Пример BTL-акции. 
Разработка рекламной кампании для сети магазинов арабской парфюмерии

BTL-акции следует проводить у входов в магазины «Ароматы Востока» на станции метро Горьковская и в историческом центре города, а также у входа в ТК «Галлерея». Девушки и юноши-промоутеры должны раздавать пробники самой популярной продукции в картонных упаковках с адресами всех магазинов, адресом интернет-сайта и перечислением всех преимуществ арабской парфюмерии над западной. У дверей магазинов следует поставить прилавок с флакончиками парфюмерии, которую можно будет протестировать.

Оценка эффективности рекламной кампании

Для того чтобы выяснить, была ли достигнута информационная цель, необходимо провести социологическое исследование с использованием метода анкетирования. Анкетирование необходимо провести среди людей, относящихся к целевой аудитории объекта рекламирования.

Пример анкеты.

• 1. Ваш возраст:
  • А) 18−25
  • Б) 26−35
  • В) 36−45
  • Г) 45+
• 2. Знаете ли Вы о существовании сети магазинов «Ароматы Востока»?
• А) Да
• Б) Нет
• 3. Посещали ли Вы магазины сети «Ароматы Востока»?
• А) Да
• Б) Нет
• 4. Приобретали ли Вы арабскую парфюмерию в магазинах сети «Ароматы Востока»?
• А) Да
• Б) Нет
• 5. Пользуетесь ли Вы арабской парфюмерией?
• А) Да
• Б) Нет
• 6. Нравятся ли Вам восточные ароматы?
• А) Да
• Б) Нет

Выводы по главе 2.

Глава 2 была посвящена непосредственно разработке рекламной кампании для сети магазинов «Ароматы Востока». Сначала было составлено подробное описание объекта рекламирования. На его основе был проведен SWOT-анализ. После того, как были выявлены сильные и слабые стороны объекта рекламирования, была определена цель рекламной кампании — информационная. Также было определено, что позиционирование — это отстройка от конкурентов, на основе чего был создан план рекламной кампании, а также составлены медиа-карта и медиа-график. Важным этапом в работе был выбор рекламных средств и обоснование этого выбора. После этого был подсчитан бюджет рекламной кампании, а также приведены примеры рекламной статьи и BTL-акции. Затем была продумана оценка эффективности.