Особенности формирования имиджа Дальнего Востока России

Дальневосточный федеральный округ — административное формирование на Дальнем Востоке России. Образован указом Президента Российской Федерации от 13 мая 2000 года с базированием Администрации ДВФО в г. Хабаровске.

Дальневосточный федеральный округ — это 6215,9 тысячи квадратных километров. Согласно данным всероссийской переписи населения 2010 года в округе проживает 6 млн. 291 тыс. 900 человек [50].

Основные направления экономики края: горнодобывающая, золотодобывающая, рыбная и лесная промышленность, цветная металлургия и судостроение.

Дальний Восток — это регион с богатейшими запасами природных ресурсов — почти вся таблица Менделеева, с уникальной флорой и фауной. Природные богатства позволяют успешно развивать электроэнергетику, топливную, горнодобывающую промышленность, цветную металлургию. Регион обладает богатейшим минерально-сырьевым потенциалом, освоение которого определяет развитие важнейших отраслей: электроэнергетики, топливной, горнодобывающей промышленности, цветной металлургии. Богатая лесная территория и уникальные природные комплексы. Разветвленная речная сеть стимулирует развитие судоходства, а также рыбной промышленности и гидроэнергетики [48].

Дальний Восток это богатейший российский регион, обладающий не только обильными ресурсами, но и прекрасным географическим положением, а в южных своих частях — и превосходными природными условиями для проживания человека, которыми не так уж богата наша страна. Основная часть Дальнего Востока лежит в природных зонах, пригодных для обитания человека только с помощью дорогостоящих жилищно-коммунальных объектов. Однако на самом Дальнем Востоке принято различать как минимум три части — «Севера» в составе Якутии, Чукотского округа и Магаданской области; «Острова» (Сахалинская и Камчатская области с Корякским округом) и «Юг» (Хабаровский и Приморский края и Еврейская автономная область). Суровости дальневосточной природы применима, конечно, к «Северам», в большой мере — к «Островам», а также к северной части Хабаровского края. В то же время «Юг» — это природная зона, достаточно комфортная для проживания человека, а юг Приморского края вполне может быть сочтен подлинным курортом [42].

Несомненно, что выход на Мировой океан и соседство с такими странами с огромным людским и экономическим потенциалом, как Китай, Корея и Япония, также повышают экономическую привлекательность региона.

На территории Дальневосточного федерального округа расположены самые передовые по технологии заводы, которым могут позавидовать самые развитые районы России. Это, прежде всего предприятия, которые производят современную военную технику, пользующуюся огромным спросом за рубежом, — самолеты «Сухого», вертолеты «Черная акула», подводные лодки, осуществляют их капитальный ремонт, обслуживают космодром «Свободный». Эти предприятия постепенно осваивают выпуск гражданской продукции (буровые платформы, средние авиалайнеры, рыболовные суда и т. п.), а главное — они помогают воспитанию в регионе кадров самой высокой квалификации, ценнейших профессий сегодняшнего и завтрашнего дня [42].

Общая таблица положительных и негативных факторов влияющих на имидж Дальнего Востока.

Таблица 1 Положительные и негативные факторы, влияющие на имидж Дальнего Востока.

Как мы видим, Дальний Восток географически удачен, имеет преимущества для развития (экономического, социального). Большие территории и объекты для получения прибыли, регион также привлекателен для потенциальных инвесторов, освоения новых месторождений. Однако наличие отрицательных факторов, неблагоприятно отражается в реалиях региона. И формируя имидж территории необходимо учитывать все факторы, ставить задачи адекватно ситуации в регионе.

Таким образом, в первой главе данной работы мы рассмотрели различные подходы к определению «имидж» и «имидж региона», описали ключевые аспекты, формирующие имидж отдельной территории. В условиях конкуренции за инвестиции, информационные, транспортные и туристические потоки, экологические, экономические, социальные и культурные проекты, креативные и эксклюзивные идеи возрастает роль создания привлекательного образа продукта, товара или услуги, повышающего его конкурентоспособность. Любой регион можно рассматривать, как специфический продукт, со своей целевой аудиторией, потребителями.

При формировании имиджа территории мы используем инструменты связей с общественностью. Планирование долгосрочный план, по построению, использованию технологий и инструментов пиара. Специалисты этой области устанавливают четкие цели и задачи, определяют методы.

В первой главе мы дали характеристику дальневосточному региону как богатейшему и перспективному региону, однако, наличие негативных факторов делает его непривлекательным для внутренней и внешней общественности.

Определив теоретические данные, обозначив характеристику проблематики, мы можем разработать методологию для долгосрочной работы в области формирования положительного целостного имиджа дальневосточного региона.