заря Урала» публикуются краткие сообщения о принятых органами представительной и исполнительной власти постановлениях и решениях.

Обычно на страницах газеты постановления главы города. Планы на будущее: что собираются строить, обращение мэра города к жителям, ежеквартальные отчеты о проведенной работе.

В рубрике «Официально» публикуются решения Думы города о внесении различных изменений в социальные программы. Например, «Обеспечением жильем молодых семей», внесение изменений и дополнений в положение «О порядке сдачи в аренду движимого и недвижимого имущества» .

Рубрика «Удачи на даче». Здесь даны советы как правильно выращивать, пересаживать рассаду. Как правильно ухаживать за растениями. Советы по подкормке растений и т. д.

Рубрика «Зарядись!» анекдоты, кроссворды, различные фототоиллюстрации.

Периодически выходит детская страничка под названием «Заренок». Жанр — интервью. Интервьюируемые — дети, отличившиеся среди своих сверстников. Например, в № 29 от 19 марта 2009 года. Подрубрика Таланты:

Герои рубрики — вокальная группа «Веселые девчонки», в интервью они рассказали о своей любимой песне, о сложном концерте, о концертах которые им запомнились. Публикацию сопровождает иллюстрация — фото участниц коллектива. Очень интересное интервью, прочитала на одном дыхании. В подрубрике «Ребята нашего двора» интервью двух братьев-спортсменов, старший — хоккеист, младший — пловец, отличники и просто хорошие ребята.

В рубрике «Почта — Заренка» рассказывается о ребятах, которые посещают клуб «Юннатов» и их питомцах.

Каждую публикацию очень интересно читать. В первую очередь привлекают внимание фотографии главных героев.

Минус газеты «Заря Урала» — экономическая зависимость от учредителей, что в свою очередь сказывается на содержании газеты. Экономическая зависимость не позволяет журналистам быть объективными и беспристрастными, а читатель, как рентгеновский луч, всегда чувствует ложь, лесть, конъюнктуру в угоду кому-то или чему-то.

Печатные издания г. Краснотурьинска имеют значительный охват населения. 88% населения г. Краснотурьинска 14 лет и старше читают (просматривают) хотя бы один номер какой-либо газеты в течение месяца, в том числе 66% читают, просматривают бесплатные издания, 50% - центральные газеты, 47% телегиды, 24% - местные информационные газеты и 8% - деловые издания.

Глянцевые журналы в большом количестве появились в Краснотурьинске совсем недавно. Замеры по данному виду СМИ проводились однажды. По результатам того исследования 28% населения г. Краснотурьинска 14 лет и старше читают (просматривают) хотя бы один номер какого-либо Краснотурьинского глянцевого журнала в течение полугода.

Для выявления предпочтений читателей к региональным изданиям было проведено исследование. Были использованы статистические данные по Краснотурьинским и региональным СМИ и опрошены 50 респондентов.

Состав читателей газет различается, например, по половозрастным характеристикам. Так среди читателей газеты «Телесемь» и рекламного журнала «Фавориты сезона» больше женщин и молодежи, среди читателей информационной периодики (Краснотурьинская Хроника, Краснотурьинский Вестник), напротив, больше читателей старшего возраста, преобладают мужчины. Бесплатные издания, в основном, являются массовыми без существенных различий в аудитории читателей. Деловые издания «Делу — Время», «Оптовик» больше читают молодая часть населения и мужчины.

Если брать социально-экономические характеристики, то ядро читательской аудитории информационной периодики (Краснотурьинская Хроника, Краснотурьинский Вестник, New Ведомости, Краснотурьинская Газета) — 70% горожан с доходом выше среднего уровня. Из них:

• 20% - пенсионеры с социально активной позицией;
• 40% - бизнесмены и предприниматели;
• 10% - молодежь.

В деловых изданиях 90% аудитории составляют бизнесмены и предприниматели с доходом выше среднего уровня. Аудитория рекламных изданий неоднородна и практически не поддаётся мониторингу, так как ими пользуются в почти 100% случаях единовременно www.krasnoturinsk.ru.

Для выяснения отношения к региональным изданиям в целом, респондентам было предложено несколько наиболее распространенных мнений о печатных СМИ. Ответы распределились следующим образом:

• 17% считают, что «Печатные издания стоит читать лишь в том случае, если больше нечего делать» ;
• 15% думают, что «тратить много времени с местным газетойжурналом не имеет смысла, но иногда есть, что почитать» ;
• 41% разделяют мнение, что «Региональные печатные СМИ нужно читать регулярно, почти всегда можно найти что-то интересное и полезное» ;

для 18% «просмотр местных газет и журналов — лучшее занятие в свободное время»; остальные — «затруднились ответить» www.krasnoturinsk.ru.

Таким образом, 59% опрошенных выразили в целом позитивное отношение к региональным печатным СМИ. Это свидетельствует о том, что пресса является признанной формой проведения досуга, и — что особенно важно — она вписана в быт как постоянный источник получения информации. Примечательно, что этот показатель значительно возрос по сравнению с данными сходного исследования, проведенного в 1978 г. (32%). Скорее всего, разница объясняется сузившимися возможностями организации свободного времени — ввиду ухудшения материального положения населения. Газета и журнал на сегодняшний день являются наиболее дешевыми и доступными формами проведения досуга, равно как и источниками информации. Вместе с тем за последние годы региональные СМИ в целом стали значительно более разнообразными и привлекательными.

Что касается удовлетворенности аудитории печатными СМИ как каналом информации, то ответы распределились следующим образом:

вполне удовлетворены — 6.5%;

в основном удовлетворены — 20.9%;

отчасти удовлетворены, отчасти нет — 28.3%;

мало удовлетворены — 11.6%;

совсем не удовлетворены — 1.9%;

затрудняюсь ответить — 30.8%.

(Поскольку за 100% принималось общее число опрошенных, в графе затрудняющихся ответить «осела» значительная часть «негазетной» аудитории.).

Таким образом, согласно полученным данным, если чуть больше 27% опрошенных позитивно относятся к газетному каналу, а более 13% - мало удовлетворены и вовсе не удовлетворены, то показатель 28.3% (отчасти удовлетворены, отчасти — нет) иллюстрирует нереализованные ожидания от печатных СМИ www.krasnoturinsk.ru.

Здесь же возникает и требует дополнительной проверки предположение, что в слабой покупаемости газет «виновато» не только материальное положение жителей города Краснотурьинска. Скорее всего, произошел разрыв в цепи «спрос-предложение»: иначе говоря, предлагаемая СМИ информация не совсем соответствует запросам и ожиданиям потребителя.

В публикуемой ниже таблице представлено рейтинговое соотношение тематических предпочтений аудитории (выявленных в результате соцопроса) и данных контент-анализа 4-х ведущих городских газет Краснотурьинска, взятых с местного сайта.

Как видим, интересы, запросы, предпочтения аудитории и внимание печатных СМИ к той или иной теме не всегда совпадают, а в некоторых случаях существенно разнятся.

В период общественных катаклизмов испытаниям и переоценке подвергается вся система ценностных ориентаций личности, в том числе и такие фундаментальные ценности, как взаимоотношения в семье, вопросы морали и пр. А потому не случаен интерес аудитории к этим проблемам, которым СМИ уделяют недостаточно внимания. То же самое можно сказать и о медицине и здравоохранении. Разрушение прежней системы, введение платной медицины до сих пор привлекает аудиторию к этой теме.

Таблица 4 — рейтинговое соотношение тематических предпочтений аудитории и данных контент-анализа 4-х ведущих городских газет Краснотурьинска.

Вряд ли можно требовать от средств массовой информации полного совпадения их интересов и аудитории, но сократить разрыв, особенно там, где расхождения наиболее резки, видимо, придется, поскольку на рынке спрос на товар определяет потребитель.

Вопрос: «Помогают ли критические публикации СМИ о деятельности органов власти или отдельных должностных лиц улучшить положение дел в стране?» — преследовал цель выявить мнение аудитории о действенности СМИ, а также их включенности в систему управления обществом.

• 15% респондентов выразили уверенность в действенности СМИ;
• 46.7% опрошенных ответили на вопрос отрицательно;
• 38.2% респондентов затруднились ответить.

Как видим, подавляющее большинство аудитории не верит в способность СМИ влиять на социальную и общественную жизнь. Тоже очень немаловажная проблема. Очевидно, и этим объясняется факт, что, по данным Краснотурьинск. ру, межличностное общение (беседы с членами семьи, родственниками, сослуживцами и т. д.) как канал информации по своей значимости заняло второе место после телевидения, значительно опередив газеты.

Так же опрашиваемым было предложено ответить на вопрос: «Какое мнение о работе журналистов вы разделяете?» .

" Журналист в своих материалах должен стараться в первую очередь сообщать больше фактов с тем, чтобы читатель сам разобрался в них и сделал выводы" , — считают 35% опрошенных.

" Журналист в своих материалах должен стараться прежде всего предлагать читателю собственные комментарии и оценки" , — это мнение разделяют только 6.9% опрошенных. 40% предпочитают «и то, и другое», при том, что 17% затруднились ответить www.krasnoturinsk.ru.

Таким образом, значительная часть респондентов предпочитает факты без комментария. Другая, не менее значительная часть, при наличии фактической информации нуждается в ее интерпретации журналистом.

Вместе с тем становится очевидным желание аудитории влиять на деятельность СМИ, а также на решение общественно значимых проблем. По данным опроса, 75.6% респондентов считают, что при подготовке публикаций журналист должен прежде всего руководствоваться интересами аудитории. Лишь 5.3% опрошенных согласны с тем, что журналист должен выступать с материалами, которые считают нужными руководители СМИ. И 19.1% - затруднились ответить.

Иначе говоря, если аудитория еще нуждается в журналистских комментариях, оценках фактов и событий, то в вопросе получения интересующей ее информации она, не колеблясь, заявляет о своих правах. У нас, пока что, это практически не учитывается.

Но также существуют общероссийские проблемы, которые должны учитывать СМИ региона и города. Существуют проблемы переориентации печатной активности в связи с изменениями социальных и экономических структур целевой аудитории, в первую очередь связанных с кризисом. Основной целью своевременной дифференцируемой переориентации является определение места периодики на существующем рынке СМИ и перспектив ее развития.

Проблем у малой прессы действительно много. Небольшие тиражи и подчас отсутствие рекламы — причины убыточности многих газет, которые вынуждены зависеть от местных администраций. Как результат — отсутствие информационной независимости. Но государственная поддержка необходима, и на сегодня имеется масса положительных примеров взаимодействия государства и местной прессы в виде грантов на освещение социально значимых тем, объединения рекламных возможностей на уровне областей и республик. Зачастую рекламодатель не доходит до местной прессы, предпочитая пользоваться крупными СМИ, теле — и радио. Но компании, мыслящие стратегически, такие, как, например «Nemiroff» и «Amway» — партнеры прошедшей конференции, понимают всю перспективность такого сотрудничества. Именно местная пресса с ее высокой степенью доверия читателя позволяет таким компаниям устанавливать доверительные отношения с потребителем. Провинциальные газеты города Краснотурьинска — не просто эффективный канал связи, но и важный социальный институт. Газета фактически формирует общественное мнение в зоне своего распространения, она является, помимо прочего, проводником официальной информации от органов власти, играет важную роль в воспитании молодежи.

Проработав уже достаточное количество времени в провинциальной рекламе города Краснотурьинска, могу заметить следующее: эти маленькие городские газеты очень тяжело перестраиваются на максимально естественный, общепринятый во всем мире лад провинциальной прессы. Более того: советы использовать давно известный и понятный опыт воспринимаются редакторами и журналистами чаще всего как какое-то заоблачное и непостижимое «ноу-хау» !

Люди, живущие в городе Краснотурьинске не понимают, зачем нужна городская газета. Причем — совершенно искренне. Стандартная российская «городская газета» — много статей, утащенных из интернета, репортажи с официальных «мероприятий», как правило, инициированных местной властью или, реже, Большими Компаниями, кроссворд, гороскоп. Иногда на первых полосах — эссе-размышления Главного Редактора или Самых Умных Журналистов «о глобальном», например, каково окажется влияние мирового кризиса на мировую же экономику или отчеты о «громадье планов» Области, в которой указанный город имеет честь находиться. Но при этом, в местных газетах города Краснотурьинска никогда не пишется о случившемся в «местных масштабах». В местных газетах города Краснотурьинска очень мало провинциальной рекламы, в основном, преобладает столичная реклама и реклама города Екатеринбурга. Рекламщики местных газет не понимают, чего от них хотят. Они резонно указывают, что они «всегда работали по-другому». Верно.

Самые мелкие газеты города Краснотурьинска не хотят быть газетами местными. Не хотят писать «о мелочах». Да и впрямь: кому интересны все эти мелкие людишки? Они ведь сами себе неинтересны, не правда ли?

В западных детективах частный сыщик, желая выяснить «тонкие обстоятельства», о которых ему не рассказывают жители маленького городка, идет в местную библиотеку, достает подшивки местных газет за последние лет 30 и внимательно читает разделы некрологов и объявлений о свадьбах, извлекая оттуда массу полезной информации.

В библиотеках небольших русских городов такого сыщика поджидал бы «облом». Он не извлечет из подшивок местных газет практически никакой информации о жизни жителей города Краснотурьинска. Только — хронику великих свершений и много-много статей из интернета, а рекламу «глобального» масштаба.

В целом черты провинциального медиарынка таковы. Они демонстрируют развитие по общей схеме. Но по общей же схеме существуют и проблемы. В крупных городах они бросаются в глаза уже не так резко, в остальных: чем меньше город, тем больше бед:

рынок непрозрачен. Издатели не хотят или боятся говорить о своих доходах и положении. Вместе с недостатком медиаисследований это делает информацию о печатном рынке неполной и противоречивой;

сложно понять, кто и какую прессу на самом деле читает. Данные по подписным кампаниям дают тенденцию снижения процента потребления центральной прессы на фоне региональной и региональной на фоне провинциальной — люди больше выписывают районные (городские) газеты. С другой стороны, отчеты «Почты России» идут в разрез с информацией издателей, не первый год фиксирующих падение подписных тиражей. На этом фоне непонятно, насколько достоверна информация о самых читающих городах-провинциях (по показателям изданий на душу населения). При ближайшем рассмотрении может оказаться, что читающие провинции вообще миф. Имею в виду практику добровольно-принудительной подписки на государственные газеты, делающей цифры «дутыми». Да и по коммерческим, в частности, рекламным изданиям определенности мало: их выпускается предостаточно, большими тиражами, но — читаемы ли они;

и наконец, если мы говорим о рынке, то подразумеваем, что выживут на нем те, кто элементарно способен работать. Нужно трудиться не только над контентом и дизайном, но и над своим умением продвигать газету или журнал, понимать запросы аудитории, сотрудничать с рекламодателями. Провинциальные издания грешат элементарным: неумением составить грамотный прайс-лист, прислать внятный медиакит, четко и доступно рассказать о своей аудитории, неспособностью даже то, что есть, предоставить вовремя. К сожалению, эти случаи далеко не единичны. Говорят, долго раскачиваться — то российская черта, но уж слишком велика угроза быть выброшенным за борт рынка.