Как мы уже знаем, задачи рекламы на сегодняшних условиях рыночного производства — проинформировать людей не только о товаре в целом, а об имеющемся выборе и быть для компании наилучшим средством борьбы за деньги людей. Реклама в объектах медицины — это распространение информации о медицинских изделиях и услугах. Реклама лекарственной продукции сильно не отличается от рекламы других различных продуктов, ее цель также достичь того, чтобы каждый заполучил себе этот рекламируемый продукт.
Тема курсовой работы включает в себя неотъемлемый интерес с точки зрения организации рекламы лекарственных продукций, применения различных стратегий и рынка лекарственных продукций на примере г. Владивосток.
Как выяснили ученые, каждый человек уверил себя в том, что разумнее всего заниматься самолечением. При этом многие не могут поставить себе правильный диагноз и выбрать самое надежное и нужное направление к выздоровлению. На сегодняшний день готовится законодательный проект о запрете рекламирования лекарственных изделий в СМИ. Тогда вот все общество будет вынуждено с любыми проблемами здоровья обращаться лишь к опытным врачам и специалистам, считают депутаты.
Лeкapcтвeнныe cpeдcтвa (ЛC) — очень cпeцифичecкaя пpoдукция, и юpидичecкиe свойства ee peклaмиpoвaния разгpaничивaют aудитopию потребителя мeдицинcкoй peклaмы. Увeличeниe чиcлa лeкapcтвeнныx пpeпapaтoв бeзpeцeптуpнoгo oтпуcкa пopoждaeт бoльшoe кoличecтвo peклaмы дaнныx cpeдcтв, a тaкжe нeoбxoдимocть peгулиpoвaния peклaмнoй дeятeльнocти в cфepe oбpaщeния мeдицинcкиx тoвapoв и уcлуг.
Народ согласен, что навязчивая реклама ЛС временами вводит их в заблуждения. Но к самому законодательному проекту относятся туманно. Многие говорят, что обращаясь к врачам, они будут терять драгоценное время в долгих очередях, которые, по их мнению, отнимают еще больше сил и здоровья. Медики, безусловно, поддерживают законопроект, но отмечают, что самостоятельный выбор методов лечения нередко приводит к плачевным результатам.
Все вышесказанное разрешает считать наше принятое исследование злободневным. Регулирование рекламы ЛС также является наиважнейшим элементом в сфере функционирования объектов медицины. Совсем недавно в Российской Федерации был выпущен новый федеральный закон «О рекламе», который немного ужесточил условия организации рекламы.
Цель курсовой работы — изложить особенности рекламирования лекарственных средств.
Исходя, из заданной цели вытекают следующие задачи:
- 1. Рассмотреть законодательное регулирование рекламы лекарственных продукций;
- 2. Определить особенности организации рекламы и требования, которые используются в рекламе лекарственных средств;
- 3. Проследить специфику рекламы лекарственных средств в г. Владивостоке.
Методы исследования: освоить всю возможную литературу в научном плане и изучить нормативную документацию о рекламе ЛС.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
