Заключение. 
Product placement как метод продвижения товаров или услуг через молодежные телесериалы "Теория большого взрыва" и "Клиника"

По итогам проведенного исследования обозначим основные выводы и наиболее существенные положения.

Мы проанализировали литературу по теме исследования, собрали наиболее важный материал и обозначили главные достоинства и недостатки product placement в сравнении с другими видами рекламы. Показали преимущества данного вида рекламы как для рекламодателя и потребителя, так и для создателей сериалов.

Исследования, проведенные в данной работе, показали, что узнаваемость брендов в непрямой рекламе зависит от многих факторов:

• — осведомленность зрителя о бренде,
• — заинтересованность в нем,
• — степень увлечения самим сериалом,
• — соответствие целевой аудитории сериала.

Очень часто отсутствие одного из представленных критерий приводит к тому, что бренд попросту остается неузнанным, вследствие чего вся работа РР сводится на нет.

Было выявлено, что разные возрастные группы по-разному воспринимают product placement: младшие группы редко понимают, что показываемый бренд в сериале — это коммерческий ход, а более старшие группы наоборот — прекрасно осведомлены, зачем в данном кадре присутствует данный бренд.

В ходе анализа были выявлены негативные моменты в подаче product placement в исследуемых сериалах, мешающие восприятию и пониманию послания телезрителю. Самым основным моментом был долгий статичный кадр с брендом. На все эти ошибки указали респонденты в ходе анкетирования и подтвердили, что в такие моменты испытывают некий дискомфорт, отчего ухудшается отношение к самому сериалу. Таким образом, запоминаемость бренда сводится к минимуму.

Результаты изучения анкет показали, что многократно обращать внимание на логотип фирмы мешала или увлеченность сериалом, или элементарный невнимательный просмотр сериала. Но эти пробелы заполнялись при повторном просмотре.

По результатам опроса была выявлена закономерность в запоминании торговой марки и способа подачи ее в сериале. Чаще всего респонденты отмечали, что бренд запоминался лучше после того, как его несколько раз на протяжении серий показали в фоновом режиме. Данный способ подачи этих брендов подтвердился при исследовании непосредственно самих сериалов.

Также было выявлено, что не стоит отказываться от других видов РР, так как каждый бренд любым способом подачи можно красиво обыграть в сериале, сделав его привлекательным для зрителя.