Поиск и обоснование графических элементов, отражающих специфику деятельности предприятия

Разработка фирменного стиля велась для определенной целевой аудитории: дети, занимающиеся в ДЭБЦ от 6 до 18 лет, их родители, а так же люди, посещающие зоопарк.

Задачи: сделать фирменный стиль узнаваемым, привлечь детей.

Далее следует Описание концепции логотипа, его пояснение.

Фирменный цвет логотипа

Каждый логотип требует версии, которая может быть представлена в черно-белом варианте. Черно-белая распечатка гораздо дешевле, чем цветная. Сначала был создан логотип в таком варианте. Таким образом, можно узнать, как будет выглядеть лого при использовании фотокопии. Это также помогает создать именно такой дизайн, который будет четок при хорошем контрасте.

Задний план белый. Цвет, который используют для изображения картинки— черный. И так же нужен другой вариант, белый на черном.

Дизайн логотипа должен усиливать воздействие, как фона, так и цвета картинки. Создание черно-белой версии логотипа, в первую очередь, дают возможность сфокусировать внимание на взаимодействие цвета фона и изображения. Это добавляет сложности целому дизайну.

Логотип является важнейшим элементом фирменного стиля и играет огромную роль в узнаваемости компании и ее продукции на рынке. Удачный логотип способен значительно повысить эффективность рекламы, поднять имидж компании и повлиять на ее восприятие на рынке. Плохой логотип или его отсутствие в лучшем случае лишит фирму одного из важнейших конкурентных преимуществ — узнаваемости, а в худшем случае своей несолидностью, которая может быть вызвана примитивным содержанием и безвкусным оформлением, вообще способен оттолкнуть от компании ее потенциальных клиентов.

В логотипах желательно избегать многоцветия, если это только настоятельно не продиктовано спецификой бизнеса. Тому есть множество причин. Во-первых, чем больше цветов, тем сложнее добиться равновесия и гармонии. Во-вторых, слишком пестрый логотип хуже запоминается и может выглядеть раздражающе. В-третьих, затраты на рекламно-сувенирную продукцию (а также этикетку, упаковку и т. д) в случае многоцветного логотипа могут возрасти в несколько раз. Цвета лучше всего выбрать уникальные — по цветовой шкале pantone, которая есть у любого дизайнера. Тут есть сразу несколько преимуществ — уникальность, запоминаемость, гарантия получения качественной сувенирной и полиграфической продукции с использованием «фирменных цветов». Выбор конкретных цветов в большинстве случаев отнюдь не является случайным и определяется направлением деятельности компании. Следует также учитывать психологическое значение различных цветов.

В рассматриваемом логотипе задействованы 3 цвета: оливковый, пурпурный, голубой. Зеленый цвет символизирует молодость, жизнь в ярко-зеленом, юность, надежда и радость, Составленный из синего и желтого (Небес и Земли), зеленый цвет имеет мистические свойства. Соединяет в себе холодный синий свет интеллекта с эмоциональной теплотой желтого Солнца с тем, чтобы произвести мудрость равенства, надежды, обновления жизни и воскресения. Как цвет Венеры и Меркурия, пары любовников, зеленый — это весна, воспроизведение, радость, уверенность, природа, рай, изобилие, преуспевание, мир. В христианстве зеленый — цвет весны и растительности, и поэтому он стал символом победы весны над зимой или жизни над смертью.

Фиолетовый цвет — это интеллект, знание, святость, трезвость, ностальгия, истина. Этот цвет связан со сдержанностью, духовностью. Подобные интерпретации основаны на смешении красного (страсть, огонь или земля) с синим (интеллект, вода или небо). Сравнительно нечасто используется дизайнерами в логотипах, и, как правило, если используется, то в сочетании с другими цветами. Ему присуще огромное внутреннее напряжение, тенденция к трансформации (аспект Шивы в индуизме), даже к растворению, к внутреннему движению и борьбе.

Голубой, как и белый, — это божественный цвет. Голубой ассоциируется с Юпитером, Юноной, Амоном-Ра, Вишной и другими богами.

В Китае голубой цвет — символ Дао. Священный Путь, принцип сущего.

Как и белый, голубой — это цвет истины, верности, целомудрия и правосудия в христианской традиции.

Светло-голубой цвет — символ непостижимого и чудесного Можно сделать следующие выводы: цвета данного логотипа означают энергию, молодость, развитие творческих способностей, экологичность. Это соответствует выбранной целевой аудитории и подчеркивает деятельность компании.

Зеленый — цвет весны, созревания, нового роста, плодородия, природы, свободы, радости, надежды. Зеленый часто символизирует непрерывность и бессмертие (например, «вечнозеленый»).

Зеленый представляет собой смесь желтого и синего. Зеленый связывает природное и сверхестественное. Цвет денег у многих народов — зеленый. С другой стороны, зеленый — цвет банкротства. В некоторых европейских странах банкротов обязывали носить шляпу зеленого цвета. Зеленый флаг в морской символике — символ кораблекрушения.

С другой стороны, зеленый — это знак разложения и плесени. Осирис, покровитель и судья мертвых изображался зеленым. В европейском фольклоре это цвет эльфов (цвет непослушания и проказ).

Зеленый — символ молодости.

Зеленый — священный цвет в Исламе.

Зеленый цвет различных экологических движений («Зеленые»).

БИРЮЗА Бирюзовый цвет самый холодный из всех цветов спектра. Он сочетает в себе два оттенка: зеленый и голубой, каждый из которых несет различную информационную нагрузку. Зеленая составляющая цвета умиротворяет и расслабляет, успокаивает отрицательные эмоции, дарит покой. В то время как голубой цвет в бирюзе ассоциируется с чистотой, обновлением, оздоровлением. Так что, можно сказать, что бирюзовый цвет способен повышать иммунитет, снимает усталость и раздражительность, успокаивает, очищает организм. Если человек нервничает, не может найти нужные слова, ему может помочь бирюзовый цвет, он придает уверенности в себе, позволяет найти контакт с окружающими.

Символами бирюзового цвета являются: волна, лагуна, дождь, очищение, спокойствие, сдержанность, легкость, безмятежность, солнечная гладь тропического моря. В интерьере светлый бирюзовый оттенок зрительно расширяет пространство, создает ощущение свежести воздуха, делает помещение светлым и солнечным. Он не раздражает, а наоборот успокаивает, снимает зрительную усталость. Синеватый оттенок бирюзы восстанавливает силы, помогает настроиться на размышления, медитации и освобождение сознания. Бирюза же зеленоватого оттенка считается мертвой, под влиянием этого цвета снижается активность и уменьшается работоспособность. Цвет этот непростой, бирюзовый никогда не выглядит пошло или дешево. Он ассоциируется с дворцовой элегантностью, роскошью и богатством. Вспомните восточную керамику, отделку натуральной бирюзой фасадов мечетей.

Бирюзовый цвет можно назвать цветом-хамелеоном. В различной обстановке и при разном освещении он воспринимается как два разных цвета. Рядом с синим цветом он смотрится как синий, а рядом с зеленым — как зеленый. Помимо синего и зеленого цветов, с бирюзовым отлично сочетаются яркие контрастные цвета, такие, как солнечный желтый, огненный оранжевый, кирпичный коричневый, ярко розовый. Но наиболее удачно он сочетается с пастельными тонами. Отличным связующим звеном между голубым цветом и бирюзовым могут служить аксессуары из серебра. А при переходе к зеленым тонам помогут золотые блики.

Этот цвет наиболее удачно сочетается с различными пастельными оттенками, а также уравновешивает спектр ярких цветов красной гаммы.

ПУРПУРНЫЙ (ФИОЛЕТОВЫЙ) ЦВЕТ Это самый короткий световой луч цветового спектра, который способен отличить человеческий глаз. Но по силе воздействия, один из самых эмоциональных и сильных. Фиолетовый одни очень любят, другие абсолютно не приемлют. Считается, что это «волшебный цвет», и действительно, в нем есть что-то загадочное. Может быть, темно-фиолетовый цвет вечернего неба вызывает в нас такие ассоциации? Художники считают, что в фиолетовом есть что-то болезненное и печальное. Ребенок, который рисует больше всего фиолетовым явно нуждается в помощи психолога — он несчастлив и подавлен, меланхоличен. Но если его любимый фиолетовый более пурпурный, бордовый или лиловый — возможно он мыслитель и интеллектуал, творческий человек. В жилых помещениях лучше использовать светлые тона лилового и фиолетового, глубокие и яркие его оттенки действуют утомляюще.

Пурпурный символизирует власть, достоинство, почет, величие, славу, мощь. Союз любви и правдивости, как сочетание красного и синего.