Понятие и сущность рекламы
«Реклама — это оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т. п».
Реклама нужна, что бы сбыть товар, привлечь партнеров, для процветания фирмы, для хорошего заработка. Это уже неотъемлемая часть жизни, потребность в которой возникает у потребителей при выборе. Реклама развивается с невероятной интенсивностью, если раньше ее просто печатали, то теперь у нее множество видов: и по телевизору, и по радио, и на баннерах — она везде.
Но не вся реклама эффективна, некоторая отпугивает потребителей.
Реклама может достичь своей цели, если при ее создании будут учитывать особенности человеческой психики.
Реклама должна вызывать эмоции, воздействовать на интеллект. Человек должен осознавать, что ему просто необходим рекламируемый продукт, и не важно, есть это у него уже, или ему и не надо.
Функции рекламы
Информационно-просветительская функция. Реклама несет информацию о мире. Распространяет сведения, знания и повышает культурный уровень развития людей.
Пропагандистская функция. Психологически воздействует на людей.
Коммуникативная функция. Устанавливает контакт между покупателем и продавцом.
Языковая функция. Развивает новые формы и выражения национального языка.
Аттрактивная функция. Привлекает внимание к фирме. Влияет на узнаваемость ее марки.
Для усиления этой функции рекламодатели делают ходы:
- 1) Высокая громкость рекламы
- 2) Частое прерывание рекламой фильмов и телепередач — вызывает раздражение и запоминание.
- 3) Спецэффекты
Агитационная функция. Распространяется путем призывов.
Доверительно-имиджевая функция. Вызывает доверие, привыкание.
Аргументационно-гарантийная функция. Предоставляет доводы в пользу рекламируемых товаров и услуг.
Конкурентная функция. Проявляется, когда реклама используется в качестве выявления достижений и конкурентной борьбы.
Творческая и рекреативная функции. Реклама стала уже одним из направлений культуры. Эта функция расширяет границы рекламы.
Регулятивная функция. Реклама — один из способов регулирования рынка.
Идеологическая функция. Выделяет определенный объект из других и несет идеологию товара.
Познавая функции рекламы можно оценить разные значения рекламы. Сегодня реклама является основным элементом массовой культуры.
