Понятие информационного повода

Информационный повод — событие, которое может заинтересовать публику: читателей, зрителей или слушателей, и позволяющее в некоторых ситуация создать информационное сообщение на его основании.

Прежде чем дойти до читателя, событие, претендующее стать информационным поводом, должно заинтересовать редакторов СМИ. Таким образом, информационный повод относится к двухуровневой модели коммуникации, подразумевающей наличие проводников между коммуникатором и реципиентом.

В профессиональном сообществе журналистов и специалистов PR существуют довольно разнообразные характеристики сущности информационного повода. Так, например, согласно финансовому словарю «Финам» существует пять характеристик события, дающих основания для создать информационного сообщения:

• 1. при прочих равных предпочтительнее событие касающееся элитных слоев общества;
• 2. в событии должен быть главный (положительный) герой, позволяющий публике идентифицировать себя с ним;
• 3. при прочих равных предпочтительнее наиболее негативное событие;
• 4. событие должно однозначно пониматься публикой;
• 5. событие должно быть максимально согласованным с самыми упоминаемыми темами новостей.

Несмотря на то, что приведённые выше характеристики могут показаться несколько «жёлтыми», но и они имеют право на существование, ибо во многом являются зеркальным отражением социологии массового потребления.

Несколько иначе, а точнее, с другого ракурса, характеризуется информационный повод в своде профессионально-этических принципов газеты «Ведомости», имеющем название «Догма»: «Тусовка ньюсмейкеров (конференция, выставка, парламентские слушания и т. д.) не может служить поводом для статьи сама по себе. Необходимо существенное событие (сделка, объявление о новом крупном проекте)». Важность существенности события подчеркивает и коллектив авторов учебника «Теория и практика связей с общественностью»: «Таким образом, два простейших (базовых, если угодно) элемента подбора информационного повода для материала можно представить следующим образом: 1) ЧТО произошло (начало визита официальной делегации; подписание важного контракта; завершение фестиваля и т. д.; значимый факт, гарантированно привлекающий внимание аудитории); 2) с КЕМ это приключилось (классический пример из британской репортёрской школы: если человека укусила собака, это ещё не новость, а вот если человек покусал пса…)». Из этого следует, что деятельность не каждого человека может быть достаточной для информационного повода, но лишь лиц, находящихся в фокусе общественного внимания и интересов.

В качестве других важных атрибутов качественного информационного повода можно также указать фактор наличия перспективы развития у данного информационного повода (это может сдать плацдармом для дальнейших информационных сообщений, создавая цепочку информационных поводов), а также возможность привязки данного повода к предыдущим публикациям, что позволяет, как правило, избежать дополнительной информационной нагрузки сообщения в форме «ликбеза» и т. д.

Стоит также заметить, что на практике в качестве информационного повода чаще всего используется специально организованное событие (здесь и проявляется профессионализм специалистов в сфере PR), которое должно в первую очередь заинтересовать журналистов и редакторов СМИ, но также быть интересным читателям, слушателям и зрителям СМИ, вызывать общественный резонанс и в идеальной ситуации влиять на общественное мнение.

Реальный информационный повод можно легко спутать с тем, что специалисты часто называют «ожидание новости». Хороший пример, иллюстрирующий это замечание вновь даёт Догма «Ведомостей»: «Намерение подавать иск или передать информацию в прокуратуру не является новостным поводом. Дождёмся самого иска или возбуждения дела». Смысл данного довольного конкретного примера может быть легко генерализирован и заключается в том, что слова и заявления нужно отличать от реальных действий, ведь намерения часто так и остаются намерениями, не находящими выражения на практике.

«Как не надо» хорошо показывают авторы учебника, процитированного выше, вспоминая шутку из раннего периода существования газеты «Коммерсант»: «Какой, какой повод… Я об этом впервые услышал — вот вам и повод!». В этой связи напрашивается очевидный вывод: информационный повод никогда не может быть явлением субъективного характера.