Практическая часть. 
Разработка фирменного стиля свадебного салона "Marselle"

Описание поисковых эскизов

В свадебный салон невесты приходят за шикарными платьями и выбирают только самое лучшее, поэтому фирменный стиль должен быть торжественным, при этом передавать романтические ощущения.

При разработке логотипа для компании «Marselle» было создано несколько вариантов эскизов.

Окончательным вариантом логотипа стала шрифтовая версия, с элементами кружевных узоров. Шрифт логотипа — ExposureCThree Regular. При создании главного элемента фирменного стиля выбран орнамент, в виде кружева. Были созданы эскизы разных размеров и форм.

Двухэтажный павильон был спроектирован для свадебных платьев. На первом этаже расположен холл и гардероб. На втором этаже выставка платьев свадебного салона «Marselle».

Для создания настроения праздника, при разработке фирменного стиля и павильона, были выбраны цвета — белый, коричневый, бежевый.

Работа была выполнена в графическом редакторе Adobe Illustrator.

Фирменные цвета

При выборе фирменного цвета необходимо учитывать особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Существуют даже определенные стереотипы восприятия цвета. Почти безо всякого исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем — на наши чувства. Ассоциации же, касающиеся цветов, поначалу возникают у человека на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начинает осознавать их. И тогда цвет воспринимается символически.

Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ. Удачная цветовая гамма — это залог успешного продвижения товара или услуги.

Нейтральные цвета часто служат в качестве фона в дизайне. Они часто соседствуют с более яркими цветовыми акцентами. Но они могут использоваться и вполне самостоятельно и создавать очень сложный современный дизайн. Значение и впечатление, которое могут производить нейтральные цвета, гораздо в большей степени, чем у холодных и теплых цветов, зависят от того, какие цвета их окружают.

Для создания фирменного стиля были выбраны определенные цвета, которые хорошо сочетаются.

Белый цвет.

Белый поднимает настроение. Белый — это противоположный край спектра по отношению к черному, но подобно черному, он может отлично работать практически с любым другим цветом. Белый часто ассоциируется с безупречностью, чистотой и достоинством. На Западе белый часто надевают невесты в день свадьбы. Также ассоциируется с системой здравоохранения, особенно с докторами, медсестрами и дантистами. Белый ассоциируется с добром, ангелы часто изображаются в белых одеждах.

В дизайне белый цвет часто считают таким нейтральным фоном, который позволяет сильнее звучать другим цветам. Он помогает передать чистоту и простоту, а также очень популярен в минималистском дизайне. Белый часто используется в изображениях зимы или лета, в зависимости от других мотивов и цветов, окружающих его.

Коричневый цвет.

Коричневый цвет ассоциируется с землей, деревом и камнем. Это абсолютно натуральный и теплый нейтральный цвет. Коричневый может ассоциироваться с ответственностью, надежностью и устойчивостью, а также с приземленностью. Может также считаться скучным.

В дизайне коричневый часто используется как фоновый цвет. Его также можно увидеть в деревянных текстурах, а иногда — в каменных. Он передает ощущение тепла и полезности. Иногда темные варианты коричневого могут заменять черный в фонах или типографике.

Бежевый цвет.

Бежевый цвет в каком-то смысле уникальный в цветовом спектре — он может быть как холодным, так и теплым, в зависимости от цветов, с которыми он сочетается. У него есть тепло коричневого и прохлада белого, и, подобно коричневому, он иногда воспринимается, как скучный. В большинстве случаев — это консервативный цвет, и используется в качестве фона. Он также может символизировать благочестие.

В дизайне бежевый цвет используется для фона, особенно в случаях с бумажной текстурой. Он принимает характеристики окружающих его цветов, что означает, что он оказывает минимальный эффект на окончательное восприятие дизайна, когда используется вместе с другими цветами.

Серый цвет.

Серый — это нейтральный цвет, располагающийся на холодном конце цветового спектра. Иногда может восприниматься как унылый и депрессивный. Светло-серый может использоваться вместо белого в некоторых случаях, а темно-серый — вместо черного.

Серый цвет обычно консервативный и формальный, но может быть и современным. Иногда это цвет траура. Но чаще всего серый используется в корпоративном дизайне, где требуется подчеркнуть формальный характер и профессионализм. Он может быть очень изысканным цветом. Чисто серые цвета — это оттенки черного, хотя иногда к ним могут примешиваться синий или коричневый. В дизайне серый фон очень часто встречается, как и типографика серого цвета.

Цвет является одной из важнейших составляющих любой композиции. С его помощью можно зрительно уменьшать и укорачивать, удлинять и увеличивать изображение, создавать ощущение равновесия и дисбаланса. Цветовое решение необходимо тщательно продумывать с позиции максимального соответствия создаваемому образу. Обычно принципом подбора цветов служит гармония, основанная на мягких или контрастных цветовых соотношениях. Это в свою очередь способствует созданию у потребителя рекламы состояний спокойствия, уравновешенности или, наоборот — активности, динамики, броскости. Чтобы грамотно использовать цвет при создании композиции необходимо знать его пространственноэмоциональные свойства.

Цветовое решение фирменного стиля будет иметь положительный эффект если будут соблюдены законы гармонии цвета, учтены особенности восприятия цвета конкретной целевой аудиторией, фирменные цвета будут органично сочетаться и гармонировать с фирменным знаком и шрифтом, и соответствовать рекламируемому товару, цвет будет тщательно продуман с позиции максимального соответствия создаваемому образу.