Виды рекламы. 
Разработка рекламной кампании для сети магазинов арабской парфюмерии

С видами рекламы необходимо ознакомиться для того, чтобы использовать их для достижения цели, обозначенной во Введении, — разработать рекламную кампанию. Следствием большого количества задач рекламы является разнообразие ее видов.

Были проанализированы труды Ф. Котлера, А. Н. Мудрова, У. Уэллс У., Дж. Бернет, С. Мориарти. Было выявлено, что классификации видов рекламы значительно отличаются друг от друга, поскольку имеют различные основания: этапы жизненного цикла товара, целевые группы, характер подачи рекламного материала и другие. Также существует базовая классификация, где основание не выделено.

Классификация видов рекламы, предложенная Ф. Котлером, уже была упомянута ранее. Эта классификация основывается на четырёх основных этапах жизненного цикла товара (внедрение, рост, зрелость, спад) [4, c. 757]:

• 1.) Информативная реклама — используется при выведении товара на рынок. Цель — формирование первичного спроса;
• 2.) Убеждающая реклама — приобретает значение по мере роста конкурентной борьбы. Цель — формирование избирательного спроса. Иногда убеждающая реклама принимает форму сравнительной рекламы, при которой компания прямо или косвенно сравнивает свою марку с другими;
• 3.) Напоминающая реклама — важна для товаров, находящихся на этапе зрелости.

А.Н .Мудров предлагает следующую классификацию рекламы [5, c.7]:

Таблица 2. Виды рекламы.

Мы видим, что в эта классификация включает в себя много более мелких классификаций с различным основаниями.

У. Уэллс У., Дж. Бернет, С. Мориарти выделяют 8 базисных типов рекламы [6, c. 38]:

• 1.) Реклама торговой марки;
• 2.) Торгово-розничная реклама;
• 3.) Политическая реклама;
• 4.) Адресно-справочная реклама;
• 5.) Реклама с обратной связью;
• 6.) Бизнес-реклама;
• 7.) Институциональная реклама;
• 8.) Общественная реклама.

Наиболее полной и подробной является классификация в виде таблицы, предложенная А. Н. Мудровым. К ней можно обращаться при выборе рекламных средств, используемых в рекламной кампании.

Выводы по главе 1.

В Главе 1 была изучена социальная сущность рекламы. Были рассмотрены определения понятия «реклама», цели и задачи рекламной деятельности, её функции и роли, а также различные классификации видов рекламы. На основании изученного материала были сделаны следующие выводы.

Следует придерживаться определения, изложенного в Федеральном законе Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»: «Реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

В большинстве рассмотренных определений отмечены следующие черты рекламной деятельности:

• 1.) Реклама носит неперсонифицированный характер;
• 2.) Передача рекламных сообщений может осуществляться с помощью разнообразных средств распространения информации;
• 3.) Реклама, как правило, оплачиваема;
• 4.) Источник финансирования известен;
• 5.) Реклама имеет определённую аудиторию;
• 6.) Целью рекламы является повышение информированности аудитории об определённом лице/продукте/услуге/идее и т. д.

Реклама преследует три основные цели:

• 1.) Донести до аудитории информацию об объекте рекламирования;
• 2.) Убедить аудиторию отдать предпочтение объекту рекламирования, а не иным лицам/продуктам/услугам/идеям, представленным на рынке;
• 3.) Напоминать аудитории об объекте рекламирования.

Если цель — это результат, которого планируется достичь с помощью рекламной деятельности, то каждая задача — это этап на пути к поставленной цели.

Были проанализированы точки зрения на задачи рекламной деятельности Ф. Котлера и В. В. Ермакова. Противоречий выявлено не было. Опираясь на эти точки зрения, в качестве основных можно выделить следующие задачи рекламы:

• 8.) Информирование аудитории о появлении на рынке объекта рекламирования и описание его характеристик;
• 9.) Информирование аудитории об изменении характеристик объекта рекламирования (в том числе, об изменении стоимости);
• 10.) Формирование у аудитории положительного образа объекта рекламирования;
• 11.) Формирование предпочтения к объекту рекламирования;
• 12.) Убеждение аудитории в необходимости скорейшего приобретения объекта рекламирования;
• 13.) Сохранение объекта рекламирования в памяти аудитории и напоминание о том, что потребность в объекте рекламирования может возникнуть в будущем;
• 14.) Поддержание высокого уровня осведомлённости аудитории об объекте рекламирования.

Следует придерживаться перечня задач рекламы, предложенного Ф. Котлером, поскольку он является более полным и подробным, а также определяет перечень задач, выполняемых каждым видом рекламы.

Функции и роли рекламы определяются её целями и задачами. За основу можно взять классификацию, предложенную У. Уэллсом, Дж. Бернетом, С. Мориарти и В. Шувановым:

• 1. Маркетинговая;
• 2. Коммуникационная;
• 3. Экономическая;
• 4. Социальная.

Роль рекламы зависит от того, какая из функций имеет первостепенную важность, а значит, от задач, которые реклама должна решить. Таким образом, роль — это степень значимости функции.

Следствием большого количества задач рекламы является разнообразие ее видов. Классификации видов рекламы значительно отличаются друг от друга, поскольку имеют различные основания: этапы жизненного цикла товара, целевые группы, характер подачи рекламного материала и другие. Наиболее полной и подробной является классификация в виде таблицы, предложенная А. Н. Мудровым. К ней можно обращаться при выборе рекламных средств, используемых в рекламной кампании.