Упаковка и фирменный стиль

Известно, что в средней руки современном супермаркете ассортимент наименований товаров насчитывает 15−17 тысяч. Заурядный человек способен бегло взглянуть лишь на около 300 наименований в минуту. Поэтому специалисты считают, что 53% всех покупок сбывается под воздействием импульсного желания! Рынок сейчас (даже в Украине) стал настолько насыщенным товарами и услугами, что производителям надо буквально расталкивать друг друга. Успешно действовать в таких условиях способны только те предприниматели, которые используют информацию о потребностях потребителей для оперативной корректировки своей деятельности. Сбору и обобщению этой информации и служит маркетинговая коммуникация.

Покупатели чаще и не подозревают, что за маркетинговой коммуникацией стоит широкая сеть людей, которые борются за то и за его деньги. В условиях жесткой конкуренции упаковка может стать «последним доводом короля», то есть последним шансом внимание покупателей и получить преимущество перед конкурентами.

Через упаковку производители, продавцы и покупатели обмениваются информацией, что переговариваются с помощью образов, симво-лов, стилей. Упаковка и информация на ней — это в некотором роде замена продавца, это «длинная рука» производителя, это громкий крик глашатая о товаре и его особенности. Сейчас считается, что упаковка — это немой продавец, услуги которого являются незаменимыми в условиях постоянного увеличения номенклатуры товаров и распространение новых форм торговли. Некоторые новые формы упаковки вообще неотделимы от товара, этой «услуги в упаковке», как говорят современные маркетологи. Упаковка товара — это его отражения в сознании покупателя, потенциального или фактического.

Разрабатывая новую упаковку, производитель товара или посредник должны прежде ответить сами себе на следующие вопросы:

насколько проект упаковки соответствует сути самого товара, его цене и имиджа; или привлекать она внимание потребителя сохраняет упаковка товар от повреждения можно будет как-то использовать пустую упаковку после того, как товар освободили от нее Надо сказать, что в настоящее время большинство фирм не ограничивается обработки только отдельных упаковок или других рекламных элементов: они обрабатывают целый комплекс — так называемый фирменный стиль.

В общем смысле фирменный стиль — это совокупность постоянных художественных, текстовых и других элементов во всех рекламных разработках производителей или посредников. Элементы фирменного стиля является товарный знак, фирменный шрифтовой надпись (он еще должен! Название «логотип»), фирменный блок, фирменный лозунг (так называемый слоган), фирменные цвета, фирменный комплект шрифтов, другие фирменные константы: сувенирная реклама, средства паблик рилейшнз, печатн-на продукция (листовки, буклеты и др.), элементы делопроизводства (фирменные бланки, папки, конверты, фирменные блоки бумаги и т. д.), фирменное рекламное знамя, упаковочная бумага, изображение товар-ного знака или логотипа на транспортных средствах и т. п.

Рассматривая составляющие фирменного стиля, нельзя не заметить-ты, что значительная их часть тесно связана с упаковкой как носителем рекламы. Например, упаковочная бумага производится в цветах компании-производителя или продавца, на нем должны быть элементы торгового или фирменного знака и т. п.