Введение. 
Маркетинговые стратегии ценообразования

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Для того чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому организация должна выбрать правильную стратегию ценообразования. Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населения. Этим объясняется актуальность моей курсовой работы.

Объектом исследования является промышленный концерн «Adidas». Компания «Adidas» — немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря.

Данная курсовая работа имеет своей целью провести маркетинговое исследование и оценить конкурентоспособность промышленного концерна «Adidas».

Цель курсовой работы обуславливает выполнение следующих задач:

• · Изучить теоретические аспекты маркетинговых стратегий ценообразования;
• · Охарактеризовать объект исследования;
• · Провести маркетинговые исследования товарной продукции компании «Adidas»;
• · Разработать рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности компании.

Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены — решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная стратегия ценообразования, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия.

Методикой проведения маркетингового исследования в моей курсовой работе является опрос. Количество респондентов — 20 человек. На основе опроса сделаны выводы по конкурентоспособности товарной продукции «Adidas» и разработаны рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности компании.